內容簡介

　　本書先由哲學思考入手，點出說故事的優點在於它的具體性及獨特性，藉此創造一個獨特的世界，並且在這個世界中具有意義；進而從故事提升到抽象概念，從特殊的個案中，萃取它的普遍性，以達到跨界的理解和共鳴。書中提出八個文化創意產業的個案和故事，其中的共同結論之一：故事就是品牌。這些故事在形成過程，經常是有血有淚，一步一腳印的走過。透過故事的敘說，企業內部形塑了品牌的核心價值，成為共同拚搏的凝聚力；企業外部鞏固了消費者對品牌的認同，進而堅定了信任度和忠誠度。
　　本書由個案研究得到的啟示是：優質的文創產業同時做到兩件事，創造品牌需要腳踏實地穩紮穩打，做到既有文化傳承的肌理，又有前瞻的創新突破。行銷品牌則需要兼顧物質層面的深厚根基，和抽象層面的宏偉概念結構，對作品理念有深度詮釋與全盤論述，才能打動人心，形成真正可長可久的永續經營方向。

作者簡介

周德禎(本書主編暨CH2、3作者)
美國羅格斯大學(Rutgers University)教育人類學博士
慈濟大學人類發展與心理學系教授、國立屏東大學文創系教授
曾任慈濟大學人文社會學院院長、屏東教育大學人文社會學院院長
著有《教育人類學導論：文化觀點》、《排灣族教育：民族誌研究》，主編及撰寫《文化創意產業理論與實務》，合著《社會科學導論》、《現代教育社會學》等書

賀瑞麟 (CH1)
國立臺灣大學哲學研究所博士
國立屏東大學文創系教授兼人文社會學院副院長
著有《文化創意產業教學中之哲學教育─以電影導入經典教學之嘗試》、《辯證、默會與創意─美學與哲學教育論文集》、《今天學美學了沒》，合著《文化創意產業理論與實務》、《創意思考與文創應用》等書

朱旭中 (CH4)
美國阿拉巴馬州立大學(University of Alabama)大眾傳播博士
國立屏東大學文化創意產業學系助理教授
曾任新竹玄奘大學大眾傳播學系系主任、影劇藝術學系系主任
合著《文化創意產業理論與實務》、《創意思考與文創應用》等書

李欣蓉 (CH5)
國立臺南藝術大學音像藝術管理所碩士
嗨森數位文創公司執行長
國立屏東大學文化創意產業學系兼任講師
合著《文化創意產業理論與實務》

施百俊 (CH6)
國立臺灣大學商學博士
國立屏東大學文化創意產業學系教授兼教務長
著有《故事與劇本寫作》、《開心玩文創》等書，小說《血花熱蘭遮》、《浪花》與劇本創作《俠貓》等，合著《文化創意產業企劃實務》

林思玲 (CH7)
國立成功大學建築學系博士
國立屏東大學文化創意產業學系副教授
著有《將軍之屋‧故事》、《漢字神聖之所：探尋臺灣六堆的敬字亭》，合著《文化創意產業理論與實務》、《眷村文化資產系列13 眷村的空間與記憶》、《2018閩台文化發展報告：工業遺產卷》等書

陳運星 (CH8)
國立政治大學國家發展研究所法學博士
國立屏東大學文化創意產業學系副教授
著有《生死學》，主編及撰寫《當設計遇上法律：智慧財產權的對話》、《生活中的法律：法院裁判書之案例教學法》、《老人相關法規彙編》，合著《文化創意產業理論與實務》等

葉晉嘉 (CH9)
國立中山大學管理學博士
國立屏東大學文化創意產業學系教授兼系主任
著有《城市致富學》，合著《文化創意產業理論與實務》、《創意思考與文創應用》，編有《南島族群婚禮—大武山下的誓約》等書

主編簡介

周德禎(本書主編暨CH2、3作者)
美國羅格斯大學(Rutgers University)教育人類學博士
慈濟大學人類發展與心理學系教授、國立屏東大學文創系教授
曾任慈濟大學人文社會學院院長、屏東教育大學人文社會學院院長
著有《教育人類學導論：文化觀點》、《排灣族教育：民族誌研究》，主編及撰寫《文化創意產業理論與實務》，合著《社會科學導論》、《現代教育社會學》等書

內容目錄

第一章 從個案研究到文化創意產業理論：由故事導入的哲學思考(賀瑞麟)
第二章 創意的再現：紀錄報導型電視節目「大愛全紀錄」(周德禎)
第三章 系譜和歷史：表演藝術產業之明華園戲劇團(周德禎)
第四章 下一站，華流？以三立電視偶像劇為例(朱旭中)
第五章 數位匯流：內容產業的展望與挑戰(李欣蓉)
第六章 軸轉！出版產業的創新與轉型：以溫世仁先生的明日工作室為例(施百俊)
第七章 文化資產與創意碰撞的火花：皇尚企業鹽產業文化資產再利用(林思玲)
第八章 客家文創：美濃錦興行藍衫產業之個案分析(陳運星)
第九章 崛起中的微型影像創作：以婚禮攝影與記錄業為例 (葉晉嘉)