內容簡介
讚爭：「按讚」已成為武器，中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場，如何操縱社群媒體，甚至……不知不覺統治了你
內容簡介
如果你近日即將前往中國大陸，
記得，「千萬不能」把這本書放入你的行李箱。
第四章、第八章的內容足以讓你惹上麻煩。
◎政府透過網路計算你的「社會信用」，分數不夠連火車票也不能買！猜猜看是哪國？
◎泰國臉書出現一張泰皇穿低腰牛仔褲照片，按讚的人都犯了「冒犯君王」罪。
◎俄羅斯政府操縱了28個假帳號，這些帳號已吸引了一億四千五百萬人按讚。
◎梗圖、搞怪討罵、偏激說法引戰……有心人藉此洞察你的思想。你知道嗎？
這就是21世紀最新的戰爭型態：讚爭。
不需要任何武器，只要你曾在網路上按了讚＋分享，你就參戰了。
不管你對這個「讚」是真有興趣或出自好玩，
有心人就是會一直對你「感興趣」。
本書作者P．W．辛格（P. W. Singer）和艾默生．T．布魯金（Emerson T. Brooking），
是智庫機構「新美國」的戰略專家，以及美國外交關係協會研究員，
他們親自走訪社群媒體公司、美國國防部與情報系統，
了解「網路戰」到底怎麼進行？酸民如何養成？為什麼一開始的單純小摩擦，
最後卻演變成「砲轟」、「找碴」，甚至是槍殺？有人該為此負責嗎？
中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場，又是如何操縱社群媒體？
◎讚爭開打：按讚＋分享＝參戰，網際網路統治了你
．製造話題，發動襲擊，你的注意力就是他的武器
本來，你可能不認識川普，只知道他是位愛罵髒話的節目主持人，還破產了；
後來，你開始關注他的1.5萬則主觀的罵人批評性推文，
這無形之中助他產生人氣──甚至勝選。
．如何善用每份人力？群眾外包──恐怖分子也這樣擴大組織
敘利亞內戰期間，恐怖組織ISIS怎麼招募聖戰士？YouTube就是他們的人力銀行。
接著，一個住在美國的傢伙上完廁所後，手上立刻沾滿遠在敘利亞少年的血，
為什麼？只因他邊上廁所邊在一場虛擬線上投票中按下一票：
「該處決還是釋放這名恐怖分子？」
◎想什麼、做什麼，不知不覺都聽政府的
．政府控制人身，讓我們淪入沉默螺旋
泰國警方施行一項「網路童軍」專案，鼓勵兒童舉報朋友和家人的線上活動，
且每通報一項不當行為，就會得到賞金15美元。
久而久之，人們會陷入沉默螺旋──為了更融入社會，默默減弱自己最偏激的立場。
．控制公民思想，河蟹你
1998年，中國正式展開「金盾工程」，就是關鍵字過濾系統，
任何帶有禁用詞的訊息都無法傳送到接收對象。
網民只好衍生出大量雙關語來繞過篩檢，像是「被河蟹了」、「小熊維尼」……
等監控軟體察覺後，可愛的小熊維尼從此在中國網路上消失了……。
◎如果你也想利用讚爭反制，該怎麼做？掌握幾個原則
．「敘事」：你得會編故事，故事越簡單、越能帶動風向，越好
只要你能掌控故事，就等於告訴閱聽眾，誰是英雄、誰才是壞蛋。
索馬利亞恐怖組織、聖戰士頭目用自己的故事說明：
敘事的力量比一整個海軍或彈藥更大。聽聽恐怖組織怎麼編故事。
．激起「憤怒的力量」：酸民不愚蠢，而是搧風點（怒）火專家
中國數據科學家曾分析，20萬名使用者中傳播的7,000萬訊息，發現
憤怒，是流傳最快與最遠的情緒。一個網路好酸民的關鍵，就是
言論愚蠢到足以讓人信服，最終目標是讓你在網路上抓狂。
如何讓大家相信假訊息、假新聞？網路霸凌、傳遞色情，現在還有人監管嗎？
本書深入網路最隱祕的角落，讓你看見社群媒體裡最意想不到的狀況。
推薦者
「菜市場政治學」共同編輯、美國密西根州大政治所博士候選人／陳方隅
「菜市場政治學」共同編輯、英國倫敦政經學院博士候選人／沈智新
「葉郎：異聞筆記／Dr. Strangenote」粉專版主／葉郎
美國中央情報局（CIA）與國家安全局（NSA）前局長麥克‧海登將軍（General Michael Hayden）
網際網路先驅、美國總統自由勳章得獎人／文頓‧瑟夫（Vint Cerf）
《歷史的終結》（The End of History）作者、史丹佛大學民主、發展暨法治中心主任／法蘭西斯‧福山（Francis Fukuyama）
全球最大政治風險諮詢公司歐亞集團（Eurasia Group）創辦人、《紐約時報》暢銷書《非我即彼》（US vs. Them）作者／伊恩‧布藍默（Ian Bremmer）
《國定殺戮日》（The Purge）與《逃出絕命鎮》（Get out）製作人／傑森‧布倫（Jason Blum）
內容簡介
如果你近日即將前往中國大陸，
記得，「千萬不能」把這本書放入你的行李箱。
第四章、第八章的內容足以讓你惹上麻煩。
◎政府透過網路計算你的「社會信用」，分數不夠連火車票也不能買！猜猜看是哪國？
◎泰國臉書出現一張泰皇穿低腰牛仔褲照片，按讚的人都犯了「冒犯君王」罪。
◎俄羅斯政府操縱了28個假帳號，這些帳號已吸引了一億四千五百萬人按讚。
◎梗圖、搞怪討罵、偏激說法引戰……有心人藉此洞察你的思想。你知道嗎？
這就是21世紀最新的戰爭型態：讚爭。
不需要任何武器，只要你曾在網路上按了讚＋分享，你就參戰了。
不管你對這個「讚」是真有興趣或出自好玩，
有心人就是會一直對你「感興趣」。
本書作者P．W．辛格（P. W. Singer）和艾默生．T．布魯金（Emerson T. Brooking），
是智庫機構「新美國」的戰略專家，以及美國外交關係協會研究員，
他們親自走訪社群媒體公司、美國國防部與情報系統，
了解「網路戰」到底怎麼進行？酸民如何養成？為什麼一開始的單純小摩擦，
最後卻演變成「砲轟」、「找碴」，甚至是槍殺？有人該為此負責嗎？
中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場，又是如何操縱社群媒體？
◎讚爭開打：按讚＋分享＝參戰，網際網路統治了你
．製造話題，發動襲擊，你的注意力就是他的武器
本來，你可能不認識川普，只知道他是位愛罵髒話的節目主持人，還破產了；
後來，你開始關注他的1.5萬則主觀的罵人批評性推文，
這無形之中助他產生人氣──甚至勝選。
．如何善用每份人力？群眾外包──恐怖分子也這樣擴大組織
敘利亞內戰期間，恐怖組織ISIS怎麼招募聖戰士？YouTube就是他們的人力銀行。
接著，一個住在美國的傢伙上完廁所後，手上立刻沾滿遠在敘利亞少年的血，
為什麼？只因他邊上廁所邊在一場虛擬線上投票中按下一票：
「該處決還是釋放這名恐怖分子？」
◎想什麼、做什麼，不知不覺都聽政府的
．政府控制人身，讓我們淪入沉默螺旋
泰國警方施行一項「網路童軍」專案，鼓勵兒童舉報朋友和家人的線上活動，
且每通報一項不當行為，就會得到賞金15美元。
久而久之，人們會陷入沉默螺旋──為了更融入社會，默默減弱自己最偏激的立場。
．控制公民思想，河蟹你
1998年，中國正式展開「金盾工程」，就是關鍵字過濾系統，
任何帶有禁用詞的訊息都無法傳送到接收對象。
網民只好衍生出大量雙關語來繞過篩檢，像是「被河蟹了」、「小熊維尼」……
等監控軟體察覺後，可愛的小熊維尼從此在中國網路上消失了……。
◎如果你也想利用讚爭反制，該怎麼做？掌握幾個原則
．「敘事」：你得會編故事，故事越簡單、越能帶動風向，越好
只要你能掌控故事，就等於告訴閱聽眾，誰是英雄、誰才是壞蛋。
索馬利亞恐怖組織、聖戰士頭目用自己的故事說明：
敘事的力量比一整個海軍或彈藥更大。聽聽恐怖組織怎麼編故事。
．激起「憤怒的力量」：酸民不愚蠢，而是搧風點（怒）火專家
中國數據科學家曾分析，20萬名使用者中傳播的7,000萬訊息，發現
憤怒，是流傳最快與最遠的情緒。一個網路好酸民的關鍵，就是
言論愚蠢到足以讓人信服，最終目標是讓你在網路上抓狂。
如何讓大家相信假訊息、假新聞？網路霸凌、傳遞色情，現在還有人監管嗎？
本書深入網路最隱祕的角落，讓你看見社群媒體裡最意想不到的狀況。
推薦者
「菜市場政治學」共同編輯、美國密西根州大政治所博士候選人／陳方隅
「菜市場政治學」共同編輯、英國倫敦政經學院博士候選人／沈智新
「葉郎：異聞筆記／Dr. Strangenote」粉專版主／葉郎
美國中央情報局（CIA）與國家安全局（NSA）前局長麥克‧海登將軍（General Michael Hayden）
網際網路先驅、美國總統自由勳章得獎人／文頓‧瑟夫（Vint Cerf）
《歷史的終結》（The End of History）作者、史丹佛大學民主、發展暨法治中心主任／法蘭西斯‧福山（Francis Fukuyama）
全球最大政治風險諮詢公司歐亞集團（Eurasia Group）創辦人、《紐約時報》暢銷書《非我即彼》（US vs. Them）作者／伊恩‧布藍默（Ian Bremmer）
《國定殺戮日》（The Purge）與《逃出絕命鎮》（Get out）製作人／傑森‧布倫（Jason Blum）
作者簡介
作者簡介
P．W．辛格（P. W. Singer）
智庫機構新美國（New America）的戰略專家，也在美國軍方、情報體系與好萊塢影業中心擔任顧問。他的暢銷著作包括：《連線戰爭》（Wired for War）與《幽靈艦隊》（Ghost Fleet）。
個人網站：pwsinger.com。
艾默生．T．布魯金（Emerson T. Brooking）
衝突與社群媒體方面的專家。他不久前曾擔任美國外交關係協會（Council on Foreign Relations）的研究員，也為《大西洋月刊》（The Atlantic）、《外交政策》（Foreign Policy）和《大眾科學》（Popular Science）撰稿。
個人網站：etbrooking.com。
譯者簡介
林淑鈴
曾擔任雜誌採訪記者、出版社編輯與版權工作。
目前為譯書與編書的文字工作者。譯作包括：《新精品行銷時代》、《搞定數位小孩》、《風靡全美的MELT零疼痛自療法》、《馬拉松該怎麼練？》。
P．W．辛格（P. W. Singer）
智庫機構新美國（New America）的戰略專家，也在美國軍方、情報體系與好萊塢影業中心擔任顧問。他的暢銷著作包括：《連線戰爭》（Wired for War）與《幽靈艦隊》（Ghost Fleet）。
個人網站：pwsinger.com。
艾默生．T．布魯金（Emerson T. Brooking）
衝突與社群媒體方面的專家。他不久前曾擔任美國外交關係協會（Council on Foreign Relations）的研究員，也為《大西洋月刊》（The Atlantic）、《外交政策》（Foreign Policy）和《大眾科學》（Popular Science）撰稿。
個人網站：etbrooking.com。
譯者簡介
林淑鈴
曾擔任雜誌採訪記者、出版社編輯與版權工作。
目前為譯書與編書的文字工作者。譯作包括：《新精品行銷時代》、《搞定數位小孩》、《風靡全美的MELT零疼痛自療法》、《馬拉松該怎麼練？》。
內容目錄
目錄
推薦序一 「資訊戰爭」，現正上演中／陳方隅
推薦序二 想在新型資訊戰中獲勝，得先了解戰場／沈智新
推薦序三 終局之戰？彈指奪命的社群寶石／葉郎
第一章 讚爭開打：按讚＋分享＝參戰
製造話題，發動襲擊
線上挑衝突，離線宰了你
網路戰爭五大核心
第二章 網際網路（公司）如何統治了你？
你瞧，真沒想到
橫跨五千年的通訊競爭
網路快速起飛，有表情也有性醜聞
馬克福音──臉書帶來的改革
當全球資訊網行動化
我們的下一次革命，藏在數兆節點裡
第三章 成了公開來源情報──網友很會找
數位宇宙，一覽無遺
如何善用每份人力？群眾外包
身為公民記者，選擇報導還是找死？
在家工作的福爾摩斯
持矛改成撒網，恐怖分子一把抓
第四章 想什麼、做什麼，不知不覺都聽政府的
政府在控制網路訊號
控制人身讓我們淪入沉默螺旋
控制公民思想，河蟹你
網軍的攻擊範圍──「安內攘外」
第五章 如何讓大家相信假訊息、假新聞，還學機器人說話
同溫層使你眼界變窄，以為自己明智
披薩門事件：造謠者賺錢，追隨者入監
機器人全面進攻，製造網路趨勢
第六章 泰勒絲和恐怖分子，招式一致
用西元七世紀的思維掀起網路革命
敘事帶風向：你得會編故事，越簡單越好
憤怒的力量：酸民是搧風點（怒）火專家
越真實越像朋友──恐怖分子這樣招募新人
利用同儕夥伴關係改變你的思想
壓倒性：發文推文淹沒網路，操縱世界
第七章 社群媒體武器化──開戰止戰都看它
你覺得好笑的「梗圖」，是有力的讚爭武器
社群網路決定了槍砲飛彈的動用規模
讚爭裡的隱性惡鬥，「分裂」為第一要務
駭客、小女孩、統治者，都不是寫下讚爭規則的人
第八章 讚爭的新攻防將孕育世界的新統治者
社群媒體稱霸天下，阿宅不得不成為政治人物
網路霸凌、傳遞色情，有人在監管嗎？
保護好人的，也保護了壞人
人工監督社群，宛如在海裡撒尿
機器深度學習，人類未來禍福難料
第九章 面對讚爭，我們必須水平思考，或從《駭客任務》學一招
致謝
推薦序一 「資訊戰爭」，現正上演中／陳方隅
推薦序二 想在新型資訊戰中獲勝，得先了解戰場／沈智新
推薦序三 終局之戰？彈指奪命的社群寶石／葉郎
第一章 讚爭開打：按讚＋分享＝參戰
製造話題，發動襲擊
線上挑衝突，離線宰了你
網路戰爭五大核心
第二章 網際網路（公司）如何統治了你？
你瞧，真沒想到
橫跨五千年的通訊競爭
網路快速起飛，有表情也有性醜聞
馬克福音──臉書帶來的改革
當全球資訊網行動化
我們的下一次革命，藏在數兆節點裡
第三章 成了公開來源情報──網友很會找
數位宇宙，一覽無遺
如何善用每份人力？群眾外包
身為公民記者，選擇報導還是找死？
在家工作的福爾摩斯
持矛改成撒網，恐怖分子一把抓
第四章 想什麼、做什麼，不知不覺都聽政府的
政府在控制網路訊號
控制人身讓我們淪入沉默螺旋
控制公民思想，河蟹你
網軍的攻擊範圍──「安內攘外」
第五章 如何讓大家相信假訊息、假新聞，還學機器人說話
同溫層使你眼界變窄，以為自己明智
披薩門事件：造謠者賺錢，追隨者入監
機器人全面進攻，製造網路趨勢
第六章 泰勒絲和恐怖分子，招式一致
用西元七世紀的思維掀起網路革命
敘事帶風向：你得會編故事，越簡單越好
憤怒的力量：酸民是搧風點（怒）火專家
越真實越像朋友──恐怖分子這樣招募新人
利用同儕夥伴關係改變你的思想
壓倒性：發文推文淹沒網路，操縱世界
第七章 社群媒體武器化──開戰止戰都看它
你覺得好笑的「梗圖」，是有力的讚爭武器
社群網路決定了槍砲飛彈的動用規模
讚爭裡的隱性惡鬥，「分裂」為第一要務
駭客、小女孩、統治者，都不是寫下讚爭規則的人
第八章 讚爭的新攻防將孕育世界的新統治者
社群媒體稱霸天下，阿宅不得不成為政治人物
網路霸凌、傳遞色情，有人在監管嗎？
保護好人的，也保護了壞人
人工監督社群，宛如在海裡撒尿
機器深度學習，人類未來禍福難料
第九章 面對讚爭，我們必須水平思考，或從《駭客任務》學一招
致謝
ISBN: 9789869720830