內容簡介

原文書名：売れないものを売る方法？ そんなものがほんとにあるなら教えてください！
中文書名：為什麼這個商品可以賣到嫑嫑的？不靠口才、不用打折，扭轉「賣點」就能從滯銷變暢銷


內容簡介

日本最強，讓人買到想剁手指的王牌銷售專家──川上徹也
顛覆舊有框架的七種「王牌銷售法」！


為何明明是不錯的商品卻賣不出去？應該有不少業務人員都有這種煩惱。其實如果產品夠好，你無須改變它本身，只要改變銷售方法就能從滯銷變成暢銷。
當商品開始滯銷時，我們大多數人會認為，與其思考銷售方法，倒不如先思考開發「暢銷商品」才合乎道理。但是，實際上能夠參與「開發商品」的人數有限，而為了已經完成製造卻不知「該如何銷售」這些商品而大傷腦筋的人還比較多。這本書將教你如何將品質優良卻銷售不佳的商品，運用適合的方式銷售提升業績。


川上徹也以「故事銷售」為關鍵字，將至今從工作中所累積的知識，歸納出以下七種銷售技巧：
(1)改變「賣點」
(2)改變「銷售時間」
(3)改變「銷售場所」
(4)改變「銷售者」
(5)改變「銷售價格」
(6)改變「銷售方法」
(7)改變「銷售目的」


他認為，若將銷售技巧極度簡化之後，其實關鍵就在於「商品力」X「銷售法」。而本書從這兩個要素當中，特意著重於「銷售法」，為讀者提供嶄新的觀點，而且盡可能避免使用困難的行銷架構或用語。透過淺顯易懂的說明及實際的案例，說明這些企業、銷售者或店家如何改變銷售觀點 運用精準的廣告文案打動人心、抓住消費者的眼球，創造出經年不敗的熱銷商品，像是：


•博多料理店在紐約開店時，推出「明太子」料理，菜單上寫著「鱈魚卵」，不僅幾乎沒人青睞還被批評說別把這種噁心的東西寫在菜單上。不過將名稱改為「博多辣味魚子醬」之後，就大獲好評。

•捲筒衛生紙的紙芯捲筒，明明是個衛生紙用完後就
沒有用處的東西，但主婦將它掛上「小孩的勞作用具」，主打給小孩子暑假作業可以使用的材料，就馬上銷售一空。

•平凡普通的咖哩飯，到哪裡都吃得到，並不特別稀有，但在水壩附近的觀光店家將咖哩飯結合水壩造景設計後，這種兼具娛樂效果的餐點也成為了當地的大熱門。


想要創造一項熱銷商品，其實背後涵蓋許多細項因素，不僅是商品本身、廣告文案等有形的原因，還包括當時的社會習慣、時代背景的改變，就如同進入網路時代後，許多業態均受到衝擊，還有消費心理等……川上徹也以簡單的觀點切入，搭配幽默風趣的解說方式，讓你閱讀起來饒富趣味外，更能瞬間掌握暢銷秘訣。

作者簡介

作者簡介

川上徹也

廣告文案人。湘南故事品牌力研究所代表。大阪大學人文科學系畢業後，任職於大型廣告公司之後自行創業。曾榮獲東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告大賞製作人獎、廣告電通獎、ACC獎等眾多獎項。尤其擅長撰寫「經營理念」、「企業口號」等可代表企業精神的「川上流文稿」。


不僅將「以故事銷售」的手法加以系統化並將其定名為「故事行銷」，係聞名於該領域首屈一指的代表者。著有《五大法則讓你的商品99%都賣掉》、《用一句話讓商品故事發揮200%暢銷效果》(均為角川新書出版)等。已有多本著作在海外出版翻譯本。


譯者簡介

高菱珞

輔仁大學日文系畢業，現為塵世中一個迷途小書僮。
對外國語言的愛源源不絕，翻譯是興趣，並確認自己和語言關係依舊良好。

內容目錄

目錄

前言

第一章：水壩附近的「咖哩飯」、水族館的「麵包」為什麼能賣到店員都傻了？～改變「賣點」～

賣捲筒衛生紙的芯筒？
假如你要賣攝影機……
同樣的商品用魔法金句就賣到翻
利用一行文案宣傳賣點
創造以「人」或「例假日」為焦點的賣點
以娛樂要素為「賣點」
改變「用途」就能看到關鍵
改變「分類」求突破
換個「名字」價格就不同
「命名」能產生新的價值
調整「外觀」就大熱賣
結合「名字」和「外觀」的技巧


第二章：為什麼計程車要逛大街、塌塌米店要二十四小時營業？～改變「銷售時間」～

優衣庫一號店的破格嘗試是甚麼？
改變「時間」就會出現機會
優衣庫一號店的奇蹟
調整開店時間或營業時間就能天下無敵？
令人意外的「二十四小時營業」能成為某些行業的武器
「限時」販賣
改變速度來賣
利用「平常沒人的時間」或「空閒的時間」
限定「時間點」或「季節」
改變「季節」


第三章：漁港邊賣「蛋糕」、在地球的另一端賣「集雨槽」～改變「販賣地點」～

如同在沙漠裡賣水，「在車站前要賣○○」
為什麼社長就算開不同型態的店也不會失敗？
從「實體店面」到「網路商店」，改變地點而人氣爆發的海灘夾腳拖專賣店
從「網路商店」走入「實體店面」而大紅大紫的「高湯」
在令人意外的地點賣令人意外的東西──賣到手軟
同樣的商品只要換一家店就賣得出去？
隱藏在便利商店收銀台前的暢銷商品
「尿布和啤酒」的都市傳說
移動沒有價值的東西原本所在位置來販賣
整理埋沒於鄉下的商品來都市賣
「集雨槽」在地球的另一端賣得出去嗎？


第四章：大叔不要的話就賣給女高中生、女高中生不喜歡的話就賣給大叔～改變「販賣對象」～

海洋微風SEA BREEZE怎麼又賣起來了？
中高年男性之間的話題商品──妮維雅
透過改變性別來賣
為什麼商店街裡的棉被店都不會倒？
專做好顧客而生意昌隆的仕女服飾店
把目標顧客改成外國觀光客就大熱賣
從協力廠商到最先進企業
賣給實際使用者之外的人
改變販賣方式就一路狂賣


第五章：「打八折」跟「現金回饋二成」哪一種比較好賣？～改變「販售價格」～

「一百人中有一人免費」請問這是幾折？
為什麼她們「不用錢」？
那家咖啡連鎖店「免費」的祕密
為什麼人只要聽到「免費」就會失去理智？
「免費商業模式」要靠什麼賺錢？
賣出高級羽絨被的傳說經營者有什麼好點子？
誤植價錢卻完售的寶石店
漲價四倍後大賣的蛋糕店
因為真摯的為漲價道歉而讓營收成長
透過分割來降價，實質上卻是調漲價格
以價格破壞進攻業界
以超便宜的起跳金額而增加收入的計程車公司
零頭價格效果真的有用嗎？


第六章：就算賣不出去也有推銷給顧客的密技！～改變「銷售方法」～

把你的菜單交給命運「扭蛋餐」
把縫紉機賣給顧客的方法
讓顧客比業務員更好用的方法
改變用途就把賣不出去的商品賣掉了
從「祝賀伴手禮」變身為「謝罪伴手禮」的熱賣效果
從一百種商品縮減為「一種商品」後，人氣大爆發
為商品加入神明保佑
「登上Instagram」來賣
水族館恐怖片？男神組合？
就算沒有鯨鯊也能成為人氣水族館
販賣「懷念」的體驗
販賣「比較」的體驗
販賣「超出期待」的體驗


第七章：「好可惜」或「社會貢獻」就能讓你賣更多～改變「銷售目的」～

販賣能解救浪費的「故事」
透過販賣「社會貢獻」讓使用者增加三成！
因為「讓日本工藝更有元氣」而大躍進
販賣從「計算」到「因為計算變健康」的成功案例
改變去滑雪場的目的而重新啟動
只是改變來的目的就讓觀眾大幅增加

結語