內容簡介

Google化的危機

我們可能視Google為救世主，但是，它卻像凱撒(Caesar)
般的統治世界。網路的神話導致我們假設那是個瘋狂的、無
法管理的，因而未加管理的領域。

不久前網路還存在著權力真空，但是，我們卻請Google填滿
它。在不知所措之下，我們現在允許Google決定在網路上以
及在這個世界上，什麼是重要的、什麼是相關的，以及什麼
是真實的。

我們信任並相信Google的作為是為了我們的最佳利益。但
是，我們已經交出了對價值、方法與程序的控制，而這些是
讓我們的資訊生態系統有意義的事物。

這本書主張我們應該主動且有意的影響，甚至於規範搜尋引
擎，進而對網路如何傳送知識負起責任。我們建立的線上生
態系統，不論有多出色，都必須能夠長期造福整個世界，而
非滿足某個強大公司的短期利益。

換句話說，這本書並非是關於Google，而是關於我們如何使
用Google。書中說明我們如何擁抱Google以及邀請Google
進入各式各樣的人類活動。同時，檢視對Google的抗拒與關
心，因為這些抗拒與關心隨著Google的觸角遍及全球而逐漸
增長。最後，探討Google與數億使用者之間的關係，並考量
了Google的行動與政策的道德後果。

作者簡介

希瓦‧維迪亞那桑(Siva Vaidhyanathan)

現任美國維吉尼亞大學裡傳播和法律學院的教授，曾任紐約大
學教授，文化歷史學家與大眾傳播學學者。著有《著作權保護
了誰？》(商周出版，2003年出版)。除了相關著作外，他也為
《國家雜誌》(The Nation)、《高等教育期刊》(The
Chronicle of Higher Education)與《達拉斯晨報》(The
Dallas Morning News)撰寫評論。作品亦獲《紐約時報》和美
國國家公共電台的推崇介紹。

內容目錄

【自序】別讓Google操控我們的世界
【前言】Google成為我們透視世界的鏡片

第一章　看Google如何統治網路世界
網路世界從來沒有舉辦過任何的選舉，但Google卻成為全球
資訊網的統治者。一如凱撒大帝於西元前四十八年在羅馬的
所為，Google透過方便、舒適與信賴的力量主宰著我們整個
資訊系統。Google的呼籲如同凱撒的呼籲，幾乎是神聖的。
因為我們太專注於Google的奇蹟，以致於我們常對Google
在其勢力範圍內施行控制的方式視而不見。

第二章　揭開Google獲取信賴的手段
Google快速且不斷地在改變，每星期都帶來新契機、新焦
點。最重要的是，它免費提供這麼多強大的服務，像是網路
搜尋、電子郵件、Blogger平台及YouTube影片等。習慣使
用Google的我們，對它的盲目信賴是危險的，因為我們讓它
影響著我們的期望及這個世界的資訊。

第三章　人類Google化：全球監視與文化權力失衡
Google是個黑盒子，它知道很多關於我們的事，而關於它，
我們知道的卻太少。它的核心業務是消費者資料側寫，針對
我們大多數人產生檔案，並在我們的網頁瀏覽器上儲存
「cookies」，以追蹤我們的點選與好奇。得到關於我們習
慣與偏好的資訊後，便可以更有效的針對我們做廣告，然
而，我們卻完全不知道這些數位畫像有多真實或多準確。

第四章　世界Google化：企圖用單一願景橫跨全球文化　
Google在意識型態上非常的美國式，但在願景與方向上明顯
的全球性。它企圖將資訊商業的單一願景應用在橫跨全球的
各種文化與政治情境之中，而此種全面性影響在世界各地產
生大量的爭執，尤其在中國大陸。

第五章　知識Google化：出賣圖書館與社會福利
引發爭議的Google圖書搜尋計畫，原本用意在於幫助達成組
織全世界資訊的任務，但是，它相對地也滿足了數個工程與
商業的目標。這個計畫很大膽，計畫複製數百萬本來自大學
圖書館的受著作權保護的書籍，並以低品質的格式提供給廣
大的讀者市場，然而Google在圖書搜尋計畫上所犯的錯誤，
讓聯邦監督機構等開始擔憂Google的野心。

第六章　記憶的Google化：資訊超載與知識破碎化
網路調查機構發現，﹁在資訊搜尋上，將近四分之三的大學
生說他們使用網際網路多於圖書館，而只有百分之九的大學
生說他們使用圖書館多於網際網路。﹂所以我們應該以更明
確方法管理網際網路，例如：給予網路使用者更多的隱私權
保證，或者對Google這樣的公司進行嚴格的反托辣斯審查。
Google目前所做的實在太重要了，絕對不能放任給單一的公
司。

【結論】人類知識計畫：打造全球公共圖書館
【感謝】