●內容簡介
全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典
廣告教父大衛‧奧格威大力推崇

厲害的文案人就是：坐在鍵盤後方的業務人員！
厲害的文案可以精準「勸敗」：幫顧客找到購買的理由，創造商品熱銷！
※8種拉抬銷售力的標題
※15種確保顧客瀏覽EDM的技巧
※ 9種成功平面廣告的特質
※11種提高文案可讀性的方法
※15種廣告函的開場白
每個行銷人召喚「消費熱情」的最佳寫作工具書
銷售力更強的標題 + 如何開場才是好文案 + 讓人非讀不可的說法
一步步教你寫出「超好賣」的文案！

行銷需求不同、媒體特性不同…弄清楚「眉角」，不管寫哪種行銷文案都很罩！
‧永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！
‧「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
‧「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！
‧DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。
‧成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。

資深文案人的「好文案攻略」，25年撰稿精髓一次到位
　本書作者布萊是資歷超過25年的文案達人，作品得獎無數，在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站…等多元廣告類型均有豐富的經驗，本書也是他長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。
　你還在為好創意絞盡腦汁、拿猩羶色來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張，顧客掏錢買的是「產品功效」，而不是「產品特色」，又臭又長的文案沒有銷售力道！
　「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本功！本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案！職場上需要寫的各種行銷文案，寫作要領一次掌握！

目
錄 前言　25年來，我這樣寫出叫好又叫座的廣告文案！
第一章　下筆前，先搞清楚什麼叫「廣告文案」！
第二章　好標題，領著消費者進購物天堂
第三章　你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？
第四章　抓對賣點，勸敗勸到心檻裡！
第五章　這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
第六章　平面廣告文案：行銷人必練的基本功
第七章　直效行銷郵件：最個人化的行銷管道
第八章　宣傳冊、型錄與其他：大量資訊考驗你的組織能力
第九章　公關新聞稿：「產品說明」是最沒梗的資訊
第十章　電視廣告與多媒體文案：去企劃「靜音」也能勸敗的廣告吧！
第十一章　網路文案：善用「水岸模式」，顧客黏度從這裡開始！
第十二章　電子郵件行銷文案：別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」！
第十三章　能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
附錄　文案關鍵詞