內容簡介
「本書協助我們把創意轉為實際可行的商業模式。」──柯林斯（Jim Collins），《從A到A+》作者
「作者教你提出正確的問題，不會犯下註定失敗的錯誤。」──克里斯汀森（Clayton M. Christensen），哈佛商學院教授、《創新者的兩難》作者
──────────
為什麼偉大的創新會失敗？
米其林失壓續跑輪胎、索尼電子書閱讀器、飛利浦高畫質電視…
這些創新產品都以客戶需求為出發點，推出後佳評如潮，
也成功擊敗市場的競爭者，
看起來，他們每一件事都做對了，結果卻仍然以失敗收場，
在創新的心法中，他們缺了甚麼？
創新，要怎樣才能一次就成功？
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即使我們確認了客戶需求，也擊敗市場的競爭者，最後卻不得如願。到底出了什麼問題，為何創新拼圖總是缺一塊？索尼的電子書閱讀器、微軟的Office 2007，以及米其林失壓續跑輪胎，全以近乎革命性的創新產品推出市場，結果完全沒有達到預期的成果。
本書作者艾德納，是五度榮獲教師獎的商學院教授，也是享譽國際的創新專家，他以其十多年的教學研究和實戰經驗指出：創新產品之所以失敗，不只是執行力或產品本身，真正的問題是「生態系統」，決定了新產品和服務是否緊抓消費者的心。作者提出三個創新成敗的關鍵因素：
‧合作夥伴：我需要依賴哪些人的創新，才能使我的創新成功？
‧執行焦點：該怎麼做，才能夠準時提供符合規格的創新，以打敗競爭對手？
‧採用鏈：還有誰必須採用我的創新，才能讓終端消費者有機會評估創新產品的價值？
從運輸業到電信業、從數位電影到電動車，本書提供嶄新、實用、有效的創新架構和工具，並佐以實際的案例解析，教你在日益密切依存的世界中若要獲勝，不僅只實現自己的承諾，更要確保眾多有形與無形的合作夥伴，都必須兌現他們的諾言，才能倍增創新成功的機率，避免陷入盲點。
本書將改變你對創新的思維方式，幫助大大小小的公司更快速地成長，把靈感的創意轉化為商場上的成功致勝。
「本書協助我們把創意轉為實際可行的商業模式。」──柯林斯（Jim Collins），《從A到A+》作者
「作者教你提出正確的問題，不會犯下註定失敗的錯誤。」──克里斯汀森（Clayton M. Christensen），哈佛商學院教授、《創新者的兩難》作者
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為什麼偉大的創新會失敗？
米其林失壓續跑輪胎、索尼電子書閱讀器、飛利浦高畫質電視…
這些創新產品都以客戶需求為出發點，推出後佳評如潮，
也成功擊敗市場的競爭者，
看起來，他們每一件事都做對了，結果卻仍然以失敗收場，
在創新的心法中，他們缺了甚麼？
創新，要怎樣才能一次就成功？
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即使我們確認了客戶需求，也擊敗市場的競爭者，最後卻不得如願。到底出了什麼問題，為何創新拼圖總是缺一塊？索尼的電子書閱讀器、微軟的Office 2007，以及米其林失壓續跑輪胎，全以近乎革命性的創新產品推出市場，結果完全沒有達到預期的成果。
本書作者艾德納，是五度榮獲教師獎的商學院教授，也是享譽國際的創新專家，他以其十多年的教學研究和實戰經驗指出：創新產品之所以失敗，不只是執行力或產品本身，真正的問題是「生態系統」，決定了新產品和服務是否緊抓消費者的心。作者提出三個創新成敗的關鍵因素：
‧合作夥伴：我需要依賴哪些人的創新，才能使我的創新成功？
‧執行焦點：該怎麼做，才能夠準時提供符合規格的創新，以打敗競爭對手？
‧採用鏈：還有誰必須採用我的創新，才能讓終端消費者有機會評估創新產品的價值？
從運輸業到電信業、從數位電影到電動車，本書提供嶄新、實用、有效的創新架構和工具，並佐以實際的案例解析，教你在日益密切依存的世界中若要獲勝，不僅只實現自己的承諾，更要確保眾多有形與無形的合作夥伴，都必須兌現他們的諾言，才能倍增創新成功的機率，避免陷入盲點。
本書將改變你對創新的思維方式，幫助大大小小的公司更快速地成長，把靈感的創意轉化為商場上的成功致勝。