內容簡介
文創：行銷與管理
本書特色
談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創
化」！
而「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」，也就是
「文創行銷」。
內容簡介
文化商品化 商品文化化
所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為;文化必須
在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人
文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法，可提昇附
加價值，並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇
(value-added)，創意執行後可超出原有價值，創造額外的價
格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。
「文創」簡單的說就是「文化商品化、商品文化化」，將文化中
的某些元素變成可銷售的商品，或將商品予以文化的包裝，商品
若沒有加入在地文化元素，則與一般商品無異，買方就會計較原
物料、價格、品牌，很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新，不
注入活水，文化會成為櫥窗塵封的古董，趨於死寂，與民眾疏
離，文創就是避免文化僵硬的方式之一。
因此「文創=文化+創意」，二者不只是物理性的結合，更應該做
化學性的質變，以創造1+1＞2的綜效(synergy)。
本書特色
談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創
化」！
而「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」，也就是
「文創行銷」。
內容簡介
文化商品化 商品文化化
所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為;文化必須
在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人
文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法，可提昇附
加價值，並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇
(value-added)，創意執行後可超出原有價值，創造額外的價
格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。
「文創」簡單的說就是「文化商品化、商品文化化」，將文化中
的某些元素變成可銷售的商品，或將商品予以文化的包裝，商品
若沒有加入在地文化元素，則與一般商品無異，買方就會計較原
物料、價格、品牌，很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新，不
注入活水，文化會成為櫥窗塵封的古董，趨於死寂，與民眾疏
離，文創就是避免文化僵硬的方式之一。
因此「文創=文化+創意」，二者不只是物理性的結合，更應該做
化學性的質變，以創造1+1＞2的綜效(synergy)。
作者簡介
作者簡介
鄭自隆
國立政治大學傳播學博士
國立政治大學廣告系 副教授/1991-1995
國立政治大學傳播學院 教授/1995-
公共電視、華視董事
鄭自隆
國立政治大學傳播學博士
國立政治大學廣告系 副教授/1991-1995
國立政治大學傳播學院 教授/1995-
公共電視、華視董事
內容目錄
目錄
第1章 導論
第2章 文創管理I：消費者與商品
第3章 文創管理II：品牌與行銷活動
第4章 城市文創行銷
第5章 博物館文創行銷
第6章 內容商品文創行銷
第7章 在地文化文創行銷
第8章 工廠文創行銷
第9章 商圈文創行銷
第10章 他項商品文創行銷
第11章 區域文創行銷：《瀨戶內海藝術季》個案
第12章 結論：回歸「文化」與「創意」
第1章 導論
第2章 文創管理I：消費者與商品
第3章 文創管理II：品牌與行銷活動
第4章 城市文創行銷
第5章 博物館文創行銷
第6章 內容商品文創行銷
第7章 在地文化文創行銷
第8章 工廠文創行銷
第9章 商圈文創行銷
第10章 他項商品文創行銷
第11章 區域文創行銷：《瀨戶內海藝術季》個案
第12章 結論：回歸「文化」與「創意」
ISBN: 9789571193229