內容簡介
經過十年鑽研，約拿‧博格這位年輕活躍的華頓商學院行銷學者發現，產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，他的研究發現，口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上，口碑也成了影響人們採購決策的關鍵因素之一，亞馬遜一個五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加餐廳200美元的營業額，因為口碑更能打動人心，傳播對象也更明確。此外，我們也高估了意見領袖點石成金的魔力，事實上，打造深富傳播力的訊息更攸關產品、創意或理念等能否風行。那麼，如何設計「傳播力」強大的產品、理念和行動，製造話題，創造瘋潮？博格提出了六大關鍵傳播力：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。最棒的是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到箇中要領。
經過十年鑽研，約拿‧博格這位年輕活躍的華頓商學院行銷學者發現，產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，他的研究發現，口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上，口碑也成了影響人們採購決策的關鍵因素之一，亞馬遜一個五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加餐廳200美元的營業額，因為口碑更能打動人心，傳播對象也更明確。此外，我們也高估了意見領袖點石成金的魔力，事實上，打造深富傳播力的訊息更攸關產品、創意或理念等能否風行。那麼，如何設計「傳播力」強大的產品、理念和行動，製造話題，創造瘋潮？博格提出了六大關鍵傳播力：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。最棒的是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到箇中要領。