內容簡介
專文推薦 臺灣大學特聘教授 陳厚銘教授
味全食品股份有限公司 張教華總經理
尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理
臺灣韓國雅芳 王子云總經理
本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、
要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重
新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵
固思維。
本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將
是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案
例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。
味全食品股份有限公司 張教華總經理
尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理
臺灣韓國雅芳 王子云總經理
本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、
要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重
新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵
固思維。
本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將
是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案
例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。
內容目錄
第一篇 前傳：行銷歷史與行銷學派
第 1 章 市場的演進
第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變
第 3 章 企業經營思維的演進
第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義
第 5 章 消費者行為的異質性與動態性
第 6 章 行銷修練的四大學派
第二篇 演化：行銷思潮之典範移轉
第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範
第 1 章 市場的演進
第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變
第 3 章 企業經營思維的演進
第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義
第 5 章 消費者行為的異質性與動態性
第 6 章 行銷修練的四大學派
第二篇 演化：行銷思潮之典範移轉
第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範
ISBN: 9789869688161