內容簡介
數位廣告漲價時代下的50個行銷對策
內容簡介
近幾年，數位行銷愈來愈有挑戰，不僅數據整合難度變高，行銷工具碎片化更讓人無法一併投入並做到位。此外也擔心不下廣告產品賣不出去，下了廣告又怕成本太高……這些問題，成了企業主、社群小編和行銷人員的共同煩惱。
「避免Facebook廣告版位沒亂花錢，學會追蹤和分析是首要任務！」數位行銷實戰專家王如沛與李柏毅，各自擁有10年以上電子商務經營實務，授課經歷豐富，特別整理50個經營網站及投遞數位廣告必定會遇到的問題，例如，怎麼解讀Google Analytics的數據？網路廣告預算怎麼抓？ 如何做出爆紅影片？以及提高影片高轉換率的訣竅……，藉由QA快問快答方式，提供值得參考的具體解方。
本書以圖解形式，帶領讀者優化數位行銷的目標及成效，並且列舉大量案例，說明如何建立高流量網站、規畫網路行銷組合策略，以及降低數位廣告成本的操作教學，所有最新的數位行銷趨勢與資訊，一次講清楚說明白。
本書特色
看完書，你可以：
◎輕鬆掌握Google Analytics數據下商機
◎精算網路行銷轉換率，達到業績成長
◎突破投放的盲點，優化數位廣告活動
◎懂得以少少的預算，達到預期的效果
內容簡介
近幾年，數位行銷愈來愈有挑戰，不僅數據整合難度變高，行銷工具碎片化更讓人無法一併投入並做到位。此外也擔心不下廣告產品賣不出去，下了廣告又怕成本太高……這些問題，成了企業主、社群小編和行銷人員的共同煩惱。
「避免Facebook廣告版位沒亂花錢，學會追蹤和分析是首要任務！」數位行銷實戰專家王如沛與李柏毅，各自擁有10年以上電子商務經營實務，授課經歷豐富，特別整理50個經營網站及投遞數位廣告必定會遇到的問題，例如，怎麼解讀Google Analytics的數據？網路廣告預算怎麼抓？ 如何做出爆紅影片？以及提高影片高轉換率的訣竅……，藉由QA快問快答方式，提供值得參考的具體解方。
本書以圖解形式，帶領讀者優化數位行銷的目標及成效，並且列舉大量案例，說明如何建立高流量網站、規畫網路行銷組合策略，以及降低數位廣告成本的操作教學，所有最新的數位行銷趨勢與資訊，一次講清楚說明白。
本書特色
看完書，你可以：
◎輕鬆掌握Google Analytics數據下商機
◎精算網路行銷轉換率，達到業績成長
◎突破投放的盲點，優化數位廣告活動
◎懂得以少少的預算，達到預期的效果
作者簡介
作者簡介
王如沛
任職過千人以上大企業，也待過10人內的小團隊，早期擔任廣告投手，之後專注於企業網站整體營運成效提升的策略與檢視。具有豐富的電商產業與輔導中小企業相關經驗，舉凡平台型、垂直型、零售型、品牌型電商都有涉略，負責過的案子預算大至千萬，小至千元，擅長針對個別企業目標找出合適的經營方式。現任數位行銷顧問/講師，協助企業規劃與檢視網路行銷的成效。
李柏毅
從雜誌編輯進入數位行銷產業，從粉絲團經營企劃到Facebook廣告執行，經手過多種網頁遊戲、美妝美髮業、知名旅遊業、電商3C網站，經歷上至EC產業下至傳統產業等；擁有豐富的授課經驗，如：alpha camp FB 廣告初、進階課程、MMdc X文化大學社群經營與FB廣告教學、TeSA台灣電子商務創業聯誼會等各中小企業企業輔導內訓課程。擅長粉絲團互動廣告、導流廣告、優化廣告銷售成效；主要負責網路行銷、媒體採購、效益評估追蹤及社群經營，專精於網路行銷，運用獨到的Facebook廣告與社群經營策略，掌握消費者輪廓、話題討論社群力量、興起的消費模式，獲得客戶、消費者青睞！
王如沛
任職過千人以上大企業，也待過10人內的小團隊，早期擔任廣告投手，之後專注於企業網站整體營運成效提升的策略與檢視。具有豐富的電商產業與輔導中小企業相關經驗，舉凡平台型、垂直型、零售型、品牌型電商都有涉略，負責過的案子預算大至千萬，小至千元，擅長針對個別企業目標找出合適的經營方式。現任數位行銷顧問/講師，協助企業規劃與檢視網路行銷的成效。
李柏毅
從雜誌編輯進入數位行銷產業，從粉絲團經營企劃到Facebook廣告執行，經手過多種網頁遊戲、美妝美髮業、知名旅遊業、電商3C網站，經歷上至EC產業下至傳統產業等；擁有豐富的授課經驗，如：alpha camp FB 廣告初、進階課程、MMdc X文化大學社群經營與FB廣告教學、TeSA台灣電子商務創業聯誼會等各中小企業企業輔導內訓課程。擅長粉絲團互動廣告、導流廣告、優化廣告銷售成效；主要負責網路行銷、媒體採購、效益評估追蹤及社群經營，專精於網路行銷，運用獨到的Facebook廣告與社群經營策略，掌握消費者輪廓、話題討論社群力量、興起的消費模式，獲得客戶、消費者青睞！
內容目錄
目錄
〈作者序〉這樣做，打造會賺錢的網站很簡單 王如沛
〈作者序〉方向對了，數位廣告就能少走冤枉路 李柏毅
PART1 網站經營篇：找出獲利模式＋GA實作教學 撰文：王如沛
對策1 掌握6大消費趨勢，數位行銷做得更到位
對策2 平台開店還是自架官網？先回答4個問題再來決定
對策3 怎麼做才有業績？用電商賺錢公式算一算
對策4 建立高流量的技巧？5種類型以廣告擴散最快
對策5 網站經營該注意哪些？依生命週期設定三指標
對策6 網路廣告如何監測？漏斗圖一次了解實戰工具
對策7 網站數據分析工具？靠Google Analytics就對了
對策8 GA設定有方法？（上）建立資料檢視並加篩選器
對策9 GA設定有方法？（下）強大的追蹤與串接功能
對策10 看完數據，然後咧？（上）根據網站的價值對症下藥
對策11 看完數據，然後咧？（下）觀察網站趨勢與轉換表現
對策12 哪裡得知訪客背景？看「目標對象報表」
對策13 訪客用手機還是桌機？看「行動裝置」選項
對策14 訪客從哪裡來？看「客戶開發報表」
對策15 訪客都逛哪些頁面？看「行為報表」
對策16 訪客下單順不順暢？看「轉換報表」
對策17 哪些流量有助攻效果？看「多管道程序」
對策18 轉換的功勞要歸誰？七個預設歸因模式告訴你
對策19 廣告要找代理商嗎？先盤點人力與預算再說
對策20 網路廣告預算怎麼抓？先問自己要賺多少營業額
對策21 追蹤廣告成效技巧？使用活動網址產生器
對策22 如何避開廣告數字陷阱？不要只看投報率跟轉換率
對策23 常用的網站健檢工具？推薦3個免費且好上手
對策24 做社群好還是搜尋好？相輔相成發揮整合效益
對策25 如何改善搜尋排名？Google教你曝光技巧
PART2 數位廣告篇：廣告投放技巧＋放大預算效益 撰文：李柏毅
對策26 數位行銷KPI怎麼訂？目標可量化、達成且一致
對策27 下廣告該看哪些指標？鎖定曝光、觸及、頻率
對策28 怎麼抓廣告預算？初期跟中期重點大不同
對策29 廣告新手必修基本功？加入競爭對手的粉絲團
對策30 為何下廣告還推不動？粉絲團定位可能出了問題
對策31 數位行銷高手的法寶？9個內行人都在用的小工具
對策32 FB廣告總是投放失敗？問題出在「選錯目標」
對策33 如何設定精準客群？4步驟輕鬆掌握受眾輪廓
對策34 中途增減預算有影響嗎？小心中斷FB優化的過程
對策35 FB廣告不被核准怎麼辦？了解刊登規範再來做變通
對策36 想不到創意的宣傳梗？試著從消費者角度發想
對策37 如何做出爆紅影片？4步驟教你抓住網友眼球
對策38 文案怎麼寫才討喜？3種類型貼文撰寫SOP
對策39 一直繳廣告金當學費？新手慎防走入三大誤區
對策40 如何測試廣告穩定性？觀察受眾、版位、每日數據
對策41 FB廣告有壽命嗎？效益佳就繼續但設停損
對策42 該追蹤哪些數據？5招自定廣告分析報告
對策43 想要追求高業績？還有這些細節要做好
對策44 廣告效益不如預期？你可能忘了分析……
對策45 數位廣告從何規畫起？一張圖讓你搞懂投放策略
對策46 低價品在FB廣告不划算？那就善用加價購或滿額贈
對策47 想提高影片高轉換率？多層次溝通法很管用
對策48 還有哪些FB內建小工具？活用型廣告創意＋建立新規則
對策49 預算不高怎麼辦？教你每月3萬元成功達陣
對策50 有必要做「預算最佳化」嗎？新舊重分配因應FB新功能
〈作者序〉這樣做，打造會賺錢的網站很簡單 王如沛
〈作者序〉方向對了，數位廣告就能少走冤枉路 李柏毅
PART1 網站經營篇：找出獲利模式＋GA實作教學 撰文：王如沛
對策1 掌握6大消費趨勢，數位行銷做得更到位
對策2 平台開店還是自架官網？先回答4個問題再來決定
對策3 怎麼做才有業績？用電商賺錢公式算一算
對策4 建立高流量的技巧？5種類型以廣告擴散最快
對策5 網站經營該注意哪些？依生命週期設定三指標
對策6 網路廣告如何監測？漏斗圖一次了解實戰工具
對策7 網站數據分析工具？靠Google Analytics就對了
對策8 GA設定有方法？（上）建立資料檢視並加篩選器
對策9 GA設定有方法？（下）強大的追蹤與串接功能
對策10 看完數據，然後咧？（上）根據網站的價值對症下藥
對策11 看完數據，然後咧？（下）觀察網站趨勢與轉換表現
對策12 哪裡得知訪客背景？看「目標對象報表」
對策13 訪客用手機還是桌機？看「行動裝置」選項
對策14 訪客從哪裡來？看「客戶開發報表」
對策15 訪客都逛哪些頁面？看「行為報表」
對策16 訪客下單順不順暢？看「轉換報表」
對策17 哪些流量有助攻效果？看「多管道程序」
對策18 轉換的功勞要歸誰？七個預設歸因模式告訴你
對策19 廣告要找代理商嗎？先盤點人力與預算再說
對策20 網路廣告預算怎麼抓？先問自己要賺多少營業額
對策21 追蹤廣告成效技巧？使用活動網址產生器
對策22 如何避開廣告數字陷阱？不要只看投報率跟轉換率
對策23 常用的網站健檢工具？推薦3個免費且好上手
對策24 做社群好還是搜尋好？相輔相成發揮整合效益
對策25 如何改善搜尋排名？Google教你曝光技巧
PART2 數位廣告篇：廣告投放技巧＋放大預算效益 撰文：李柏毅
對策26 數位行銷KPI怎麼訂？目標可量化、達成且一致
對策27 下廣告該看哪些指標？鎖定曝光、觸及、頻率
對策28 怎麼抓廣告預算？初期跟中期重點大不同
對策29 廣告新手必修基本功？加入競爭對手的粉絲團
對策30 為何下廣告還推不動？粉絲團定位可能出了問題
對策31 數位行銷高手的法寶？9個內行人都在用的小工具
對策32 FB廣告總是投放失敗？問題出在「選錯目標」
對策33 如何設定精準客群？4步驟輕鬆掌握受眾輪廓
對策34 中途增減預算有影響嗎？小心中斷FB優化的過程
對策35 FB廣告不被核准怎麼辦？了解刊登規範再來做變通
對策36 想不到創意的宣傳梗？試著從消費者角度發想
對策37 如何做出爆紅影片？4步驟教你抓住網友眼球
對策38 文案怎麼寫才討喜？3種類型貼文撰寫SOP
對策39 一直繳廣告金當學費？新手慎防走入三大誤區
對策40 如何測試廣告穩定性？觀察受眾、版位、每日數據
對策41 FB廣告有壽命嗎？效益佳就繼續但設停損
對策42 該追蹤哪些數據？5招自定廣告分析報告
對策43 想要追求高業績？還有這些細節要做好
對策44 廣告效益不如預期？你可能忘了分析……
對策45 數位廣告從何規畫起？一張圖讓你搞懂投放策略
對策46 低價品在FB廣告不划算？那就善用加價購或滿額贈
對策47 想提高影片高轉換率？多層次溝通法很管用
對策48 還有哪些FB內建小工具？活用型廣告創意＋建立新規則
對策49 預算不高怎麼辦？教你每月3萬元成功達陣
對策50 有必要做「預算最佳化」嗎？新舊重分配因應FB新功能
ISBN: 9789869733939