內容簡介

企業家品牌依戀

內容簡介

企業家對於企業品牌的重要影響是無可非議的，企業家品牌是繼產品品牌和企業品牌研究之後的又一重要領域。對於消費者而言，其品牌作用自是不同，在社交媒體如此發達的今天，企業家對於消費者而言不再是「蒙娜麗莎的微笑」，而是大有超過娛樂明星的勢頭，成為眾多普通消費者的交流互動對象，不同於和普通民眾的交往，與企業家的交流互動很多時候並非是面對面的。

內容目錄

目錄

第一章　導論/ 1
第二章　品牌與依戀/ 17
第一節　品牌與企業家精神理論/ 17
第二節　依戀與其他相關理論/ 22
第三節　成人情感依戀/ 25
第三章　企業家品牌依戀以及相關理論文獻回顧/ 31
第一節　企業家品牌的提出和概念化/ 32
第二節　依戀構念及其與消費行為的關係/ 34
第三節　企業家品牌依戀的產生/ 39
第四節　名人品牌依戀測量/ 43
第五節　自我理論綜述/ 46
第六節　情感理論綜述/ 54
第七節　文獻小結與述評/ 61
第四章　企業家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出/ 65
第一節　消費者自我和諧與企業家品牌依戀的關係/ 65
第二節　消費者情感的仲介效應/ 70
第三節　類社會互動涉入度的調節效應/ 75
第四節　研究假設與變量說明/ 77
第五節　消費者－企業家品牌依戀的概念化與測量/ 82
第五章　企業家品牌依戀情感研究數據搜集、分析與假設
檢驗/ 90
第一節　研究一的數據搜集和樣本/ 90
第二節　研究一的研究程序/ 92
第三節　研究一的數據分析結果/ 93
第四節　研究二的數據搜集和樣本/ 95
第五節　研究二的測量/ 97
第六節　研究二的數據分析結果/ 98
第七節　假設檢驗的結果總結/ 100
第六章　自我、仲介情感與企業家品牌依戀/ 102
第一節　主要研究結論/ 102
第二節　研究啟示/ 105
第三節　研究局限與未來研究/ 111
第七章　消費者－企業家品牌依戀的類社會互動動機/ 113
第一節　文獻回顧/ 113
第二節　研究設計/ 116
第三節　研究結果分析與討論/ 118
第四節　消費者－企業家品牌依戀的動機/ 121

參考文獻/ 126
附錄　調查問卷/ 135
後記/ 147