內容簡介
作者將多年教學及實務經驗結合，闡述行銷管理的重要內涵，內容條理分明，建構出完整的架構。本書經由此次改版，將內容大幅更新，以符合初學者所學，且納入近年國內外著名的行銷案例，培養讀者具備良好的國際觀，達到理論與實務並重。
本書特色
1.架構完善：理論言簡易賅，使讀者建立完整的思維。
2.兼顧理論與實務：涵蓋近年國內外著名行銷事蹟，有助於讀者拓展行銷視野。
3.章後個案討論：可於課後分組討論，解析個案，達到融會貫通之效。
4.重要名詞回顧：利於讀者熟記專有名詞與立即複習。
作者將多年教學及實務經驗結合，闡述行銷管理的重要內涵，內容條理分明，建構出完整的架構。本書經由此次改版，將內容大幅更新，以符合初學者所學，且納入近年國內外著名的行銷案例，培養讀者具備良好的國際觀，達到理論與實務並重。
本書特色
1.架構完善：理論言簡易賅，使讀者建立完整的思維。
2.兼顧理論與實務：涵蓋近年國內外著名行銷事蹟，有助於讀者拓展行銷視野。
3.章後個案討論：可於課後分組討論，解析個案，達到融會貫通之效。
4.重要名詞回顧：利於讀者熟記專有名詞與立即複習。