內容簡介

★《商業周刊》1637期　書摘推薦



含土湯匙出生，卻讓全世界為之瘋狂的BTS！

唯一在聯合國大會上演講的韓國團體、躍上《時代》雜誌封面並受封為「下一個世代的領導人」，榮登美國告示牌第一名的韓國團體、GOOGLE搜尋趨勢第一名、Twitter跟隨者超過1500萬人……



隸屬於沒錢、沒資源的一人小經紀公司......

「BTS防彈少年團」為什麼能跨越國境、紅遍全球？

第一本從行銷、經營學的觀點，具體分析BTS成功要素的專書



如何像防彈少年團一樣成功行銷？

適合跨國公司、新創公司、文創產業經營者！更適合想知道自己為何深陷於BTS的魅力而不可自拔的你！



BTS懂得如何攫取粉絲的心

BTS看準K-POP邁入市場成長期的契機，跨越市場熱度逐漸冷卻的鴻溝，先在國際市場打響知名度，再回頭影響國內消費者；他們由外而內，從地方包圍中央，創造超過一兆韓圜的間接經濟效益.......成為韓國有史以來最成功的流行歌曲團體。

BTS的王國就像是一個巨大的平台，把全球粉絲聚集起來，他們真心關懷十幾、二十幾歲的年人，以青春年華的思想、生活、愛與夢想為主題，吸引少年少女的心。並且開放權限讓粉絲自由進行創作，透過橫向連結溝通，大家共同協力，互相影響，經由原創、再創，產生無法停止的爆發性連鎖反應，讓話題源源不絕，粉絲也不斷增加。



本書不僅要從商業觀點具體分析BTS的成長過程，找出隱藏於背後的成功方程式，更關注BTS所代表的韓國文化產業如何引領風騷，以及小型企業如何進入市場，成功跨國行銷，擴張平台商業模式的價值。



許景泰（Jerry）／世紀智庫創辦人

陳慶德 ／弘光科技大學文創系講師、【現象．韓國】專欄作家

彭紹宇／【彭紹宇看韓國】專欄作家

鍾樂偉／香港中文大學全球研究課程助理講師

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作者簡介

作者

朴炯俊

韓國高麗大學畢業，美國維吉尼亞大學達頓商學院MBA。曾在紐約風險投資公司擔任大數據專家，並任職外國管理諮詢公司首席技術長。透過在該領域的長期經驗，建立績效管理方法，在各大型企業和研究機構中取得許多成就。

目前擔任價值管理集團、未來技術研究諮詢網路代表。價值管理集團由北美、歐洲和亞洲地區的社會經濟、人文學和科技領域的頂級專家組成。網址：www.valuemg.com



譯者

黃秀華

文化大學中文系文藝創作組畢業，媒體影像文字工作者。曾任出版社採訪編輯，現職電視媒體工作，製作有《娛樂新聞》、《MONEY我最大》等節目。熱衷韓中翻譯工作，韓語師承世宗韓語文化苑崔峼熲老師，譯有《樂遊土耳其》、《祕密曼谷》等書。

內容目錄

序言　防彈少年團的成功之路　

PART I　防彈少年團的神話　　

PARTII　防彈少年團的成功四核心　

１　鴻溝行銷：選擇最適當的時機征服世界

２　目標受眾：集中在1%的顧客

３　完備商品：不代表是最完美的

４　超連結社會的網路行銷：防彈少年團成為平台

PART III　從防彈少年團看到的行銷革命　

５　消費革命的時代來臨

６　如何培養閱讀市場的眼光

７　第四次工業革命的行銷法

８　像防彈少年團一樣行銷

結語　世事多變 成功祕訣永遠存在

參考文獻