內容簡介
本書特色
亞洲是全球人口最密集的地區，擁有世界超過60%以上的人口。高度的經濟成長以及擴增的年輕中產階級使得亞洲成為一個有利可圖的市場。本書期望在此區域成功經營企業的行銷人員必須要徹底了解亞洲市場變化的內幕。
首先說明亞洲總體環境的變化，尤其是快速發展的數位科技。接著討論新浪潮行銷時代下如何成功應用不同的行銷思維；行銷的核心概念如何轉變；以及數位科技如何將行銷策略、戰術和價值變得水平化。最後，介紹亞洲廠商如何採用全球區域在地化心智模式（glorecalization mindset）的3C方程式，不論是在當地、區域、或跨國市場都獲得驚人的利潤，並在越來越數位化的顧客心中佔有一席之地。
本書站在亞洲在地的角度並且輔以由亞洲外觀察的視野，期能勾勒出真正有用的理論與實務，並分享這些經驗與知識。
作者簡介
內容目錄
前言篇 剖析變化
第 1 章 科技為主要的驅動力
第 2 章 主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化
第 3 章 市場是最終的驅動力
第一篇 行銷在轉變中？
第 4 章 以產品為中心的觀點：產品開發之連結
第 5 章 以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結
第 6 章 以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好
第二篇 行銷在遷移中？
第 7 章 制定策略：從定位到確認
第 8 章 核心戰術：從差異化到系統性內化
第 9 章 價值指標：從品牌到個性
第三篇 行銷在開創中？
第10章 價值探索的行銷策略
第11章 價值承諾的行銷戰術
第12章 行銷有價值的品牌價值
後記 全球區域在地化的思維
第13章 亞洲的在地冠軍
第14章 亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動
第15章 亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術