內容簡介

直播－獲利全攻略：從網紅主播、幕後推手到平臺經營，立馬搞懂直播產業鏈與周邊商機

◎一個人吃飯好孤單？韓國「吃飯主播」隔著螢幕陪你吃陪你睡，月入千萬韓元。
◎打電動給人看也能賺，全球最大遊戲直播平臺Twitch，亞馬遜開十億美元收購。
◎想看NBA、世界盃、演唱會卻買不到票？VR直播讓你親臨現場！

臺灣的直播市場規模，在經歷太陽花學運直播、臉書開放全民直播後，
已從2014年的5億臺幣（主要是電競直播），迅速放大到2017年的120億元，
整體產值已接近傳統電視廣告預算（250億）的一半
──難怪幾百個人的電視臺做得好喘，一個人的網紅演得好跩。

中國大陸直播行業預估產值則超過了千億人民幣，目前已有200個直播平臺、50萬個網路主播、2億觀眾。亞馬遜、臉書和推特的直播也很火紅，從與太空人連線到總統大選通通都可以播。

本書是至今唯一的直播行業營運指南，由互聯網學者、南開大學現代管理研究所所長李亞，與3位直播領域專家共同完成，以大量平臺案例，介紹這個行業的現況與趨勢：
各種直播獲利模式與優劣勢、
網紅主播怎麼賺高收入、
捧紅主播，背後的培訓與行銷團隊、
直播周邊商機、創業與就業方向……。

◎直播是個筐，（想賺）什麼都可以裝
Q 四大類直播獲利模式，這樣把流量變成獲利：
美女秀場：男觀眾來此大飽眼福；遊戲直播：看玩家邊玩邊解說；泛娛樂直播：看明星、買東西、找娛樂；專業直播：體育講評、股市分析、藝術創作、翻轉教育。

Q 觀眾願意為快樂買單──主播就賺打賞、贊助
主播收入主要來自粉絲打賞虛擬貨幣、廣告贊助費、會員訂閱費的分成，
還能參加其他頻道的活動，或是線下主持和暖場活動，獲得額外收入。

◎陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業
Q 「英雄聯盟」、「DOTA」問世，美國電競直播引領風潮，
Twitch成為全球最大遊戲直播平臺，亞馬遜開出天價10億美元收購。
Q 一個人吃飯覺得孤單？韓國「吃飯主播」陪你
吃飯主播朴舒妍，每次直播桌上都擺滿精心準備的食物──分量特別大，
她每月花10萬買各種食物，不含「食物廣告」收益，月入35萬（臺幣）。

◎平臺、公會、經紀公司的經營指南
Q 單打獨鬥紅不久，加入公會發展才會大
公會會根據主播的人格特質、才藝，推薦給不同直播平臺，
還會讓當紅主播推薦新主播，甚至將主播推向線下傳統娛樂市場。

Q 想紅？背後得有一個經紀公司：挖掘、培訓、包裝一把抓
經紀公司會培養主播的演唱、表演和主持功力，並為主播策劃原創內容，
對有潛力的主播，會花重金為他刷禮物、拉人氣，甚至出錢讓他微整形。

◎加入直播業：當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業
Q 直播的流暢度、即時互動性，需要聊天室技術
「融雲」已服務8萬款App，其聊天室無人數上限，傳輸穩定不延遲，
還支援訊息分級，自動過濾垃圾資訊、封禁違規使用者。

Q 直播加電商：在家賣商品、海內外揪團
「淘寶直播」讓店主可以跟粉絲分享購物心得、產品使用和選購的知識，
同樣是賣東西，直播的交易轉化率是錄播影片的10倍！

Q 直播式教學互動性高，如同面授，還解決學生通勤問題，
線上輔導老師王羽，開高中物理直播課，1小時收入將近10萬臺幣。

Q VR直播：看體育、找娛樂，在家就能現場體驗：
VR直播技術，讓觀眾在客廳就能親臨體育和電競賽場、參與演唱會。

「體驗」經濟講了幾十年，如今直播有了讓你咋舌的發展空間：
公司宣傳、個人知名度、賣東西、賺打賞……
（想賺）什麼都可以裝，各行各業都能應用。

作者簡介

李亞（第1章、第4章、第5章、第8章、第9章）

互聯網學者，南開大學現代管理研究所所長、商學院副教授、MBA導師，中央電視臺經濟頻道財經評論專家，在北京大學／清華大學高階主管培訓班擔任講座教授，並長期兼任多家民營企業的管理顧問。
曾發表多篇有關經濟管理的專論與時評，文章散見於《中華工商時報》、《21世紀經濟導報》、《中國商業評論》等，以及中央電視臺、天津電視臺等媒體。

其他作者：
黃碩，婦幼產品領域創業者（第2章）。
黃積武，南開大學企業管理系研究生（第6章、第7章）。
武潔，北京藝旗網路科技有限公司財務負責人（第3章、第10章）。