內容簡介
．大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
．最完整的一本小書
學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。
．認同度最高、配件最豐富
作者之行銷書系是國內最多老師認同採用、教學配件最豐富好用的行銷學教科書。
作者簡介
內容目錄
第 1 章 行銷的本質：行銷的真面目
第 2 章 行銷環境：搞清楚情況，以趁勢而起
第 3 章 消費者市場與消費者行為：瞭解衣食父母
第 4 章 STP：瞄準並掌握衣食父母
第 5 章 產品基本概念與產品屬性：為消費者提供價值
第 6 章 品牌經營：為產品塑造性格
第 7 章 新產品發展與產品生命週期：讓產品生生不息
第 8 章 服務行銷：為行銷注入內涵
第 9 章 價格訂定：買賣間的數字之謎
第10章 通路管理：佈下天羅地網
第11章 推廣與整合行銷溝通：對消費者表白
第12章 推廣工具：善用表白方式