內容簡介

行銷企劃理論與實務

本書特色

本書中共有十章內容，有以下四項特色：
1.行銷企劃理論：各章皆有完整的企劃相關理論，例如：第一章提及行銷觀念之演進過程、行銷金三角等。
2.行銷企劃實務個案探討：章末皆有大個案探討，並於文中穿插實務案例，配合內文敘述說明，加深讀者印象、驗證和應用。
3.實作演練－行銷企劃競賽：為強化實務操作能力，同時培育年輕學子的創新與創意能力，期盼藉由報名參加競賽活動，凝聚出創新創意、團隊合作能力，以達到學以致用。
4.就業考試－行銷企劃書(案)考題：於本書第十章，完整提供作者整理的96～105年間，民間機構聘僱新進人員時，相關的行銷企劃書（案）試題（非選擇題）。


內容簡介

處於知識經濟時代，以創意帶動經濟成長，提高生活素質，已是全世界各國努力發展方向。不論是技術創新或文化創意，以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值，在各個經濟成長迅速的國家均扮演重要角色。
行銷的基本思考邏輯─行銷思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例，從中學習行銷企劃理論基礎，進而應用於企劃專案上，藉由作者的親身經驗，盼能帶給讀者學以致用的能力。

內容目錄

目錄

Ch01行銷企劃之迷思
1.1何謂行銷企劃
1.2行銷企劃人員之專業條件
1.3行銷企劃之類別
1.4行銷企劃之流程

Ch02市場調查
2.1市場調查對行銷企劃之重要性
2.2市場調查之研究方法
2.3市場調查之流程

Ch03 行銷企劃之情境分析(一)
3.1行銷企劃情境分析之範圍
3.2行銷環境分析
3.3行業分析

Ch04 行銷企劃之情境分析(二)
4.1競爭者分析
4.2 SWOT分析
4.3消費者購買行為分析
4.4 STP分析

Ch05 行銷企劃創意
5.1 創意、創新到創業
5.2 創意在行銷企劃中之角色
5.3 行銷企劃創意之決定因素
5.4 行銷企劃人之創意思考

Ch06 行銷組合策略之行銷企劃
6.1 產品策略之行銷企劃
6.2 價格策略之行銷企劃
6.3 通路策略之行銷企劃
6.4 促銷策略之行銷企劃

Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃
7.1 廣告行銷企劃
7.2 公關宣傳行銷企劃

Ch08 行銷企劃書競賽實例
8.1行銷企劃書與簡報製作要領
8.2主題樂園創意行銷企劃競賽
8.3休閒渡假村創意行銷企劃競賽
8.4創新創業行銷企劃競賽
8.5網路結合實體店面行銷企劃競賽

Ch09 數位行銷企劃
9.1 數位行銷意義
9.2 數位行銷發展趨勢
9.3 數位行銷企劃架構重點與實例

Ch10 行銷企劃書就業考試實例
10.1 台灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題
10.2 臺灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題
10.3 臺銀證券新進證券企劃人員試題
10.4 臺灣港務公司新進人員行銷企劃書試題
10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題
10.6 台北捷運公司新進行銷企劃人員試題