內容簡介

流行文化操作學：你的喜好與動機，如何被廠商精準操控？從全憑感覺到產生獲利模式，解析文化產業運作的真相

‧「文青」市場價值很低，為什麼企業非得重視不可？ ‧腳本說明字數越少，作品通常越賣座。韓國影史賣座冠軍，腳本只寫7個字。 ‧限制級電影很難大賣座，為什麼好萊塢半數以上的電影是限制級？ ‧天天上臉書會降低幸福感。個人和廠商該怎麼利用？ 〈江南style〉很紅、韓劇很好看、K-POP很好聽、歐巴好帥， 你注意到了嗎？我們總是用「感覺」來形容娛樂或文化產業。 但是，這種「感覺」正在建構成一種「產業」 全球業者、學者正透過理論和數字，找出其中的暢銷邏輯， 文化產業到底如何操作或製造觀眾的「購買動機」？ 作者金倫志平時熱愛在電視前「研究」流行文化和好萊塢電影， 她認為文化產業是理解消費者「動機」與「感覺」的最好媒介， 因此，她遍覽各國經濟學理論，引述與佐證的研究數量驚人！ 不斷求證：文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。 ◎從數據中發掘賣座關鍵，不光憑感覺： ‧文案越簡短，腳本成交價就越貴： 　什麼是好腳本？取決於這個故事能不能用25個字以內的單字傳達。 最後能否賣座？就看預告片能否只用30秒就吸引觀眾。 還有，不景氣時到底什麼電影才會賣？「笨蛋，這問題根本不存在……。」 ‧上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則： 如果遇到強檔大片，究竟要在它之前還是之後上映？研究發現， 拍給青少年看的電影票房很容易受到後上映的大片波及（最好排在強片之後）； 　但拍給成人看的限制級電影，最好搶在強片之前推出。為什麼？ ‧出書打廣告，有多少效果？ 　名作家出書打廣告，竟然只有60％的成效，但若將此費用投資在新作家身上， 　效果居然比較大。還有，讀者真的信排行榜嗎？ ◎文化產業的獲利，有行為經濟模式： ‧韓劇紅遍亞洲，原因不止歐巴美女這麼簡單，原來這是身分認同經濟學： 　人為何會做出不符合經濟效益的非理性選擇，關鍵就在身分認同。 　所以，韓劇的流行不是因為韓流、不是因為演員顏值，而是來自社會學所說的 「慣習」──人處在某一種階級久了，就會讓自己去習於該階級的文化，並 刻意讓自己與其他階級有所區別，他們認同階級、超過認同國籍。 ‧文青的虛榮效應使商品不會大賣，但企業需要文青： 　經濟學上怎麼看文青？其實，文青行為是一種虛榮效應： 不論他人買什麼，我不跟風。 　既然這樣，企業為什麼又要靠文青做出大生意？請參考「仕紳化」效應。 　 ◎文化產業怎麼運作： ‧長尾現象確實存在，但廠商多半只注意恐龍的身體： 　實體電影院80％的收益來自於20％的熱門電影， 　但長尾效應告訴你，其他80％的非人氣影片照樣可以創造巨大收益。 怎麼辦到？亞馬遜網路書店和Google的例子可以提供參考。 　‧非法重製：別把嬰兒與洗澡水一起倒掉 　　非法重製對誰的傷害影響最大？音樂、電影、電視還是出版？ 如果告訴你非法重製其實對品牌普及貢獻良多，利大於弊，你同意嗎？ 　　取締非法真的必要嗎？有些重製的成果甚至超越原創，這種違法該解套嗎？ 僵局經濟會告訴你。 你的喜好與動機，如何精準被操控？解析文化產業運作的真相， 　　讓你的感覺更有依據。

作者簡介

金倫志

畢業於首爾大學人類學系，曾於大企業的系統整合部門擔任工程師，後來轉任報社的經濟週刊產業部、經濟部記者。之後考上首爾大學經濟學研究所，取得碩士與博士學位。目前就職於韓國進出口銀行（韓國進出口貿易的官方信貸機構）的海外經濟研究所，負責經濟政策、文化產業、中小企業之研究。 　　是一位喜歡電視遙控器的經濟學者，並以數據檢視電影、連續劇、偶像、韓流等文化產業。作者帶著好奇心檢視文化產業的世界，發現其中隱藏許多經濟學的理論，並以經濟學者的身分撰寫這本書，讓讀者不再只基於「感覺」，而是可以從具體的數字中，明確理解文化產業的奧妙，讓我們知道，原來這個與我們息息相關的產業，確實隱藏經濟學的祕密。