內容簡介

再貴也能賣到缺貨的祕密：讓好品牌一秒現形，顧客立刻買單的13大策略

後ECFA時代，面對來勢洶洶的低價攻防戰，
該如何坐擁品牌優勢，在茫茫商品海中現形？
本書提出13個同中求異、異中求勝的品牌新招，
帶你跟著蘋果、三星、必勝客、星巴克等150個成功企業，
贏戰殺價競爭，飆升品牌續航力！


當低價戰爭越演越烈，
品牌將成為你最後的王牌！

讓你差之毫釐，勝之千里的13大品牌策略
‧銷售領導地位──換個角度解讀排行榜，戴爾電腦永遠銷售第一
‧技術領導地位──從文字、圖檔到衛星影像，搜尋龍頭都是Google
‧性能領導地位──聯邦快遞靠軸幅網路航向世界
‧成為新世代──不斷讓對手落伍，吉列刮鬍刀從過去贏到未來
‧產品製造方式──百元快剪QB HOUSE，用極速讓服務不一樣
‧產品製造地點──凌志汽車來自100%的純日本，保證100%的高品質
‧特性──Thinkpad的穩重筆電，與時尚Mac各擁一片天
‧個性──騎上哈雷機車，就是叛逆輕狂的酷小子
‧反向定位──資深公民喝可口可樂，年輕夥伴就喝百事可樂
‧專業化──任天堂專攻遊戲機，不用與微軟或新力巨人正面對戰
‧偏好──全球最多牙醫選用的歐樂B，必然吸引更多非牙醫選用
‧傳統──越陳越香的海尼根，從一八七三年起就沒變過
‧設計──獨一無二的外觀設計，讓顧客一眼就認出Swatch

作者簡介

傑基‧戴(Jacky Tai)

畢業於排名全美前十的威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin, Madison)，主修行銷學，然而他最寶貴的教訓卻是來自現實的嚴重挫折。在美國與新加坡的新公司當了十年行銷主管之後，他學到通常是正確的策略決定了贏家與輸家的分野。因此，他於2004年加入新加坡國際企業發展局(International Enterprise Singapore)，發展出開創性的品牌訓練課程，從新公司到跨國企業共計超過二千家公司參與。2007年加入B2B品牌諮詢公司StrategiCom擔任首席顧問，協助客戶更有效地實踐品牌差異化。

威爾遜‧邱(Wilson Chew)

英國史崔克萊大學(The University of Strathclyde)商學研究所碩士，主修策略與財務。投入企業與品牌策略領域超過十年，曾為許多聲譽卓著的機構擔任顧問，包括奐億科技(Amtek)、勁升邏輯(CrimsonLogic)、新加坡國際企業發展局(International Enterprise Singapore)、勵登(Leeden)，以及歐貝特卡片系統(Oberthur Card Systems)。曾獲財經週刊(The Edge Weekly)、亞洲新聞(Channel News Asia)等媒體採訪。現任StrategiCom的首席顧問兼執行長，並於南澳大學(The University of South Australia)攻讀企管博士學位。