不只令人心動更讓人行動的言語力(一開口就動聽.一下筆就吸睛日本頂尖廣告文案人教你深化思考優化表達你也能很有影響力) | 拾書所

不只令人心動更讓人行動的言語力(一開口就動聽.一下筆就吸睛日本頂尖廣告文案人教你深化思考優化表達你也能很有影響力)

$ 234 元 原價 260
內容簡介


不只令人心動﹑更讓人行動的言語力:一開口就動聽、一下筆就吸睛,日本頂尖廣告文案人教你深化思考,優化表達,你也能很有影響力!

內容簡介

日本銷售量突破二十萬冊!
只需要正視自身思考,不用天賦或高超技巧,就能產出讓人想要行動的言語及文字。
想要表達出令人有所共鳴的話語,或是寫出打動人心的文字,以「技巧」來磨練仍屬有限。
從「內在言語」著手,留心思考模式,能夠有脈絡地整理思緒,
所說出口的、所寫下來的言語及文字,必能確切傳達至目標對象的腦海裡,獲得共鳴與理解。

本書不單只教導讀者如何妙筆生花,更傳授如何深度思考的祕密──
◎7大步驟深化思考,磨練內在。
◎5種中學學過的句型,靈活運用即能令人印象深刻。
◎7個實踐方式,成為善用話語及文字的專家。

.建立同感:引起共鳴來說服對方,比天花亂墜的形容更有力。
#只有在自己的心情與對方一致,把對方的事當作是自己的事,才能建立起同感與共鳴。

.詞能達意:必須完全瞭解自身想法與需求的核心,才能轉化成言語或文字。
#就算使用淺白簡單的詞彙,只要由衷傳達,充分表現意圖,就能扣人心弦。

.創造渴望:創造「渴望」、「需要」,賦予他人行動的動機。
#想打造一艘船,別忙著號召人馬。你該做的,是激起人們對浩瀚海洋的渴望!

.鎖定目標:沒有人屬於「平均值」,只要能感動一個人就夠了!
#其實,只要感動一個人,就能感動其他人。

強化的思想與文字作為武器,你就能遊刃有餘應付這些場面──
.商業溝通  .網路行銷  .面試表達  .上台演說
.提案簡報  .文案撰寫  .廣告宣傳  .邏輯思考

言語是上天公平地賦予每個人的禮物,差距在於感性。而感性是取決內心的敏銳程度,所以,對於意義相近的詞彙不該一概而論,是設法發現它們之間的差異。這就是讓自己的所言所寫、擄獲人心的決勝關鍵。


名人推薦

Mr. 6 劉威麟/網路趨勢觀察家、蔡依橙/醫師.新思惟國際創辦人、韓明文/商業簡報專家──同感推薦(依姓名筆畫排列)

「優秀文案,來自於深刻的思考與洞察,本書把這個『黑箱內心小劇場』作了很好的歸納,而且頗有深度,值得參考。」──蔡依橙

「這是年度必讀的溝通類好書,能幫助你從提供資訊到完成結果!」──韓明文


作者簡介


作者簡介

梅田悟司

電通株式會社 廣告文案人、提案企劃

1979年生。上智大學理工學研究科碩士。

在學期間創立STAR STARTS RECORDS,而後進入電通公司。

曾擔任市場企劃後,成為文案撰稿人。除了負責共同專案,也協助新商品開發、提供藝人樂曲製作等多項領域的活動。曾獲頒坎城廣告奬、德國紅點設計大奬、日本設計振興學會優良設計奬、觀光廳長官表等國內外超過三十個奬項。

近年的著名文案有GEORGIA咖啡廣告的「世界是由每個人的工作打造而成」、「為支持這個國家的人們加油」; TownWork人力銀行的「經驗就是你的靠山」、「要打工就找TownWork」、便利商店MINISTOP的「用MINI犒賞自己」等。

此外,也曾參與TBS週日劇場《99.9不可能的翻案》節目宣傳的溝通指導及協辦東北六魂祭等。

有關媒體方面的經歷,包括NHK的「早安日本」、TBS的「午間綜藝」、每日新聞、朝日新聞、日經娛樂、日本雅虎首頁等。

著作包括《企畫人的企畫就要做三次》(日本經濟新聞出版社)、《二十年後的未來靠現在創造》(合著、日本經濟新聞出版社)等。並於二○一四年、二○一五年連續獲選廣告綜合研究所評選的頂尖十名文案撰稿人之列。
橫濱市立大學國際都市學系客座研究員。
日本設計學會正會員。
東京文案俱樂部會員。


譯者簡介

卓惠娟

專職譯者。中國文化大學文藝創作組暨日文輔系畢。任職出版工作十餘年,旅居日本三年。譯有《蘇格拉底辯證交涉術》、《遺體》、《佛陀教你不生氣》、《示弱的勇氣》、《三星內幕》、《治百病就靠體溫》等;著有《孫子行銷戰典》等。

個人部落格:譯網情深blog.roodo.com/lovetomo

內容目錄


目錄

前言

第一章 正視「內在言語」
以言語評價的時代
言語分為兩個種類──「外在言語」及「內在言語」
正視「內在言語」
從「使人行動」轉變成「使人想動」──言語能打動人心,就能使人自動自發
「善用言語」終將成為你的武器

第二章 正確深入思考的「思考循環」
提高內在言語的精確度
以「思考循環」深入正確思考──磨練內在言語的全身思考法
① 寫出腦袋裡思考的內容〈輸出〉
②以「T字型思考法」促進思考〈聯想及深度〉
③為思考的內容分類〈分門別類〉
④注意並補充不足的部分〈視野的擴充〉
⑤留一些時間充分沉澱〈保持客觀〉
⑥思考逆轉〈逆向思考〉
⑦從他人的觀點思考〈複眼思考〉
保有與自己開會的時間

第三章 專家採行的「轉化成言語的流程」
徹底表達想法的二個策略
策略一/瞭解「句型」
.有用的句型全在國中以前學過
①比擬〈比喻、擬人〉
②重複〈反覆〉
③製造反差〈對比〉
④斷言〈肯定〉
⑤使用有感用詞〈呼籲〉、〈誇張、真情流露〉

策略二/建立言語表達的「正確心態」
.實踐成為言語專家,還差一步
①只要能感動一個人就夠了〈鎖定目標〉
②去除慣用句〈豐富自己的用詞〉
③即使只是一個字,該刪則刪〈言簡意賅〉
④確實寫下來再說〈節奏的重要〉
⑤講究動詞〈注入文章的生命力〉
⑥創造嶄新的文脈〈創新意義〉
⑦區別近似詞〈提高意義的精確度〉

結語
參考文獻



ISBN: 9789573282877

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