內容簡介
管理經濟學（第二版）
內容簡介
本書是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上，進一步參閱中國內外管理經濟學方面的資料，重新整理研究，集中精力寫作而成。編寫目的除作為成人教育學院的教材外，更希望讀者對市場經濟的運行機制有全面的了解，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，作出科學的企業經營決策。
內容簡介
本書是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上，進一步參閱中國內外管理經濟學方面的資料，重新整理研究，集中精力寫作而成。編寫目的除作為成人教育學院的教材外，更希望讀者對市場經濟的運行機制有全面的了解，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，作出科學的企業經營決策。
內容目錄
目錄
1 管理經濟學概述 (1)
［本章結構圖］ (1)
［本章學習目標］ (1)
1. 1 管理經濟學的內涵 (2)
1. 1. 1 管理經濟學的定義 (2)
1. 1. 2 管理經濟學與經濟學 (8)
1. 2 管理經濟學的基本分析方法 (9)
1. 2. 1 邊際分析法 (增量分析) (9)
1. 2. 2 最優化分析法 (11)
1. 2. 3 博弈分析法 (12)
1. 3 企業理論 (12)
1. 3. 1 企業的性質 (13)
1. 3. 2 企業的目標 (16)
1. 3. 3 企業的利潤 (17)
1. 3. 4 橫向和縱向一體化 (18)
［本章小結］ (23)
［思考與練習］ (23)
2 市場供求決策理論 (25)
［本章結構圖］ (25)
［本章學習目標］ (25)
2. 1 供求法則 (26)
2. 1. 1 需求分析 (26)
2. 1. 2 供給分析 (30)
2. 1. 3 供求法則 (32)
2. 2 效用與彈性 (33)
2. 2. 1 消費效用 (33)
2. 2. 2 需求彈性 (43)
2. 3 市場需求估計 (54)
2. 3. 1 市場調查 (54)
2. 3. 2 統計法 (55)
［本章小結］ (58)
［思考與練習］ (59)
3 生產決策理論 (65)
［本章結構圖］ (65)
［本章學習目標］ (65)
3. 1 生產技術 (66)
3. 1. 1 生產與生產要素 (66)
3. 1. 2 生產函數 (66)
3. 1. 3 短期生產與長期生產 (67)
3. 2 短期生產分析 (68)
3. 2. 1 總產量、 平均產量和邊際產量 (68)
3. 2. 2 邊際收益遞減規律 (69)
3. 2. 3 生產階段 (71)
3. 2. 4 一種可變要素的最優投入決策 (72)
3. 3 長期生產分析 (73)
3. 3. 1 等產量線 (73)
3. 3. 2 等成本線 (74)
3. 3. 3 生產要素最優組合 (75)
3. 4 規模經濟分析 (77)
［本章小結］ (80)
［思考與練習］ (80)
4 成本決策理論 (85)
［本章結構圖］ (85)
［本章學習目標］ (85)
4. 1 成本相關的基本概念 (86)
4. 1. 1 相關成本與非相關成本 (86)
4. 1. 2 增量成本與沉沒成本 (86)
4. 1. 3 變動成本與固定成本 (87)
4. 2 短期成本分析 (88)
4. 2. 1 短期成本的分類 (88)
4. 2. 2 短期成本的變動及其關係 (89)
4. 3 長期成本分析 (92)
4. 3. 1 長期總成本 (92)
4. 3. 2 長期平均成本 (93)
4. 4 成本與利潤分析方法 (94)
4. 4. 1 貢獻分析法 (94)
4. 4. 2 盈虧平衡點分析法 (95)
［本章小結］ (105)
［思考與練習］ (105)
5 市場競爭與企業經營決策 (110)
［本章結構圖］ (110)
［本章學習目標］ (111)
5. 1 完全競爭條件下的企業行為 (111)
5. 1. 1 完全競爭市場的特徵 (111)
5. 1. 2 完全競爭企業的特徵 (112)
5. 1. 3 完全競爭條件下企業的短期決策 (113)
5. 1. 4 完全競爭條件下企業的長期決策 (116)
5. 2 完全壟斷條件下的企業行為 (118)
5. 2. 1 完全壟斷市場的特徵和形成原因 (118)
5. 2. 2 完全壟斷企業的特徵 (119)
5. 2. 3 完全壟斷企業短期決策 (120)
5. 2. 4 完全壟斷企業長期決策 (122)
5. 3 壟斷競爭條件下的企業行為 (123)
5. 3. 1 壟斷競爭市場的特徵 (123)
5. 3. 2 壟斷競爭企業短期決策 (123)
5. 3. 3 壟斷競爭企業長期決策 (123)
5. 4 寡頭壟斷條件下的企業行為 (125)
5. 4. 1 寡頭壟斷企業的特徵 (125)
5. 4. 2 寡頭壟斷企業決策 (126)
5. 5 企業競爭戰略決策 (136)
5. 5. 1 總成本領先戰略 (136)
5. 5. 2 差異化戰略 (139)
5. 5. 3 集中化戰略 (142)
5. 5. 4 戰略的實施與風險 (144)
［本章小結］ (147)
［思考與練習］ (147)
6 企業定價與廣告決策 (153)
［本章結構圖］ (153)
［本章學習目標］ (154)
6. 1 定價概要 (154)
6. 1. 1 定價 (154)
6. 1. 2 企業定價程序 (154)
6. 1. 3 影響企業定價的因素 (155)
6. 2 常用定價方法 (156)
6. 2. 1 成本加成定價法 (156)
6. 2. 2 增量定價分析法 (邊際貢獻分析法) (157)
6. 2. 3 價格歧視 (158)
6. 2. 4 高峰負荷定價法 (162)
6. 2. 5 需求關聯產品定價法 (162)
6. 2. 6 新產品定價法 (163)
6. 2. 7 兩步定價 (164)
6. 2. 8 捆綁定價 (166)
6. 2. 9 區域定價 (168)
6. 3 其他定價方法 (169)
6. 3. 1 心理定價 (169)
6. 3. 2 折扣定價 (169)
6. 3. 3 招標和拍賣 (169)
6. 3. 4 競爭定價 (169)
6. 4 廣告決策 (169)
［本章小結］ (171)
［思考與練習］ (172)
7 企業決策中的風險分析 (173)
［本章結構圖］ (173)
［本章學習目標］ (173)
7. 1 風險的概念和風險衡量 (174)
7. 1. 1 風險的概念 (174)
7. 1. 2 風險衡量 (175)
7. 2 風險偏好與風險降低措施 (176)
7. 2. 1 風險偏好 (176)
7. 2. 2 降低風險 (178)
7. 3 風險決策 (182)
7. 3. 1 基本決策準則 (183)
7. 3. 2 常用決策方法 (183)
7. 4 信息不對稱與逆向選擇問題 (185)
7. 4. 1 不對稱信息 (185)
7. 4. 2 逆向選擇問題 (186)
7. 5 委託代理問題與激勵機制 (187)
7. 5. 1 委託代理問題與道德風險 (187)
7. 5. 2 道德問題及其解決方法 (187)
［本章小結］ (190)
［思考與練習］ (190)
附錄 關鍵術語中英文對照表 (192)
1 管理經濟學概述 (1)
［本章結構圖］ (1)
［本章學習目標］ (1)
1. 1 管理經濟學的內涵 (2)
1. 1. 1 管理經濟學的定義 (2)
1. 1. 2 管理經濟學與經濟學 (8)
1. 2 管理經濟學的基本分析方法 (9)
1. 2. 1 邊際分析法 (增量分析) (9)
1. 2. 2 最優化分析法 (11)
1. 2. 3 博弈分析法 (12)
1. 3 企業理論 (12)
1. 3. 1 企業的性質 (13)
1. 3. 2 企業的目標 (16)
1. 3. 3 企業的利潤 (17)
1. 3. 4 橫向和縱向一體化 (18)
［本章小結］ (23)
［思考與練習］ (23)
2 市場供求決策理論 (25)
［本章結構圖］ (25)
［本章學習目標］ (25)
2. 1 供求法則 (26)
2. 1. 1 需求分析 (26)
2. 1. 2 供給分析 (30)
2. 1. 3 供求法則 (32)
2. 2 效用與彈性 (33)
2. 2. 1 消費效用 (33)
2. 2. 2 需求彈性 (43)
2. 3 市場需求估計 (54)
2. 3. 1 市場調查 (54)
2. 3. 2 統計法 (55)
［本章小結］ (58)
［思考與練習］ (59)
3 生產決策理論 (65)
［本章結構圖］ (65)
［本章學習目標］ (65)
3. 1 生產技術 (66)
3. 1. 1 生產與生產要素 (66)
3. 1. 2 生產函數 (66)
3. 1. 3 短期生產與長期生產 (67)
3. 2 短期生產分析 (68)
3. 2. 1 總產量、 平均產量和邊際產量 (68)
3. 2. 2 邊際收益遞減規律 (69)
3. 2. 3 生產階段 (71)
3. 2. 4 一種可變要素的最優投入決策 (72)
3. 3 長期生產分析 (73)
3. 3. 1 等產量線 (73)
3. 3. 2 等成本線 (74)
3. 3. 3 生產要素最優組合 (75)
3. 4 規模經濟分析 (77)
［本章小結］ (80)
［思考與練習］ (80)
4 成本決策理論 (85)
［本章結構圖］ (85)
［本章學習目標］ (85)
4. 1 成本相關的基本概念 (86)
4. 1. 1 相關成本與非相關成本 (86)
4. 1. 2 增量成本與沉沒成本 (86)
4. 1. 3 變動成本與固定成本 (87)
4. 2 短期成本分析 (88)
4. 2. 1 短期成本的分類 (88)
4. 2. 2 短期成本的變動及其關係 (89)
4. 3 長期成本分析 (92)
4. 3. 1 長期總成本 (92)
4. 3. 2 長期平均成本 (93)
4. 4 成本與利潤分析方法 (94)
4. 4. 1 貢獻分析法 (94)
4. 4. 2 盈虧平衡點分析法 (95)
［本章小結］ (105)
［思考與練習］ (105)
5 市場競爭與企業經營決策 (110)
［本章結構圖］ (110)
［本章學習目標］ (111)
5. 1 完全競爭條件下的企業行為 (111)
5. 1. 1 完全競爭市場的特徵 (111)
5. 1. 2 完全競爭企業的特徵 (112)
5. 1. 3 完全競爭條件下企業的短期決策 (113)
5. 1. 4 完全競爭條件下企業的長期決策 (116)
5. 2 完全壟斷條件下的企業行為 (118)
5. 2. 1 完全壟斷市場的特徵和形成原因 (118)
5. 2. 2 完全壟斷企業的特徵 (119)
5. 2. 3 完全壟斷企業短期決策 (120)
5. 2. 4 完全壟斷企業長期決策 (122)
5. 3 壟斷競爭條件下的企業行為 (123)
5. 3. 1 壟斷競爭市場的特徵 (123)
5. 3. 2 壟斷競爭企業短期決策 (123)
5. 3. 3 壟斷競爭企業長期決策 (123)
5. 4 寡頭壟斷條件下的企業行為 (125)
5. 4. 1 寡頭壟斷企業的特徵 (125)
5. 4. 2 寡頭壟斷企業決策 (126)
5. 5 企業競爭戰略決策 (136)
5. 5. 1 總成本領先戰略 (136)
5. 5. 2 差異化戰略 (139)
5. 5. 3 集中化戰略 (142)
5. 5. 4 戰略的實施與風險 (144)
［本章小結］ (147)
［思考與練習］ (147)
6 企業定價與廣告決策 (153)
［本章結構圖］ (153)
［本章學習目標］ (154)
6. 1 定價概要 (154)
6. 1. 1 定價 (154)
6. 1. 2 企業定價程序 (154)
6. 1. 3 影響企業定價的因素 (155)
6. 2 常用定價方法 (156)
6. 2. 1 成本加成定價法 (156)
6. 2. 2 增量定價分析法 (邊際貢獻分析法) (157)
6. 2. 3 價格歧視 (158)
6. 2. 4 高峰負荷定價法 (162)
6. 2. 5 需求關聯產品定價法 (162)
6. 2. 6 新產品定價法 (163)
6. 2. 7 兩步定價 (164)
6. 2. 8 捆綁定價 (166)
6. 2. 9 區域定價 (168)
6. 3 其他定價方法 (169)
6. 3. 1 心理定價 (169)
6. 3. 2 折扣定價 (169)
6. 3. 3 招標和拍賣 (169)
6. 3. 4 競爭定價 (169)
6. 4 廣告決策 (169)
［本章小結］ (171)
［思考與練習］ (172)
7 企業決策中的風險分析 (173)
［本章結構圖］ (173)
［本章學習目標］ (173)
7. 1 風險的概念和風險衡量 (174)
7. 1. 1 風險的概念 (174)
7. 1. 2 風險衡量 (175)
7. 2 風險偏好與風險降低措施 (176)
7. 2. 1 風險偏好 (176)
7. 2. 2 降低風險 (178)
7. 3 風險決策 (182)
7. 3. 1 基本決策準則 (183)
7. 3. 2 常用決策方法 (183)
7. 4 信息不對稱與逆向選擇問題 (185)
7. 4. 1 不對稱信息 (185)
7. 4. 2 逆向選擇問題 (186)
7. 5 委託代理問題與激勵機制 (187)
7. 5. 1 委託代理問題與道德風險 (187)
7. 5. 2 道德問題及其解決方法 (187)
［本章小結］ (190)
［思考與練習］ (190)
附錄 關鍵術語中英文對照表 (192)
ISBN: 9789577355775