內容簡介

◎這家公司的財報數字一直都很棒，怎麼會突然出現重大衰退？
◎經營者經常上媒體接受訪問，很多名人政要朋友，這種公司是好標的嗎？
◎為什麼老闆有自卑情結是好事，強勢發言反而要小心？

想知道一家公司的股票能不能買，除了一家一家看財報，還可以觀察什麼指標？
有沒有比讓人頭昏眼花的財報數字，更領先的判斷依據？

作者藤野英人是有30年以上資歷的基金經理人，還連續兩年獲得最佳基金獎，
他因職務之便，有機會訪問超過 6,500 位的大老闆，進行投資前的分析，
他將這些從未公開過的上市櫃公司老闆訪談，整理成：
「提前看出好公司的非財務指標」珍藏筆記。這方法不只
能用來投資股票，還可以用來檢視自己的公司，或有生意往來的客戶。

◎飆股經營者都有這些特質：

．成功老闆都很會算、愛做筆記，對細節很龜毛：
「成本劊子手」日產汽車董事長卡洛斯‧戈恩，就是靠強烈的成本概念提升利潤。
這種公司很少幫全體員工調薪。如果你也經常這樣抱怨自己的老闆，
應該快點買自家公司股票，就能替自己加薪。

．網站發文、致詞時總是「我、我們」，還有說不膩的經典臺詞：
每當有人在推特上對他提出意見或建議時，孫正義最常回答：「咱們做吧。」
馬達製造商日本電產社長永守重信的名言是：「馬上做、做出成績。」
還有，「成功，高興一日就好」……
你投資的公司，或是你任職公司的經營者，也有經典臺詞嗎？

◎如何辨識不適合投資（與任職）的壞企業？

．在社群網路上放與名人的合照或聚餐照片！
這種經營者多半想藉此「炫耀自己」，個性也不夠謹慎。
該怎麼觀察大老闆的社群？你要多看他寫的評論或面對困境如何自嘲。
孫正義在網路上的一句自虐梗，就獲得作者的高度評價。

．公司搬進奢華新大樓，之後往往走下坡：
搬新大樓能激勵員工士氣或吸引更有能力的人才？正好相反……。
此外，老闆自傳當禮物送、經營者開始對藝術投資情有獨鍾，都是警訊。

◎別找鮭魚，要找金雞母，哪種新創企業會成功？

．鑑別新創企業時，不必太在意是否達成數字目標：
新創企業因為還沒有實際成果，很難準確預測。
重點在於分析未達標的原因，並願意和投資人分享如何改進，就有成長的可能。

．股票一上市就馬上擴增組織、招募大量員工，這種公司要小心！
成功上市股票的經營者，往往會加足馬力，大肆招募員工、增聘新人。
但新職員第一年往往沒有產值，即便營收成長，可能也難支應增加的人事成本。

其他像是過於頻繁揭露資訊的公司、投資人關係的負責人突然離職、
公司網站沒有老闆照片……這些非財務指標，都是你提前看出好或壞公司的依據。

推薦人
《商業周刊》財富網「股魚不看盤投資教室」專欄作家╱股魚
「小樂：我的生存之道」臉書專頁版主╱小樂
知名財經部落客╱阿斯匹靈
《Smart智富》月刊專欄作家╱阿格力（許凱廸）
《商業周刊》專欄作家╱市場先生

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