內容簡介

原文書名：Facebook広告運用ガイド ダイレクトマーケティングに生かす売上直結の活用術
中文書名：最新行銷王：Facebook廣告沒有說的業績倍增活用術

花錢買廣告，當然要讓每一分錢都花在刀口上，
因為在社群行銷裡，只要提高效益就等於是降低成本。
您想知道如何精準的控制廣告預算，提高FB精準行銷，
什麼是廣告投放最佳化?怎樣才能讓廣告效果最大化?
看完本書就能知道Facebook廣告?有說的……秘密！


Facebook是目前最多人使用的社群行銷平台之一，隨著越來越多人投入Facebook廣告投放，廣告操作與優化策略更是越顯重要！本書專門探討Facebook廣告投放的基本心法，目標對象是以資源有限，每天要處理各種事務的中小企老闆和行銷人員，讓你快速了解Facebook廣告形式、預算設定等必要知識，進而如何使用Facebook廣告來增加客戶的需求，有效地提高成本效益，搭配具有目標性的行銷策略，找出廣告投放的秘訣以及A/B測試的最佳運作方法，徹底將網站的點擊流量轉為實際有效的精準顧客，以達到最終轉換銷售為目的的實戰心法。

作者簡介

岡弘和人(Okahiro Kazuto)
1981年出生於東京。2004年國際基督教大學教養學部畢業。大學畢業後，進入IMJ公司 (IMJ Corporation)參與成立廣告代理事業、從事陳列式廣告的業務、諮詢工作。之後，2006年轉職於IMJ Mobile(IMJ Mobile Inc.)公司擔任Mobile Affiliate事業的負責人。於2011年任職Cocolable公司董事，成立日本第一個Facebook廣告專門事業直到現在。

Cocolable公司網站
http://www.cocolable.co.jp

內容目錄

Chapter1 認識Facebook廣告
01 何謂Facebook廣告
02 Facebook廣告的特色
03 Facebook廣告中禁止使用的內容
04 使用Facebook廣告前的準備事項
05 Facebook廣告中可以刊登的廣告類型
06 Facebook廣告和陳列式廣告有何不同

Chapter2 建立Facebook廣告
01 確認Facebook建立廣告的程序
02 建立廣告的基本設定
03 設定廣告受眾
04 設定廣告的費用和投放期間
05 搭配廣告素材來建立廣告

Chapter3 有效刊登廣告的思考模式
01 掌握提高廣告效果的重點
02 了解行銷活動與架構
03 使用廣告管理員來管理Facebook廣告
04 了解相關性分數
05 過度篩選目標受眾容易導致失敗
06 了解「廣告投放最佳化」

Chapter4 有效刊登廣告的事前準備
01 準備A/B測試
02 準備多種廣告素材
03 預估衡量成果的行銷活動架構
04 設置廣告轉換追蹤
05 準備分析時需要的指標
06 在「報告」中彙整全部的設定事項

Chapter5 衡量Facebook廣告成效
01 使用A/B測試測量Facebook廣告的效果
02 透過指標分辨圖像和標題的效果
03 透過「性別」和「年齡」提高目標定位的精準度
04 將分析報告的資料儲存到電腦

Chapter6 運用Facebook廣告的進階功能
01 執行轉換率特有的投放最佳化
02 使用輪播式廣告
03 活用輕影片廣告
04 以指定時段投放來瞄準特定族群
05 在造訪過網站的Facebook用戶上投放廣告
06 透過自訂廣告受眾，在廣告中活用顧客清單
07 活用類似廣告受眾以擴大潛在顧客