出版內容簡介

玩轉微信公眾平臺，教你前進中國大陸
行動行銷ｘ使用者經驗

微信公眾平台是什麼？
擁有免費、即時快速、互動性的特色，
搭配實名制綁定手機的制度，帶你建立有效客群，
帶你前進中國大陸行動行銷！

如何建立微信公眾平台？類別該怎麼選擇？
本書一次收錄手機和電腦微信公眾平台的操作方法，
讓你一步步邁向成功微商的大門。

掌握微信電商成功心法
如何建立自己的微信公眾帳號？
如何活用行銷 & 搭配公眾平台的各項功能？

針對微信營銷手法
傳統企業管理者
企業網絡部運營者
電商行業的創業者

目錄

1.什麼是微信公眾平台？
微信公眾平台分類
微信個人號 vs. 微信公眾號
我們為什麼要用微信公眾平台？

2.如何申請微信公眾平台？
申請帳號流程
管理後台

3.如何打造吸引人的微信公眾平台？
創立微信公眾平台帳號
符合原創資格讓你擁有更多曝光資源
選題的技巧
如何成為講故事高手
人人都想點進來看的標題

4.手把手教你經營微信公眾帳號
第一步 ， 群發消息
公眾號經營活用祕技
我的用戶是誰？ 如何經營用戶？
我的數據會說話？

5.看得順眼的圖文編排
排版的基本要素
配圖

6.成功的不二法則
我在想你在想我在想什麼
不可錯過的六大成功關鍵
巧用公眾號 ， 訂單滾滾來
微信公眾號經營小撇步

7.參考範例
美食篇
文化篇
旅遊篇
生活篇

前言
微信公眾平台已成為社交網路中，與用戶溝通的最佳途徑，由於其入行門檻低、不用付出高額的經營成本，是開創中國商業新藍海的最佳平台。
微信透過建立微信公眾平台，增加更優質的內容，使商家能夠透過微信對客戶進行一對多的廣告宣傳，或者是行銷產品，創造出 O2O（Online to Offline，線上到線下）的互動行銷模式。微信公眾平台甚至能提供抽獎活動、網路錢包、票券預訂、餐廳點菜等的多樣化服務，為用戶們創造便捷的使用者經驗，因而在微信公眾平台上形成了一個不一樣的生態循環。
全球主流的即時通訊軟體有「Whatsapp」、Facebook 旗下的「Messenger」、騰訊旗下的「移動 QQ」、以及同樣是騰訊開發的「WeChat」。其中，WeChat 中文稱作微信，目前全球排名第四，微信的用戶大多是從 QQ 轉移過來，微信的性質雖與 Whatsapp、Messenger 相似，但微信提供更多元化的功能來吸引用戶，加上Facebook在中國大陸無法使用，所以微信的用戶得以快速增長。微信公眾平台於 2012 年正式開通，根據騰訊旗下的企鵝智酷統計，截至2016年12月，微信在全世界共有8.89億用戶，相較於 QQ 的緩慢發展，微信成長快速，其具備自媒體行銷的特點，在網路產業趨向於手機與平板等移動端的發展下，已逐漸取代QQ，主宰中國大陸的軟體通訊市場。