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★作者曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森‧史塔森打造線上平台，贏得數千萬粉絲
★自媒體行銷、網路創業、社群平台小編必看，史上最完整的社群經營法則


Facebook、Instagram、YouTube圈粉守則，
泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手
教你不止爆紅、更能長紅！

不論是想紅的素人或肩負粉專觸及率的小編，
都能從零到百萬、光速造粉！

破解平台演算法，精準抓住群眾目光，
迅速養成活躍度與黏著度最高的鐵粉！

為什麼明明每天都有發文排程、與粉絲互動，臉書追蹤人數卻依舊聞風不動？
為什麼你費盡心思做的影片、寫的文章，按讚數卻比不上別人隨意貼的一張自拍照？

數位策略專家布蘭登‧肯恩親身實驗，破解各種平台演算法機制，
教你迅速精準抓住群眾目光，只要3步驟，30天內就能擁有百萬追蹤者！

你可能會這樣想：泰勒絲擁有舉世無雙的音樂才華和個人魅力，能吸引千萬粉絲是理所當然的。
但肯恩在書中以親身經歷告訴我們：「不是每個人都能成為泰勒絲，那也沒關係」。
他不是歌手、演員或任何方面的名人，只是一個活在幕後的人，卻在2017年6月至7月之間，不到一個月的時間，就已經累積了散居在全球的上百萬臉書追蹤者。
如果他能做到，你當然也做得到！

每天都有超過600億則訊息在數位平台上流竄，卻只有極少數能夠成功吸引群眾注意，在瘋狂的急流中脫穎而出。
你要如何在數位世界裡打造出重要影響力，並在一片紅海中殺出重圍？
數位策略專家布蘭登‧肯恩將教你在30天之內做到這一切。

◤想在30天內建立百萬追蹤者，只需3步驟◢
1. 假說：針對主題快速設定一個假說，引誘群眾展開互動。
2. 測試：以低成本的創作來做測試，並從中了解哪些訊息有用、哪些沒用。
3. 轉折：如果假說證明無誤，那就投入更多。要是結果不理想，就改用新格式或故事，快速重複前述流程。

★精確瞄準你的目標受眾
行銷最難的就是精準鎖定目標受眾。本書收錄最廣泛詳細的查核清單，可讓你細分出目標受眾，用最簡單的方法就能觸及到對的人。

★策略聯盟可快速擴大規模
對的夥伴能直接帶你進入受眾已存在的地方，不須從零開始。和「超級連結者」建立互惠關係，更能迅速帶動你的品牌成長。

★在臉書分享比按讚更重要
臉書上的分享數是衡量貼文是否成功的最佳指標。每一次的分享都是人們為你的內容背書，這也將帶動銷售並與群眾建立連結。

★在IG須掌握品牌持續性
根據平台演算法，壽命愈長的IG帳號，影響力愈大。因此你必須時時觀察時下最新潮流，以便抓住觀眾，持續發揮影響力。

★在YouTube留下觀眾是關鍵
想要有高曝光度，觀眾的觀看時間比點閱率更重要。為留住目光，同中求異是不二法則，你必須強調自己獨特的主題與觀點。

肯恩一直以來都在開發社群平台的最佳工具，只要能夠對著鏡頭講話或是寫得出文章，他就能將一個沒沒無聞的素人培養成頂尖網紅。現在，他將毫無保留地分享一切祕訣。
在本書中，肯恩將告訴我們，如何從零開始、獲取願意專注追蹤你的真誠粉絲；製作個性化且獨特、有價值的內容來吸引核心觀眾；在臉書、Instagram、YouTube、Snapchat、領英上建立多媒體品牌等社群經營必備法則。

#自媒體行銷 #網路創業者 #社群平台小編
#迅速累積粉絲數量 #史上最完整全面的社群經營法則

內文摘錄

▌不是每個人都能成為泰勒絲，那也沒關係

就我記憶所及，我向來渴望與高知名度的名流、高階主管、運動員和企業家建立關係。我從電影學院起步，我熱愛電影，想要學習製作電影、了解娛樂產業的商業面向。
很快地，我就發現電影學院裡不教商業，因此我想，要學習商業最好的辦法就是自己創業。當時最具備成本效益的創業方法（今天仍然適用），就是網路開店。於是我創辦了幾家網路公司，同時也去大學真正學習一些知識並做實驗。二○○五年我移居洛杉磯，開始投身電影業；網路泡沫化後，娛樂業重新省思數位這件事。我善用了我的知識來創業，拿到進場門票，開始建立關係並建置專案。最後我替兩家電影公司管理數位部門。接下這樣的工作，代表我什麼都要做，從發想建構數位行銷活動，到想辦法將電影資料庫轉換成營收，一路都是直接與演員、導演合作，以了解如何進一步在網路上聯合他們的品牌。
最後，我打算獨立出來，自己成為企業家。我試著從科技入手，打造數位平台並授權給MTV／Viacom、雅虎（Yahoo）、獅門娛樂（Lionsgate）、《Vice》雜誌和米高梅（MGM）之類的公司。在此跨出第一步，我進入了付費媒體的世界，幫忙建構出一家規模最大的付費優化社交媒體公司，每年為《財星》雜誌五百大的企業管理近七千萬美元的支出。
我多元的背景給了我機會，讓我能參與某些專案，與世上最知名的人士合作，包括泰勒絲、傑森．史塔森（Jason Statham）、蕾哈娜（Rihanna）、凱蒂．庫瑞克（Katie Couric），以及我之前提及的那些公司。和這些重要人物共事總能激發出我的好奇心和動力，引發我去思考該怎樣才能成功，才能成為明星或家喻戶曉的人物。
花費十年幫名人、品牌以及企業吸引大批群眾之後，我開始想，我的點子與技巧能否應用在白手起家的人身上。因此，我想出一個實驗，測試從未上過電視、拍過電影、甚或出現在平面媒體上的人，能否在全球集結出大批的粉絲。我的假定是，如果我能推動無名之輩，那麼，無論是誰，只要那人擁有任何可貢獻之處，我就能幫他找來大批的追隨者和大量的曝光率。我可以幫助值得幫助的人通過驗證、累積出信譽，讓他們與夢想的距離更進一步。當我還在思考應該選誰當作標的時，我發現其實我早就有了完美人選：我沒有名氣，從未上過電視、拍過電影或登上平面媒體，我也（尚）未做出什麼讓社會認為酷到不行的事蹟。我只是一個認為能和世界各地的人們建立起連結，會很有意思的普通人。因此，二○一七年六月，我開始進行我的小實驗。我將過去十餘年來，從數位與社交媒體經驗中學到的功夫集結在一起施展，看看得花多少時間才能讓世界各地的人們追蹤我的臉書頁面。
讓我大為驚異的是，七月之前（不到一個月），我已經有了散居在百餘國的逾百萬追蹤者。我在做實驗之前不認識這些人，他們當然也不認識我。當我看到電腦螢幕頁面上按讚的人數時，我不敢相信這真的發生了。這並非因為我沒想到可能會有這麼多人；我曾經替客戶經營出高人次的互動，但他們可是站在社會前端的重要人物與企業。讓我訝異的是，我，布蘭登．肯恩，一個活在幕後（或者說螢幕後面）、基本上沒有平台的數位策略師，居然在全世界成為公眾人物。忽然之間，我得以在短時間內發揮重大影響力。
我不是搖滾巨星、演員或任何方面的名人，全世界卻有一百萬人追蹤我，這一點極為驚人、奇特且蘊藏著力量。這讓我感受到強烈的責任感，也將嶄新而有趣的經驗帶入了我的人生。我收到各種來訊，聽別人說著他們有多愛我或是我如何鼓舞了他們的人生；當我分享的政治內容不符合某些群眾的世界觀時，也收過死亡威脅和充滿恨意的郵件。
但我仍未自認是名人，甚至也不覺得自己是網路紅人；我在三十天內累積出百萬追蹤者，這和花上多年慢慢培養群眾是非常不一樣的事。我這麼做並非想出名，而是為了一場社會實驗，看看我能不能做到，並了解最終能帶來的影響力。我這麼做，也是為了想跟各位分享我的經驗與知識。如果真的是為了出名，那我就會投入大量心力進行後續追蹤，以扶植和建立我的品牌，並延續和新追蹤者之間的關係。我想強調的是，要累積出龐大群眾並培養出真正投入的粉絲，需要大量的時間、精力和努力。
說到底，重點是，如果我做得到，你也可以，這本書可以教你如何辦到。利用這些工具，你可以整備自己，更往前邁進一步，實現你的夢想。

▌如何神速實現事業抱負

最近，我和位於洛杉磯一位滿懷抱負的女演員合作，她極有才華，卻沒有太多成就，基本上名不見經傳。我問她試鏡情況如何，她說她和好萊塢某位最頂尖的選角導演大致碰過面，對方說她的作品集很棒，是一位出色的演員，但如果她能在推特（Twitter）上累積出幾萬名追蹤者，那就是幫了她自己以及選角導演一個大忙。雖然推特上的追蹤數和成為好演員毫不相干，可是當製作人需要決定用誰時，有大量追蹤者能賦予她優勢。
有很多人追蹤這點具有價值性，不僅適用於無名小卒，在較高階的層級上也同樣寶貴。《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）的蘇菲．特納（Sophie Turner）說，她參與選角時，能從比她更優秀的演員中勝出，就是因為她的追蹤者比較多。在接受《PORTER》雜誌專訪時，她說：「我去試鏡，他們要在我和另一個女孩之間做選擇，對方是一名比我優秀的演員，遠遠勝過我，但我有很多追蹤者，所以我拿到了角色。這樣是不對的，可是這就是當今電影產業的部分現實面。」
一般個人會想要衝高社交媒體上的數字，品牌同樣也會。華頓（Wharton）商學院一項研究指出，在社交媒體上受歡迎的程度，可以證明一家新創公司具有經營品牌、整合消費者的回饋意見，以及吸引特定消費族群的能力，因此，某些投資人在決定要投資什麼時，也會將這點列入考量。
我甚至從驗證的角度見識到，擁有廣大的粉絲群如何讓我的人生大不相同。當追蹤者人數節節上升，我得以把這股影響力用在我的事業上。我爭取到更多客戶與合作關係，我飛到瑞典演講，在宜家家居（IKEA）全球總部舉辦專題研討。我得到許多演講機會，比如在葡萄牙的網路高峰會（Web Summit）等活動上開講；這是全球規模最大的大型科技研討會，參加人數有七萬名，講者包括美國前副總統高爾（Al Gore）、特斯拉（Tesla）車廠的執行長伊隆．馬斯克（Elon Musk）、U2樂團主唱波諾（Bono）、亞馬遜（Amazon）的科技長兼副總裁華納．沃格斯（Werner Vogels），以及臉書的共同創辦人達斯汀．莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）。
愈來愈顯重要的社交媒體追蹤人數，也會大大影響你是否有能力拿到門票、建立重要的結盟關係。好消息是，你不用成為超級巨星，也能帶動數字成長。看看我就好。我沒演過《冰與火之歌：權力遊戲》，亦非什麼才華洋溢的歌手，基本上，我一開始在社交媒體上少有或根本沒有人追蹤，這也是激發我寫這本書的理由。不管你目前的影響力（或沒有影響力）處於哪個層級，我都希望能為你提供最佳的成長策略。熟讀此書，保證你一定會清楚知道如何快速實現自己理想中的職業生涯。

▌常見作法

在我想出自己這套系統之前，早已有人（甚至是小賈斯汀這類非比尋常的人物）找到獲取影響力的方法。這很棒，問題是多數人光會運用方法，背後卻無策略，有策略的人又多半藏私。沒有策略的人只會放上貼文，期待內容能獲得青睞並開始瘋傳，在極罕見的情況下，有些人確實擁有這份幸運，但多數時候都是船過水無痕。沒有策略，在這場賽局中，你只能空期待機運帶你向前邁進。即便你運氣好，可是，僅靠著貼文，通常少說也要花上好幾年才能培養出跟隨者。說實話，多數人都沒有這麼多時間。這個世界瞬息萬變，我們得跟上腳步，因此，必須盡快將才能潛力發揮到極致。
現代世界的轉動速度讓人頭暈目眩，每個人都想迅速得到成果，於是很多人乾脆使用付費媒體，他們認為花錢就可以輕鬆買到粉絲與客戶的關注。他們試著使用「加強推廣貼文」（boost post），或是借重廣告管理功能在臉書與Instagram 上爭奪贊助廣告投放位置。別誤會；我的策略裡也有這些戰術，但是一般人如果沒有穩健的計畫就貿然應用，絕對無法創造他們期待的影響力。這些作法到最後必然是既昂貴又讓人失望。他們把重點放在自己認為有吸引力的點上，而不去思考到底是哪些因素真正引發情感迴響，因此碰壁。
我曾和運動鞋品牌思克威爾（Skechers）合作過，該公司花了幾十萬美元拍攝照片與影片，在平面媒體與電視上皆有很好的效果，公司打算複製運用在社交與數位媒體上。可惜，事情沒這麼簡單。在我與思克威爾合作的短短兩週內，群眾參與度遠超過十三年來，他們的臉書粉絲專頁裡所有社群網站影片參與度的總和。試想，如果對於有研究團隊幫忙找問題的大品牌來說都如此困難，又有誰能寄望全靠自己來？
或許正是因為這股失望，人們轉而尋求另一種戰術，就是花錢買假粉絲。我不建議這種作法，因為，呃，這樣做不僅不對，而且見不得人。乍看之下，購買人頭可以換來短期的認可，但無法長久。萬一被發現，只會顯得你很沒信用；而且，對，人們總有一天一定會發現，現在有很多方法可以找出真相。冒著玷汙自身名譽的風險並不值得。此外，你也無法從你的內容、訊息當中獲取任何心得，更不知道哪些重要的資訊能幫助你持續受歡迎並蓄積持久力。
最後要說、且同樣重要的是，我真心想幫助花了冤枉錢的那些人；他們花很多錢去上所謂社交媒體「專家」開設的線上課程，花掉的錢沒有幾千也有好幾百美元；遺憾的是，這類課程多半充斥著毫無建樹的建議，比方說「要真心」、「要有趣」。這些俗套可能是對的，但不能告訴你如何做到。你還是需要一套系統為你提供工具，以便找出要做什麼以及如何靠自己去做。這正是我在本書要與你分享的資訊。