本書分為四篇，共計十二章，第一篇介紹「開始研究的歷程」；第二篇介紹「量化資料與分析」；第三篇介紹「質化資料與分析」；第四篇介紹「研究報告」。為了讓讀者對理論與實務融會貫通，本書每個章節均提供了許多淺顯易懂的圖表，而且每章均附有「實務專欄」、「摘要回顧」以及「你學到了哪些」，使讀者能活學活用，訓練其思考、分析與整合的能力，對於有心學習研究方法的讀者來說，本書實為一本不可多得的好書。
★適用課程：研究方法、企業研究方法、社會科學研究方法、市場調查、行銷研究、畢業專題寫
作、論文寫作、專題研討等相關課程。
★適用對象：技職學院、大學各系所之大學部學生、碩士生、EMBA學生、碩士在職專班學生、博
士生等。
