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行銷的對象是誰？
所謂行銷是要對誰進行呢？並且，為何必須決定對象呢？

其實追本追溯源，行銷學領域的各種大大小小理論與名詞，可以說都是源自於人類的思維與行動方式，並且以不同的形象廣泛地存在於我們的生活周遭，在許多各位意想不到的地方持續地作用著。

●行銷『1.0』是大眾市場（所有一般大眾）。
●行銷『2.0』是個別的消費者。
●行銷『3.0』，不只產品與服務在功能上、情感上的充足，還要藉由社會貢獻等尋求精神充足的消費者。
●行銷『4.0』企業藉由提供產品與服務，個別消費者自己思考「想變成這樣」，訴諸自我實現需求的行銷。

科特勒在2014年提倡『行銷4.0』作為下一階段。
IT時代到來，為了想要更穩固的存在感的人們，他主張應進行的行銷是，著眼於實現顧客的自我實現需求。從社會貢獻到自我實現，行銷的對象每經過一個時代都會擴大。」

◆為什麼你會需要這本《睡不著時可以看的行銷學》？◆

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