內容簡介

文案犀不犀利，老闆說了算。
今天幾點下班，你看著辦。

別懷疑，真的要你看這本書照著辦！
大師親授：
下筆前的5W策略
11種Slogan切入法
產品命名18招
標題吸睛24手
電商文案4架構

上百個成功案例，統統拆解帶你練
左手交件，右手打卡，就是這麼簡單

還有這些業界巨擘一致推薦：
黑橋牌食品董事長　陳春利
知名廣告導演 / 漫畫家　小莊（莊永新）
奧美廣告副創意總監　陳智輝
大兼製作總監　胡治漢
樂木文化總編輯　劉兆媛

作者簡介

那口井（Kangjen Fan） 著
廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師
˙20年廣告文案資歷
曾為知名企業：黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本，廣告作品屢受好評與肯定，亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮
˙作品：
散文集《那口井的幸福週記》
短篇小說集《要命的氣質》
長篇小說《死神料理》（美食奇妙物語）、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》
美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》
職場工具書《蹺班聖經》

粉絲專頁：看廣告學文案
https://www.facebook.com/fanfansstore/

呸囉呸囉（PRPR） 插畫
#牡羊座A型
#梨渦少女
#綜合鹽酥菇
#動物控
#強迫症
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IG：prpr9527　http://www.instagram.com/prpr9527/


自序
市面上有很多文案工具書，可是都太「專業」了，難懂，更難學。
我想帶給各位的是那種「翻開來，照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。
尤其，當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候，只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不ＮＧ的文案懶人包》，大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。
書名副標雖然寫著「懶人包」，不過，裡頭的內容一點也沒有偷懶。
書裡的文案範例，大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡，對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例，並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合，可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。
對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說，這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結，想不出怎麼寫文案的時候，也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄，只要照著做，各位就會比別人快很多。
寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。
非常感謝各位願意把這本書帶回家。
（噢，各位老闆，如果你要員工寫文案，記得買一本送給他。）

內容目錄

好評推薦
自序

前言

第１堂　下筆前一定要想的５個Ｗ
先了解5W，讓文案下筆有依據
WHY：為什麼要說？
WHOM：要對誰說？
WHAT：要說什麼？
WHEN：要在何時說？
WHERE：要在哪裡說？
認真思考5W，文案才有依據和方向

第２堂　給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌─命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟

第３堂　為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招

第４堂　用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論

第５堂　用廣告標題吸睛再吸金
下標題前，先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟

第６堂　用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明，要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅

第７堂　讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案？
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構─有效的剝洋蔥寫法

第８堂　社群發文緊抓ｅ世代
11種針對網路特性的標題技巧

後記