內容簡介
本書為國際行銷的入門書籍，旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，內容詳實且案例豐富，經作者深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。
新版案例全新更修，並強化台商至中國大陸經營的介紹，讀者閱讀本書後，將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書，期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀。
新版案例全新更修，並強化台商至中國大陸經營的介紹，讀者閱讀本書後，將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書，期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀。
作者簡介
于卓民
現職：政治大學企業管理學系教授、元大寶來證券股份有限公司獨立董事、安鈦克科技股份有限公司獨立董事、研華股份有限公司獨立董事、瀚宇彩晶股份有限公司監察人
學歷：美國密西根大學國際企業管理博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、國際企業經營策略
巫立宇
現職：政治大學企業管理學系教授
學歷：政治大學國際貿易博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理、銷售與通路管理
王俊如
現職：宜蘭大學應用經濟與管理學系助理教授
學歷：政治大學企業管理博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理
現職：政治大學企業管理學系教授、元大寶來證券股份有限公司獨立董事、安鈦克科技股份有限公司獨立董事、研華股份有限公司獨立董事、瀚宇彩晶股份有限公司監察人
學歷：美國密西根大學國際企業管理博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、國際企業經營策略
巫立宇
現職：政治大學企業管理學系教授
學歷：政治大學國際貿易博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理、銷售與通路管理
王俊如
現職：宜蘭大學應用經濟與管理學系助理教授
學歷：政治大學企業管理博士
專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理
內容目錄
第01章 緒論
第02章 區域經濟整合
第03章 文化與消費者行為
第04章 政治風險管理
第05章 國際行銷研究
第06章 國際行銷策略
第07章 國際產品管理Ⅰ
第08章 國際產品管理Ⅱ
第09章 國際價格管理
第10章 國際配銷管理Ⅰ
第11章 國際配銷管理Ⅱ
第12章 國際溝通管理Ⅰ
第13章 國際溝通管理Ⅱ
第14章 國際行銷之組織與控制
第02章 區域經濟整合
第03章 文化與消費者行為
第04章 政治風險管理
第05章 國際行銷研究
第06章 國際行銷策略
第07章 國際產品管理Ⅰ
第08章 國際產品管理Ⅱ
第09章 國際價格管理
第10章 國際配銷管理Ⅰ
第11章 國際配銷管理Ⅱ
第12章 國際溝通管理Ⅰ
第13章 國際溝通管理Ⅱ
第14章 國際行銷之組織與控制
ISBN: 9789577299383