內容簡介
健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求
，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，
其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。
本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結
構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢
的引導。
無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！
作者簡介
內容目錄
第一篇 探索健康產業
第 1 章 探索健康產業
第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
第 5 章 健康產業行銷定義與型式
第 6 章 健康產業的產品及定價策略
第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
第 9 章 大眾媒體溝通觀點
第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
第11章 新科技溝通觀點
第12章 風險溝通