內容簡介
全方位解析品牌建構脈絡與核心價值，兼具理論與實務應用、現有成功案例分析，是所有品牌經營、行銷工作者不可或缺的經典！
從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。
各界名家 讚譽推薦
台北市文化基金會副執行長 楊淑鈴
太古可口可樂公共事務及傳訊總監 簡秀君
財團法人育成社會福利基金會執行長 賴光蘭
台灣行銷傳播認證協會理事長 黃鼎翎
台灣包裝設計協會理事長 袁世文
台北市企管顧問職業工會理事長 吳佰鴻
十分視覺整合設計有限公司創意總監 章琦玫
藍本設計顧問有限公司執行長 吳介民
時際創意傳媒總經理 呂庭華
艾特網路股份有限公司共同創辦人 周振驊
中國文化大學大眾傳播學系主任 湯允一
中國文化大學廣告學系主任 鈕則勳
中華民國全國中小企業總會 副秘書長 徐友彬
從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。
各界名家 讚譽推薦
台北市文化基金會副執行長 楊淑鈴
太古可口可樂公共事務及傳訊總監 簡秀君
財團法人育成社會福利基金會執行長 賴光蘭
台灣行銷傳播認證協會理事長 黃鼎翎
台灣包裝設計協會理事長 袁世文
台北市企管顧問職業工會理事長 吳佰鴻
十分視覺整合設計有限公司創意總監 章琦玫
藍本設計顧問有限公司執行長 吳介民
時際創意傳媒總經理 呂庭華
艾特網路股份有限公司共同創辦人 周振驊
中國文化大學大眾傳播學系主任 湯允一
中國文化大學廣告學系主任 鈕則勳
中華民國全國中小企業總會 副秘書長 徐友彬
ISBN: 9789869579889