內容簡介
本書屬於進階行銷課程的教科書，適合與行銷學相關性較高的科系使用，但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地，由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗，加上近十年的行銷實務經歷，故本書兼具實務與理論，且易讀易懂、容易消化吸收，絕對不會讓學生哈欠連連。
本書特色歸納如下：
1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例，內文亦搭配許多國內外的實際案例，以供學生閱讀吸收。
2.理論與實務兼具，讓本書讀來更為活潑有趣。針對理論知識的學習，本書利用許多案例讓讀者見識實務上的操作狀況，相信定有助於讀者的學習興趣與效果，而不再僅是讀死書。
3.作者秉持深入淺出的寫作手法，提供讀者易讀易懂的豐富內容，使教科書變得容易消化吸收。
4.章前清楚列出該章學習重點，章後亦有結論、重點摘要及關鍵詞，畫龍點睛地告訴讀者重點所在。
5.本書內容極為紮實，許多重要的概念與內容皆予納入（如關係行銷、品牌管理及服務行銷等），讀者所需的行銷知識都可從中輕鬆獲取。
作者簡介
內容目錄
第1章 行銷觀念
第2章 顧客導向
第3章 競爭者導向
第4章 關係行銷
第5章 策略性思考
第6章 行銷策略
第7章 行銷策略6C
第8章 情境分析
第9章 STP(一)
第10章 STP(二)
第11章 行銷組合
第12章 品牌管理
第13章 服務行銷
第14章 成長策略
第15章 PLC策略