內容簡介
微營銷：指尖上的利器
內容簡介
本書站在宏觀的層面上，論斷下一個「微營銷會占據未來十年」，以「指尖上的利器」這一形象的比喻逐一向讀者介紹微博營銷、微信營銷、移動營銷、iPhone營銷、移動廣告營銷、線上線下整合營銷、移動應用程序營銷、新媒體營銷等，並對營銷4.0時代進行前瞻，如UU微博通、微電影等微營銷工具，讓更多的企業營銷者立體直觀的選擇並使用這些工具，重建自己的營銷體系。
內容簡介
本書站在宏觀的層面上，論斷下一個「微營銷會占據未來十年」，以「指尖上的利器」這一形象的比喻逐一向讀者介紹微博營銷、微信營銷、移動營銷、iPhone營銷、移動廣告營銷、線上線下整合營銷、移動應用程序營銷、新媒體營銷等，並對營銷4.0時代進行前瞻，如UU微博通、微電影等微營銷工具，讓更多的企業營銷者立體直觀的選擇並使用這些工具，重建自己的營銷體系。
內容目錄
目錄
前言（第二版）
第一部分 細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事 /001
第1章 瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級 /001
傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂 /002
玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲 /004
用現金維護品牌的路還能走多遠？ /006
第2章 趨勢：新營銷模式路線圖 /008
並未來遲的「微營銷」 /009
新舊交替，前進還是後退 /010
「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業 /012
第3章 顛覆：收穫更多利潤的機會和決心 /015
「世界500強」會受微營銷影響嗎？ /016
改變並適應新式網路營銷是社會化主流 /017
IT男賣肉夾饃的微營銷經 /019
小米的飢餓營銷餓了誰？ /021
第二部分 下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷 /024
第4章 全面解讀指尖利器 /024
為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克？ /025
微營銷「行」在哪裡？ /027
因為看得見優勢，所以被應用 /029
狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」 /031
天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡 /032
第三部分 微營銷保衛戰 /035
第5章 首先選對主戰場 /035
網路平台究竟是怎麼一回事？ /036
選地到圈地 /037
「圍觀」的藝術 /039
微信力VS威信力 /042
行動不僅改變生活 /043
深不可測的電子商務 /046
定位，從使用者群開始 /048
第6章 我們的工作就是傳播價值 /051
傳播口碑，讓消費者為你做營銷 /052
傳播影響，強勢不用多言 /054
消費者因為「被在乎」所以更願主動參與 /056
互動讓推廣維護一步到位 /058
第四部分 微博營銷：140字蘊藏的財富 /061
第7章 微載體裡的商業乾坤 /061
從Facebook說起 /061
滿足大眾「言論自由」的關鍵需求 /063
集萬千寵愛於一身 /065
微博與阿里巴巴的「聯姻」 /067
明星效應引爆關注度 /070
《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚 /072
企業：平易近人，不打官腔 /075
個人：見微知著，主動參與 /077
史上最貴的一條微博 /078
第8章 玩轉140字的技巧 /081
技巧一：圖文結合，文字也會說話 /081
技巧二：動起來，美圖無需低調 /083
技巧三：說話方式決定微博效果 /085
技巧四：一點點兒心思成功逆襲 /086
第9章 講故事做營銷 /089
讀懂微博營銷「背後的故事」 /089
低成本故事投入獲得高回報 /091
利用微博名人為你代言 /092
草根也有自己的力量 /094
第五部分微信營銷：盛世享微言 /097
第10章 彈指間新無限 /097
突破6億使用者數的微信 /098
一同參與互動營銷無死角 /101
第11章 強大且難以複製的功能 /104
商業活動從此開始 /105
遊戲競賽吸引眼球 /106
線下活動增加交流 /108
第12章 玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉 /111
掃神奇二維碼，掌海納百川訊息 /112
叫車軟體背後的營銷利劍 /114
春節「搶紅包」，搶的到底是什麼？ /117
微信買基金，玩轉互聯網金融 /120
微電影及微影片——營銷熱地 /122
第13章 輕鬆玩轉微信營銷，把握先機 /125
微信營銷關鍵 /125
抓住微信公眾平台九大介面，接入營銷 /129
得服務號與訂閱號者得天下 /133
「死黨」按讚，快來營銷 /137
朋友圈裡的信任商機 /140
第六部分 行動營銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機 /143
第14章 行動營銷的前世今生 /143
你適合做行動營銷嗎？ /144
行動行業，改變正在發生 /145
行動網站「商業簡史」 /147
行動科技：未來無處不在 /150
第15章 使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者 /152
開啟監測，鎖定消費者 /152
與互聯網共享，加快追逐腳步 /155
通話、訊息、郵件與其他監測 /157
使用叫車軟體，實現快速叫車 /160
第16章 iPhone營銷密碼 /162
iPhone營銷關鍵點一：抓住App Store的應用商機 /162
iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶 /163
iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開 /166
iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告 /166
第17章 能給力多一點的行動廣告 /168
行動廣告術語的使用 /169
行動廣告給力技巧 /173
第18章 基於位置點的促銷營銷專案 /177
利用顧客位置點做精準營銷 /179
打造顧客忠誠度的營銷專案 /182
高德地圖被阿里收購的背後 /185
微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」 /188
第19章 整合定天下 /188
線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標 /189
線上線下整合要點二：保持渠道平衡 /189
線上線下整合要點三：架設以消費者為中心的官網 /191
線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰 /193
線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位 /194
線上線下整合要點六：
追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據 /195
第20章 無處不在的行動應用程式 /197
行動應用程式中的商機 /198
自己動手還是外請公司做程式 /199
成也程式，敗也程式 /200
第七部分 電子商務營銷：
化被動為主動，消費者盈門不打烊 /203
第21章 以網路為傳播媒介，引導消費者的腳步 /203
新媒體帶來新營銷模式 /203
基於網路營銷的零障礙營銷模式 /206
化被動為主動，消費者主動盈門 /207
第八部分 前瞻4.0營銷模式 /209
第22章 大膽預測微營銷工具 /209
微電影：低成本營銷新希望 /210
UU微博通：實現對外業務雲服務 /211
二維碼營銷 /213
App營銷 /216
前言（第二版）
第一部分 細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事 /001
第1章 瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級 /001
傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂 /002
玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲 /004
用現金維護品牌的路還能走多遠？ /006
第2章 趨勢：新營銷模式路線圖 /008
並未來遲的「微營銷」 /009
新舊交替，前進還是後退 /010
「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業 /012
第3章 顛覆：收穫更多利潤的機會和決心 /015
「世界500強」會受微營銷影響嗎？ /016
改變並適應新式網路營銷是社會化主流 /017
IT男賣肉夾饃的微營銷經 /019
小米的飢餓營銷餓了誰？ /021
第二部分 下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷 /024
第4章 全面解讀指尖利器 /024
為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克？ /025
微營銷「行」在哪裡？ /027
因為看得見優勢，所以被應用 /029
狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」 /031
天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡 /032
第三部分 微營銷保衛戰 /035
第5章 首先選對主戰場 /035
網路平台究竟是怎麼一回事？ /036
選地到圈地 /037
「圍觀」的藝術 /039
微信力VS威信力 /042
行動不僅改變生活 /043
深不可測的電子商務 /046
定位，從使用者群開始 /048
第6章 我們的工作就是傳播價值 /051
傳播口碑，讓消費者為你做營銷 /052
傳播影響，強勢不用多言 /054
消費者因為「被在乎」所以更願主動參與 /056
互動讓推廣維護一步到位 /058
第四部分 微博營銷：140字蘊藏的財富 /061
第7章 微載體裡的商業乾坤 /061
從Facebook說起 /061
滿足大眾「言論自由」的關鍵需求 /063
集萬千寵愛於一身 /065
微博與阿里巴巴的「聯姻」 /067
明星效應引爆關注度 /070
《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚 /072
企業：平易近人，不打官腔 /075
個人：見微知著，主動參與 /077
史上最貴的一條微博 /078
第8章 玩轉140字的技巧 /081
技巧一：圖文結合，文字也會說話 /081
技巧二：動起來，美圖無需低調 /083
技巧三：說話方式決定微博效果 /085
技巧四：一點點兒心思成功逆襲 /086
第9章 講故事做營銷 /089
讀懂微博營銷「背後的故事」 /089
低成本故事投入獲得高回報 /091
利用微博名人為你代言 /092
草根也有自己的力量 /094
第五部分微信營銷：盛世享微言 /097
第10章 彈指間新無限 /097
突破6億使用者數的微信 /098
一同參與互動營銷無死角 /101
第11章 強大且難以複製的功能 /104
商業活動從此開始 /105
遊戲競賽吸引眼球 /106
線下活動增加交流 /108
第12章 玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉 /111
掃神奇二維碼，掌海納百川訊息 /112
叫車軟體背後的營銷利劍 /114
春節「搶紅包」，搶的到底是什麼？ /117
微信買基金，玩轉互聯網金融 /120
微電影及微影片——營銷熱地 /122
第13章 輕鬆玩轉微信營銷，把握先機 /125
微信營銷關鍵 /125
抓住微信公眾平台九大介面，接入營銷 /129
得服務號與訂閱號者得天下 /133
「死黨」按讚，快來營銷 /137
朋友圈裡的信任商機 /140
第六部分 行動營銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機 /143
第14章 行動營銷的前世今生 /143
你適合做行動營銷嗎？ /144
行動行業，改變正在發生 /145
行動網站「商業簡史」 /147
行動科技：未來無處不在 /150
第15章 使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者 /152
開啟監測，鎖定消費者 /152
與互聯網共享，加快追逐腳步 /155
通話、訊息、郵件與其他監測 /157
使用叫車軟體，實現快速叫車 /160
第16章 iPhone營銷密碼 /162
iPhone營銷關鍵點一：抓住App Store的應用商機 /162
iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶 /163
iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開 /166
iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告 /166
第17章 能給力多一點的行動廣告 /168
行動廣告術語的使用 /169
行動廣告給力技巧 /173
第18章 基於位置點的促銷營銷專案 /177
利用顧客位置點做精準營銷 /179
打造顧客忠誠度的營銷專案 /182
高德地圖被阿里收購的背後 /185
微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」 /188
第19章 整合定天下 /188
線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標 /189
線上線下整合要點二：保持渠道平衡 /189
線上線下整合要點三：架設以消費者為中心的官網 /191
線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰 /193
線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位 /194
線上線下整合要點六：
追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據 /195
第20章 無處不在的行動應用程式 /197
行動應用程式中的商機 /198
自己動手還是外請公司做程式 /199
成也程式，敗也程式 /200
第七部分 電子商務營銷：
化被動為主動，消費者盈門不打烊 /203
第21章 以網路為傳播媒介，引導消費者的腳步 /203
新媒體帶來新營銷模式 /203
基於網路營銷的零障礙營銷模式 /206
化被動為主動，消費者主動盈門 /207
第八部分 前瞻4.0營銷模式 /209
第22章 大膽預測微營銷工具 /209
微電影：低成本營銷新希望 /210
UU微博通：實現對外業務雲服務 /211
二維碼營銷 /213
App營銷 /216
ISBN: 9789575924744