內容簡介
管理經濟學（第三版）
內容簡介
《管理經濟學（第三版）》內容全面，既包括傳統教材的核心內容--市場供求與均衡、彈性分析、消費理論與應用、生產理論與應用、成本理論與應用、市場結構、產品與服務的定價、市場失靈與政府規制，又在許多新的方面有所擴展--把新的博弈論與信息經濟學在管理中的決策和思考方法在《博弈論與企業策略》一章中進行了生動而細緻的講授，把企業在國際經營中所遇到的重要決策問題形成了專門的一章，即《開放經濟中的管理經濟》。
內容簡介
《管理經濟學（第三版）》內容全面，既包括傳統教材的核心內容--市場供求與均衡、彈性分析、消費理論與應用、生產理論與應用、成本理論與應用、市場結構、產品與服務的定價、市場失靈與政府規制，又在許多新的方面有所擴展--把新的博弈論與信息經濟學在管理中的決策和思考方法在《博弈論與企業策略》一章中進行了生動而細緻的講授，把企業在國際經營中所遇到的重要決策問題形成了專門的一章，即《開放經濟中的管理經濟》。
內容目錄
目錄
第一章 管理經濟學導論 (1)
[知識結構] (2)
[導入案例] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎? (2)
第一節 經濟學基礎知識 (2)
第二節 管理經濟學內涵 (6)
第三節 管理經濟學的基本方法 (8)
第四節 企業理論 (10)
第五節 企業利潤 (19)
[管理實踐1－1] 機會成本分析 (21)
[管理實踐1－2] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化? (24)
[管理實踐1－3] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標? (24)
[管理實踐1－4] 企業改制 (24)
[管理實踐1－5] 企業流程優化與供應鏈管理 (25)
[經典習題] (26)
[綜合案例] 範蠡經商 (33)
第二章 市場供求與均衡 (35)
[知識結構] (36)
[導入案例] 為何 「農村多剩男城鎮多剩女」? (36)
第一節 需求與需求函數 (37)
[管理實踐2－1] 企業需求預測 (42)
第二節 供給與供給函數 (43)
第三節 供求分析與均衡 (46)
[管理實踐2－2] 供求作用分析 (48)
[管理實踐2－3] 供求分析邏輯 (54)
第四節 農產品定價 (54)
[管理實踐2－4] 公共政策的制定與分析 (58)
[經典習題] (59)
[綜合案例] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎? (63)
第三章 彈性分析 (65)
[知識結構] (66)
[導入案例] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失? (66)
第一節 需求的價格彈性 (67)
[管理實踐3－1] 價格決策 (71)
[管理實踐3－2] 價格和銷售量的估計 (73)
[管理實踐3－3] 稅收政策制定 (73)
[管理實踐3－4] 社會問題分析 (75)
第二節 需求的收入彈性 (78)
[管理實踐3－5] 企業進入戰略 (79)
[管理實踐3－6] 補貼分析 (80)
[管理實踐3－7] 規劃與預測 (81)
第三節 需求的交叉價格彈性 (82)
[管理實踐3－8] 交叉價格彈性應用 (83)
第四節 供給的價格彈性 (85)
[經典習題] (87)
[綜合案例] 徵收房產稅，誰哭了? 誰笑了? (93)
第四章 消費理論與應用 (95)
[知識結構] (96)
[導入案例] 窮人比富人丢錢更值得同情? (96)
第一節 慾望與效用概述 (96)
第二節 基數效用論: 邊際效用分析法 (100)
第三節 序數效用論: 無差異曲線分析法 (103)
第四節 消費者行為理論的應用 (109)
[管理實踐4－1] 客戶的管理 (114)
[經典習題] (120)
[綜合案例] 手機商愛玩饑餓營銷 (125)
第五章 生產理論與應用 (127)
[知識結構] (128)
[導入案例] 「創客」 緣何引總理點讚 (128)
第一節 生產與生產函數 (129)
第二節 一種可變要素的最優生產 (130)
第三節 多種可變要素的最優生產 (135)
第四節 規模與收益 (138)
第五節 生產函數和技術進步 (141)
[管理實踐5－1] 如何面對新的需求環境 (143)
[經典習題] (144)
[綜合案例] 紅領集團的個性化定制與數字化生產 (150)
第六章 成本理論與應用 (151)
[知識結構] (152)
[導入案例] 餘額寶的長尾效應 (152)
第一節 企業成本 (153)
第二節 短期成本分析 (155)
第三節 長期成本分析 (159)
第四節 規模經濟與範圍經濟 (161)
[管理實踐6－1] 短期決策———貢獻分析 (163)
[管理實踐6－2] 長期決策———利潤分析 (169)
[經典習題] (173)
[綜合案例] 富士康加速向印度轉移 (176)
第七章 市場結構與企業行為 (179)
[知識結構] (180)
[導入案例] 褚橙、 柳桃、 潘蘋果 (180)
第一節 市場結構 (181)
第二節 完全競爭條件下的企業行為 (184)
第三節 完全壟斷條件下的企業行為 (190)
第四節 壟斷競爭條件下的企業行為 (195)
[管理實踐7－1] 廣告競爭和廣告決策 (198)
第五節 寡頭壟斷企業決策 (199)
[經典習題] (205)
[綜合案例] 農民 「豐產」 卻難 「豐收」，農產品滯銷出路何在 (211)
第八章 產品與服務的定價 (213)
[知識結構] (214)
[導入案例] 如此定價為哪般? (214)
第一節 定價概要 (215)
第二節 成本加成定價與增量定價分析法 (218)
第三節 差別定價法 (220)
第四節 常見定價法 (225)
[管理實踐8－1] 產品與服務定價實務 (228)
[經典習題] (234)
[綜合案例] 羊毛出在狗身上 (240)
第九章 博弈論與企業策略 (241)
[知識結構] (242)
[導入案例] 相親節目的高跟鞋博弈 (242)
第一節 博弈論概要 (242)
第二節 囚徒困境與納什均衡 (245)
第三節 管理中的智豬博弈 (251)
第四節 動態博弈與承諾行動 (253)
第五節 信息不對稱及解決方法 (259)
[經典習題] (269)
[綜合案例] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素? (274)
第十章 市場失靈與政府規制 (277)
[知識結構] (278)
[導入案例] 壟斷企業強大為何令人不安? (278)
第一節 市場的效率 (279)
第二節 壟斷及其管制 (283)
第三節 外部經濟與解決對策 (287)
第四節 公共物品及供給 (292)
第五節 信息不對稱與市場失靈 (295)
第六節 政府干預與政府失靈 (296)
[經典習題] (299)
[綜合案例] 電力公司的未來 (302)
第十一章 開放經濟中的管理經濟 (305)
[知識結構] (306)
[導入案例] 人民幣升值，外貿企業叫苦 (306)
第一節 匯率 (307)
第二節 匯率的決定 (310)
第三節 匯率變動對經濟的影響 (316)
第四節 外匯風險與規避 (321)
[管理實踐11－1] 外匯風險的規避 (324)
第五節 購買力平價 (328)
第六節 區域經濟整合 (331)
[經典習題] (333)
[綜合案例] 人民幣匯率貶值影響幾何? (334)
第一章 管理經濟學導論 (1)
[知識結構] (2)
[導入案例] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎? (2)
第一節 經濟學基礎知識 (2)
第二節 管理經濟學內涵 (6)
第三節 管理經濟學的基本方法 (8)
第四節 企業理論 (10)
第五節 企業利潤 (19)
[管理實踐1－1] 機會成本分析 (21)
[管理實踐1－2] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化? (24)
[管理實踐1－3] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標? (24)
[管理實踐1－4] 企業改制 (24)
[管理實踐1－5] 企業流程優化與供應鏈管理 (25)
[經典習題] (26)
[綜合案例] 範蠡經商 (33)
第二章 市場供求與均衡 (35)
[知識結構] (36)
[導入案例] 為何 「農村多剩男城鎮多剩女」? (36)
第一節 需求與需求函數 (37)
[管理實踐2－1] 企業需求預測 (42)
第二節 供給與供給函數 (43)
第三節 供求分析與均衡 (46)
[管理實踐2－2] 供求作用分析 (48)
[管理實踐2－3] 供求分析邏輯 (54)
第四節 農產品定價 (54)
[管理實踐2－4] 公共政策的制定與分析 (58)
[經典習題] (59)
[綜合案例] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎? (63)
第三章 彈性分析 (65)
[知識結構] (66)
[導入案例] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失? (66)
第一節 需求的價格彈性 (67)
[管理實踐3－1] 價格決策 (71)
[管理實踐3－2] 價格和銷售量的估計 (73)
[管理實踐3－3] 稅收政策制定 (73)
[管理實踐3－4] 社會問題分析 (75)
第二節 需求的收入彈性 (78)
[管理實踐3－5] 企業進入戰略 (79)
[管理實踐3－6] 補貼分析 (80)
[管理實踐3－7] 規劃與預測 (81)
第三節 需求的交叉價格彈性 (82)
[管理實踐3－8] 交叉價格彈性應用 (83)
第四節 供給的價格彈性 (85)
[經典習題] (87)
[綜合案例] 徵收房產稅，誰哭了? 誰笑了? (93)
第四章 消費理論與應用 (95)
[知識結構] (96)
[導入案例] 窮人比富人丢錢更值得同情? (96)
第一節 慾望與效用概述 (96)
第二節 基數效用論: 邊際效用分析法 (100)
第三節 序數效用論: 無差異曲線分析法 (103)
第四節 消費者行為理論的應用 (109)
[管理實踐4－1] 客戶的管理 (114)
[經典習題] (120)
[綜合案例] 手機商愛玩饑餓營銷 (125)
第五章 生產理論與應用 (127)
[知識結構] (128)
[導入案例] 「創客」 緣何引總理點讚 (128)
第一節 生產與生產函數 (129)
第二節 一種可變要素的最優生產 (130)
第三節 多種可變要素的最優生產 (135)
第四節 規模與收益 (138)
第五節 生產函數和技術進步 (141)
[管理實踐5－1] 如何面對新的需求環境 (143)
[經典習題] (144)
[綜合案例] 紅領集團的個性化定制與數字化生產 (150)
第六章 成本理論與應用 (151)
[知識結構] (152)
[導入案例] 餘額寶的長尾效應 (152)
第一節 企業成本 (153)
第二節 短期成本分析 (155)
第三節 長期成本分析 (159)
第四節 規模經濟與範圍經濟 (161)
[管理實踐6－1] 短期決策———貢獻分析 (163)
[管理實踐6－2] 長期決策———利潤分析 (169)
[經典習題] (173)
[綜合案例] 富士康加速向印度轉移 (176)
第七章 市場結構與企業行為 (179)
[知識結構] (180)
[導入案例] 褚橙、 柳桃、 潘蘋果 (180)
第一節 市場結構 (181)
第二節 完全競爭條件下的企業行為 (184)
第三節 完全壟斷條件下的企業行為 (190)
第四節 壟斷競爭條件下的企業行為 (195)
[管理實踐7－1] 廣告競爭和廣告決策 (198)
第五節 寡頭壟斷企業決策 (199)
[經典習題] (205)
[綜合案例] 農民 「豐產」 卻難 「豐收」，農產品滯銷出路何在 (211)
第八章 產品與服務的定價 (213)
[知識結構] (214)
[導入案例] 如此定價為哪般? (214)
第一節 定價概要 (215)
第二節 成本加成定價與增量定價分析法 (218)
第三節 差別定價法 (220)
第四節 常見定價法 (225)
[管理實踐8－1] 產品與服務定價實務 (228)
[經典習題] (234)
[綜合案例] 羊毛出在狗身上 (240)
第九章 博弈論與企業策略 (241)
[知識結構] (242)
[導入案例] 相親節目的高跟鞋博弈 (242)
第一節 博弈論概要 (242)
第二節 囚徒困境與納什均衡 (245)
第三節 管理中的智豬博弈 (251)
第四節 動態博弈與承諾行動 (253)
第五節 信息不對稱及解決方法 (259)
[經典習題] (269)
[綜合案例] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素? (274)
第十章 市場失靈與政府規制 (277)
[知識結構] (278)
[導入案例] 壟斷企業強大為何令人不安? (278)
第一節 市場的效率 (279)
第二節 壟斷及其管制 (283)
第三節 外部經濟與解決對策 (287)
第四節 公共物品及供給 (292)
第五節 信息不對稱與市場失靈 (295)
第六節 政府干預與政府失靈 (296)
[經典習題] (299)
[綜合案例] 電力公司的未來 (302)
第十一章 開放經濟中的管理經濟 (305)
[知識結構] (306)
[導入案例] 人民幣升值，外貿企業叫苦 (306)
第一節 匯率 (307)
第二節 匯率的決定 (310)
第三節 匯率變動對經濟的影響 (316)
第四節 外匯風險與規避 (321)
[管理實踐11－1] 外匯風險的規避 (324)
第五節 購買力平價 (328)
第六節 區域經濟整合 (331)
[經典習題] (333)
[綜合案例] 人民幣匯率貶值影響幾何? (334)
ISBN: 9789576802324