內容簡介
集客變現時代(黃金暢銷版)：香教你個行銷！讓你懂平台，抓客群，讚讚都能轉換成金流！
內容簡介
「如果你要找一本最好的數位行銷書，就是這一本了！」――盧希鵬，台灣科技大學資訊管理系 特聘教授
★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊，黃金暢銷版，華麗再出擊！
★結合時下趨勢、現況與實際操作面，全盤介紹如何將集客力轉換成現金流！
★原本單堂上萬元的親授課程，讀完本書就搞定，給你滿滿行銷即戰力！
全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香，
告訴你如何用最快的速度與最有效的方式，將集客力轉為變現力！
最適合我的數位行銷方式是什麼？該怎麼開始？
想推廣自家產品，花錢買廣告版位真的有用嗎？
為什麼我明明花錢推廣了，付費發文就是擴散不出去？
該如何評估產品效果？我該「做廣」？還是「做準」？
該如何讓過手的用戶留下精準資料？成位下次交易時的參考資訊？
◎數位行銷的獲利模式怎麼突破？從改變習慣開始：
‧數位行銷無所不在，重點在於你如何強化與使用者的溝通：
要讓顧客離不開你，光靠商品本身已經不夠看了，
產品要能夠服務化，服務則要產品化。換句話說，
想突破既有的商業模式，先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。
‧如何留下使用者，讓他們對你的網頁流連忘返？
任何網頁都一樣，從開站第一天，就在找流量。那麼，流量來源有哪些？
行銷腳本流程怎麼寫？行銷路徑如何安排？紀香提供實作案例供你參考。
◎你操作的社群媒體行銷，真的能集客嗎？紀香教你這樣檢查、調整：
‧如何觀察社交媒體是否有效？
首先，廣建帳號、積極互動，產生社交連結試水溫。
接著，勤爬文、找出意見領袖，確認風向是如何被帶起來的。
最後，你便能層層布建社交資源，階段性地操作議題。
‧與社群使用者互動時該注意什麼，才能發揮最大集客力？
不同的帳號，就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜！
發文時最好以平易近人的故事起頭，力求貼近網友的心，並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時，同樣需要安排腳本與流程，怎麼做？
◎集客之後，開始變現——精準找出受眾，使導購與廣告投放效益最大化：
‧社群導購怎麼做？除了AIDMA法之外，還有AISAS法。
AIDMA法：引起注意（Attention）、產生興趣（Interset）、
渴望擁有（Desire）、留下印象（Memory）、採取行動（Action）。
AISAS法，則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋（Search），
並在採取行動後，還能回過頭來主動分享（Share），替你宣傳。
‧現在下廣告買的不再是版位，而是受眾，集客後的運用才是金流關鍵：
與傳統廣告相比，數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下，了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做？
此外，用戶的精準資料怎麼來？
資料管理平台（DMP）、瀏覽器裡使用者足跡（Cookie）都是關鍵，怎麼應用？
獨家加碼贈送：「香教你個行銷」數位行銷專有名詞解析
快速理解行銷常用語，不論你是剛入門、已入門，或是行銷老手，
都能精準掌握買家們的藏身處！
這是個極大化競爭的年代，
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者，身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術，便能將散亂在各地的網友連接起來。
本書能幫助所有對行銷感興趣者，以順藤摸瓜的方式，
了解再這個看似快速且複雜的世界裡，該如何規畫、執行與享受成果。
如何使用社群、平台與受眾溝通？
如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家？
全臺灣第一本結合趨勢現況與實務操作，
全方位精準介紹現代社群行銷的優質工具書。黃金暢銷版，華麗再出擊！
專業推薦
台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
故事革命創辦人／李洛克
隨經濟認為網路是活的，企業要學習隨時隨地隨緣都在行銷，如果你要找一本最好的書，就是這一本了。――台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
不論是授課演講、編制講義或出版書籍，紀香對知識傳承總是展現一貫的嚴謹態度和獨特的內容深度，啓發性高，也是最易理解的實戰指南。――MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用，紀香老師將過去的實務經驗，用最真實也最有效的方式介紹給讀者，是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
內容簡介
「如果你要找一本最好的數位行銷書，就是這一本了！」――盧希鵬，台灣科技大學資訊管理系 特聘教授
★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊，黃金暢銷版，華麗再出擊！
★結合時下趨勢、現況與實際操作面，全盤介紹如何將集客力轉換成現金流！
★原本單堂上萬元的親授課程，讀完本書就搞定，給你滿滿行銷即戰力！
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告訴你如何用最快的速度與最有效的方式，將集客力轉為變現力！
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‧數位行銷無所不在，重點在於你如何強化與使用者的溝通：
要讓顧客離不開你，光靠商品本身已經不夠看了，
產品要能夠服務化，服務則要產品化。換句話說，
想突破既有的商業模式，先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。
‧如何留下使用者，讓他們對你的網頁流連忘返？
任何網頁都一樣，從開站第一天，就在找流量。那麼，流量來源有哪些？
行銷腳本流程怎麼寫？行銷路徑如何安排？紀香提供實作案例供你參考。
◎你操作的社群媒體行銷，真的能集客嗎？紀香教你這樣檢查、調整：
‧如何觀察社交媒體是否有效？
首先，廣建帳號、積極互動，產生社交連結試水溫。
接著，勤爬文、找出意見領袖，確認風向是如何被帶起來的。
最後，你便能層層布建社交資源，階段性地操作議題。
‧與社群使用者互動時該注意什麼，才能發揮最大集客力？
不同的帳號，就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜！
發文時最好以平易近人的故事起頭，力求貼近網友的心，並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時，同樣需要安排腳本與流程，怎麼做？
◎集客之後，開始變現——精準找出受眾，使導購與廣告投放效益最大化：
‧社群導購怎麼做？除了AIDMA法之外，還有AISAS法。
AIDMA法：引起注意（Attention）、產生興趣（Interset）、
渴望擁有（Desire）、留下印象（Memory）、採取行動（Action）。
AISAS法，則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋（Search），
並在採取行動後，還能回過頭來主動分享（Share），替你宣傳。
‧現在下廣告買的不再是版位，而是受眾，集客後的運用才是金流關鍵：
與傳統廣告相比，數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下，了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做？
此外，用戶的精準資料怎麼來？
資料管理平台（DMP）、瀏覽器裡使用者足跡（Cookie）都是關鍵，怎麼應用？
獨家加碼贈送：「香教你個行銷」數位行銷專有名詞解析
快速理解行銷常用語，不論你是剛入門、已入門，或是行銷老手，
都能精準掌握買家們的藏身處！
這是個極大化競爭的年代，
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者，身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術，便能將散亂在各地的網友連接起來。
本書能幫助所有對行銷感興趣者，以順藤摸瓜的方式，
了解再這個看似快速且複雜的世界裡，該如何規畫、執行與享受成果。
如何使用社群、平台與受眾溝通？
如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家？
全臺灣第一本結合趨勢現況與實務操作，
全方位精準介紹現代社群行銷的優質工具書。黃金暢銷版，華麗再出擊！
專業推薦
台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
故事革命創辦人／李洛克
隨經濟認為網路是活的，企業要學習隨時隨地隨緣都在行銷，如果你要找一本最好的書，就是這一本了。――台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
不論是授課演講、編制講義或出版書籍，紀香對知識傳承總是展現一貫的嚴謹態度和獨特的內容深度，啓發性高，也是最易理解的實戰指南。――MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用，紀香老師將過去的實務經驗，用最真實也最有效的方式介紹給讀者，是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
作者簡介
作者簡介
織田紀香（陳禾穎）
台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問，天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司(KKBOX) 數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客，在網路上發文無數，分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗，受到許多網友及專業人士的好評。
他亦是各界力邀的傑出講師，曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講；並三次獲邀站上TED舞台。
多家網站授權合作作家，包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、Rocket Café 科技媒體、Smart-M 新媒體、關鍵評論網等媒體，累積瀏覽人次超過100萬。
並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目，將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。
著有《我，選擇不一樣》、《突破男關。做自己》、《勇敢失敗，比努力成功更有力量》等書。
部落格：www.norika.tw
臉書粉專：織田紀香
織田紀香（陳禾穎）
台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問，天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司(KKBOX) 數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客，在網路上發文無數，分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗，受到許多網友及專業人士的好評。
他亦是各界力邀的傑出講師，曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講；並三次獲邀站上TED舞台。
多家網站授權合作作家，包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、Rocket Café 科技媒體、Smart-M 新媒體、關鍵評論網等媒體，累積瀏覽人次超過100萬。
並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目，將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。
著有《我，選擇不一樣》、《突破男關。做自己》、《勇敢失敗，比努力成功更有力量》等書。
部落格：www.norika.tw
臉書粉專：織田紀香
內容目錄
目錄
自序／集客變現時代來了，你準備好了嗎？
香教你個行銷：專有名詞釋疑
Part 1 想突破，先掌握趨勢變化
1.1 商業模式要突破，改變的是習慣
1.2 顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
1.3 企業告別電商平台，自建電商
1.4 為什麼企業需要數位行銷？
1.5 如何留下使用者，讓他們對網站留連忘返？
1.6 想集客，得會善用各種社交工具
Part 2 十步驟弄懂Facebook粉絲專頁
2.1 想設立粉絲專頁要如何開始？
2.2 粉絲團的經營與命名如何能吸睛？
2.3 設計議題並加入欲溝通內容
2.4 發文時程與互動也是主要關鍵
2.5 經營粉絲專頁，粉絲質量為首要
Part 3 社群真的能集客嗎？
3.1 社群與社群行銷是什麼？
3.2 如何用社群操作行銷？
3.3 如何觀察社交媒體？
3.4 簡單十步驟學會社群行銷
3.5 社群人氣等同於購買力道？社群導購要怎麼做？
3.6 社群如何導購變現？
3.7 如何用社群來化解危機？
3.8 無論社群行銷怎麼做，品牌力最重要
Part 4 精準找受眾，讓廣告投放產生最大效益
4.1 網路廣告的購買方式
4.2 廣告不再是買版位，是買受眾
4.3 數位廣告如何替企業變現？
4.4 了解即時競價，精確打中受眾
4.5 搞懂需求端平台，廣告才會有效
4.6 客戶的精準資料怎麼來？
4.7 集客後的運用才是金流的關鍵
Part 5 經營社群與廣告齊頭並進
5.1 實體店面如何順利跨入線上銷售？
5.2 FB廣告怎麼下？從認識受眾開始
5.3 廣告的格式與效果如何設計最佳？
5.4 受眾要針對性的描準，達到真正優化的效果
5.5 廣告要「做廣」還是「做準」？
自序／集客變現時代來了，你準備好了嗎？
香教你個行銷：專有名詞釋疑
Part 1 想突破，先掌握趨勢變化
1.1 商業模式要突破，改變的是習慣
1.2 顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
1.3 企業告別電商平台，自建電商
1.4 為什麼企業需要數位行銷？
1.5 如何留下使用者，讓他們對網站留連忘返？
1.6 想集客，得會善用各種社交工具
Part 2 十步驟弄懂Facebook粉絲專頁
2.1 想設立粉絲專頁要如何開始？
2.2 粉絲團的經營與命名如何能吸睛？
2.3 設計議題並加入欲溝通內容
2.4 發文時程與互動也是主要關鍵
2.5 經營粉絲專頁，粉絲質量為首要
Part 3 社群真的能集客嗎？
3.1 社群與社群行銷是什麼？
3.2 如何用社群操作行銷？
3.3 如何觀察社交媒體？
3.4 簡單十步驟學會社群行銷
3.5 社群人氣等同於購買力道？社群導購要怎麼做？
3.6 社群如何導購變現？
3.7 如何用社群來化解危機？
3.8 無論社群行銷怎麼做，品牌力最重要
Part 4 精準找受眾，讓廣告投放產生最大效益
4.1 網路廣告的購買方式
4.2 廣告不再是買版位，是買受眾
4.3 數位廣告如何替企業變現？
4.4 了解即時競價，精確打中受眾
4.5 搞懂需求端平台，廣告才會有效
4.6 客戶的精準資料怎麼來？
4.7 集客後的運用才是金流的關鍵
Part 5 經營社群與廣告齊頭並進
5.1 實體店面如何順利跨入線上銷售？
5.2 FB廣告怎麼下？從認識受眾開始
5.3 廣告的格式與效果如何設計最佳？
5.4 受眾要針對性的描準，達到真正優化的效果
5.5 廣告要「做廣」還是「做準」？
ISBN: 9789869745369