引爆民主危機、顛覆商業模式、影響人類健康與演化……
史上最大宣傳機器如何徹底重塑我們的生存與生活？
人類一直是社交動物。但在過去十年間，人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的「宣傳機器」，並以我們的心理為目標，刺激我們改變購物、投票、甚至是交友擇偶的方式。
麻省理工學院的頂尖科學家思南．艾瑞爾，同時也是具有深厚業界經驗的企業家和投資人。身兼多職的他，視野宏觀，精闢分析這部宣傳機器的利與弊，包括：
◆政治駭客、品牌行銷人員如何藉科技控制人們的行為與思想？
◆假新聞為何比真相傳播更快？有哪些防範方法？
◆社交科技可能如何影響人類的大腦與演化？
◆網路上的推薦評比、網紅行銷是否有效？
◆科技巨頭是否形成壟斷力？應該要拆分嗎？
由於改變我們思考和行為的社交訊息，時時刻刻都在透過臉書、IG、推特等平台傳送到我們一直開機的行動裝置，我們不知不覺就進入超社交化世界。該如何了解與適應這樣的新世界，本書結合多學科的豐富研究，提供最深切有力的解答！
內容摘文
導讀
全面理解社群媒體的當代必讀佳作
加拿大約克大學副教授 沈榮欽
二〇一八年《科學》期刊上的一篇論文成為日後討論社交媒體新聞傳播必然引用的文章，該論文發現：假新聞比真相傳播得更遠、更快、更廣，有時還出現十倍的差距，假新聞被轉發的機率比真相高出七成。本書作者思南．艾瑞爾（Sinan Aral）便是該論文的主要作者之一，他不僅在MIT的史隆商學院任教，屢獲學術獎項，而且在數家企業擔任首席科學家，同時是創投公司Manifest Capital的創辦人之一，是少數能夠兼具理論與實務的社會網路學者與資料分析專家，本書便是他多年研究與參與社交媒體平台的集大成之作。
艾瑞爾在本書中全方面解析社交平台，從假新聞的影響、社交平台的特性與運作方式、並將之與神經科學和經濟學結合，說明社交平台的影響力來源。接著據之說明，社交平台如何造成商業、民主與公共衛生的社會變遷，尤其強調社交平台的說服力來源、超社交化網路的形成與對應策略。最後，他討論社交平台匯聚群眾智慧的可能與限制，說明政治兩極化的根源，以及何以社交平台是危險之所在，也是機會之所在，並提出他認為何種政策可以在管制平台的風險之餘，猶能夠發揚平台的正面力量。
身為資料與網路專家，艾瑞爾論述本書時十分小心，儘量先以既有的研究為基礎，說明實證資料所呈現的知識前沿，然後才推論可能的成因。雖然有時顯得過度小心，但是也令本書的敘述信而有徵，避免了類似書籍誇大與過度推論的毛病。
結合多學科的豐富研究
本書的另一特色是作者結合了不同學科的知識，對社交平台做出相當全面的論述，從資訊科學的角度說明社交平台的特性、從神經科學的角度解釋何以社交平台對於個人的影響力如此之大、從經濟學的角度解釋社交平台的價值、從社會學的角度解釋社交網路的運作、從行銷學的角度解釋社交平台的渲染力根源等等，根植於不同學科的解釋，使得本書的涵蓋面雖廣，但是仍然不失其深度，加上作者的產業與投資經驗，令本書不致與現實的平台實務脫節，是一本難得兼具深度與可讀性的佳作。
(未完)
史上最大宣傳機器如何徹底重塑我們的生存與生活？
人類一直是社交動物。但在過去十年間，人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的「宣傳機器」，並以我們的心理為目標，刺激我們改變購物、投票、甚至是交友擇偶的方式。
麻省理工學院的頂尖科學家思南．艾瑞爾，同時也是具有深厚業界經驗的企業家和投資人。身兼多職的他，視野宏觀，精闢分析這部宣傳機器的利與弊，包括：
◆政治駭客、品牌行銷人員如何藉科技控制人們的行為與思想？
◆假新聞為何比真相傳播更快？有哪些防範方法？
◆社交科技可能如何影響人類的大腦與演化？
◆網路上的推薦評比、網紅行銷是否有效？
◆科技巨頭是否形成壟斷力？應該要拆分嗎？
由於改變我們思考和行為的社交訊息，時時刻刻都在透過臉書、IG、推特等平台傳送到我們一直開機的行動裝置，我們不知不覺就進入超社交化世界。該如何了解與適應這樣的新世界，本書結合多學科的豐富研究，提供最深切有力的解答！
內容摘文
導讀
全面理解社群媒體的當代必讀佳作
加拿大約克大學副教授 沈榮欽
二〇一八年《科學》期刊上的一篇論文成為日後討論社交媒體新聞傳播必然引用的文章，該論文發現：假新聞比真相傳播得更遠、更快、更廣，有時還出現十倍的差距，假新聞被轉發的機率比真相高出七成。本書作者思南．艾瑞爾（Sinan Aral）便是該論文的主要作者之一，他不僅在MIT的史隆商學院任教，屢獲學術獎項，而且在數家企業擔任首席科學家，同時是創投公司Manifest Capital的創辦人之一，是少數能夠兼具理論與實務的社會網路學者與資料分析專家，本書便是他多年研究與參與社交媒體平台的集大成之作。
艾瑞爾在本書中全方面解析社交平台，從假新聞的影響、社交平台的特性與運作方式、並將之與神經科學和經濟學結合，說明社交平台的影響力來源。接著據之說明，社交平台如何造成商業、民主與公共衛生的社會變遷，尤其強調社交平台的說服力來源、超社交化網路的形成與對應策略。最後，他討論社交平台匯聚群眾智慧的可能與限制，說明政治兩極化的根源，以及何以社交平台是危險之所在，也是機會之所在，並提出他認為何種政策可以在管制平台的風險之餘，猶能夠發揚平台的正面力量。
身為資料與網路專家，艾瑞爾論述本書時十分小心，儘量先以既有的研究為基礎，說明實證資料所呈現的知識前沿，然後才推論可能的成因。雖然有時顯得過度小心，但是也令本書的敘述信而有徵，避免了類似書籍誇大與過度推論的毛病。
結合多學科的豐富研究
本書的另一特色是作者結合了不同學科的知識，對社交平台做出相當全面的論述，從資訊科學的角度說明社交平台的特性、從神經科學的角度解釋何以社交平台對於個人的影響力如此之大、從經濟學的角度解釋社交平台的價值、從社會學的角度解釋社交網路的運作、從行銷學的角度解釋社交平台的渲染力根源等等，根植於不同學科的解釋，使得本書的涵蓋面雖廣，但是仍然不失其深度，加上作者的產業與投資經驗，令本書不致與現實的平台實務脫節，是一本難得兼具深度與可讀性的佳作。
(未完)