內容簡介
像經濟學家一樣思考：24堂超有料市場供需課，Step by Step揭開貨幣、商品與消費的祕密
內容簡介
掌握慾望─分配資源─創造供需
經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！
像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、
脫貧致富，甚至是改變這個世界……
◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢
只要懂這些財商思維，你就很迷人！
「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！
◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？
根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求……
「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。
◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】
在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。
對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：
◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？
◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？
◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？
◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？
◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？
◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？
◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？
內容簡介
掌握慾望─分配資源─創造供需
經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！
像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、
脫貧致富，甚至是改變這個世界……
◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢
只要懂這些財商思維，你就很迷人！
「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！
◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？
根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求……
「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。
◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】
在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。
對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：
◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？
◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？
◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？
◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？
◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？
◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？
◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？
作者簡介
作者簡介
安．魯尼（劍橋大學最會說故事的暢銷作家）
劍橋大學三一學院博士，專研中世紀文學。她曾經研究並教授中世紀的英國和法國文學，現為專職寫作者，和一群動物與女兒們定居劍橋。她為幼小的孩童寫輕鬆易懂的書、為年長一點的孩子寫篇幅稍長的書，也為大人們寫任何形式和篇幅長短不拘的書籍。著有《像數學家一樣思考》、《像哲學家一樣思考》、《像經濟學家一樣思考》等膾炙人口的暢銷書。
譯者簡介
林奕伶
曾任電視台國際新聞編譯，國際通訊社財經新聞編譯。譯有：《真理機器：真理機器：區塊鏈與數位時代的新憲法》、《虛擬貨幣革命：區塊鏈科技，物聯網經濟，去中心化金融系統挑戰全球經濟秩序》、《動機迷思：成功取決心態而非動機，高成就者的自我驅動法則》、《社交天性：人類行為的起點──為什麼大腦天生愛社交？》、《創意插畫聖經》、《人體素描聖經》等書。
安．魯尼（劍橋大學最會說故事的暢銷作家）
劍橋大學三一學院博士，專研中世紀文學。她曾經研究並教授中世紀的英國和法國文學，現為專職寫作者，和一群動物與女兒們定居劍橋。她為幼小的孩童寫輕鬆易懂的書、為年長一點的孩子寫篇幅稍長的書，也為大人們寫任何形式和篇幅長短不拘的書籍。著有《像數學家一樣思考》、《像哲學家一樣思考》、《像經濟學家一樣思考》等膾炙人口的暢銷書。
譯者簡介
林奕伶
曾任電視台國際新聞編譯，國際通訊社財經新聞編譯。譯有：《真理機器：真理機器：區塊鏈與數位時代的新憲法》、《虛擬貨幣革命：區塊鏈科技，物聯網經濟，去中心化金融系統挑戰全球經濟秩序》、《動機迷思：成功取決心態而非動機，高成就者的自我驅動法則》、《社交天性：人類行為的起點──為什麼大腦天生愛社交？》、《創意插畫聖經》、《人體素描聖經》等書。
內容目錄
目錄
INTRODUCTION前言
說真的，經濟學到底是什麼？
「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。
Chapter 1
為什麼我們需要貨幣的幫忙？
人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。
Chapter 2
從「製造」物品開始的經濟活動
人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值……
Chapter 3
供給與需求是如何運作的？
在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加……
Chapter 4
商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定……
Chapter 5
如何分辨一個國家是富裕還是貧窮？
你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程……
Chapter 6
我們的經濟體系是如何發展到今天這一步的？
我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應……
Chapter 7
自由市場經濟與管制經濟
一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點……
Chapter 8
不繳稅不行嗎？
「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此……
Chapter9
為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？
Chapter10
如果國家沒有製造業真的沒問題嗎？
在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？
Chapter11
你願意為你的購物清單付多少錢？
消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買……
Chapter12
為什麼你找不到錢多事少離家近的工作？
勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關……
Chapter13
國營企業應該民營化嗎？
有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼做？
Chapter14
通貨膨脹是好事還是壞事？
同樣的一張鈔票，能買到的東西卻只有十年前的一半不到。沒有人喜歡物價越來越貴，但物價停滯不前，對經濟發展卻絕非好事……
Chapter15
如果你是那99％誰才是那1％？
「不平等」是現代經濟的災難，經濟學家帶你從所得、財富與消費的差異，釐清為什麼「毫無節制的不平等將導致災難」？
Chapter16
為什麼要付錢給農民要他們別再種了？
農田與牧場生產過剩，導致賣不出去的牛奶成「湖」、過剩的奶油成「山」，這是過去歐洲經濟共同體真實且慘痛的寫照……
Chapter17
你手上的現金即將被淘汰了嗎？
回想一下，你上次到銀行提領大筆現金是什麼時候？攜帶現金曾經是財富的標誌，但現在，它卻是「社會邊緣」的象徵……
Chapter18
經濟崩潰是如何發生的？
二○○八年席捲全球的金融海嘯，至今仍讓許多人心有餘悸，但別忘了一句市場上的名言：「今天發生的一切，未來也將再次發生。」
Chapter19
經濟不好時應該刺激振興還是撙節緊縮？
刺激與緊縮、撒錢投資或勒緊褲帶？哪一種方式才是解救經濟衰退的最佳藥方？經濟學家對此僵持不下，但答案其實有跡可循……
Chapter20
零售業大洗牌與消失的中產階級
網際網路革命帶給傳統零售業巨大的衝擊，但同時也帶來許多新的機會。與此同時，全球消費市場也正面臨極端的變化……
Chapter21
股票市場如何牽動一國的經濟發展？
「股市」堪稱是一個國家經濟形勢的核心，對投資人、企業主與執政者來說，沒有比「樂觀看多」的牛市更重要的事……
Chapter22
提供對外援助究竟是幫助還是阻礙？
針對開發中國家進行各項援助一直是個有爭議的議題，從經濟學家的角度來看，問題絕非「花錢了事」這麼簡單……
Chapter23
如何從國際貿易中獲得最大利益？
拜全球化之賜，從事國際貿易已變得比以往更容易，但這並不代表你只需輸出「優勢商品」就好，經濟學家還有更多必須考量的著眼點……
Chapter24
跨國企業不能說的避稅祕密
逃稅是犯罪行為，但避稅不是，而全球化讓大型企業無不卯起來逃避他們該付的錢。根據統計，這讓全球整體經濟損失高達一兆美元……
INTRODUCTION前言
說真的，經濟學到底是什麼？
「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。
Chapter 1
為什麼我們需要貨幣的幫忙？
人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。
Chapter 2
從「製造」物品開始的經濟活動
人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值……
Chapter 3
供給與需求是如何運作的？
在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加……
Chapter 4
商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定……
Chapter 5
如何分辨一個國家是富裕還是貧窮？
你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程……
Chapter 6
我們的經濟體系是如何發展到今天這一步的？
我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應……
Chapter 7
自由市場經濟與管制經濟
一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點……
Chapter 8
不繳稅不行嗎？
「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此……
Chapter9
為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？
Chapter10
如果國家沒有製造業真的沒問題嗎？
在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？
Chapter11
你願意為你的購物清單付多少錢？
消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買……
Chapter12
為什麼你找不到錢多事少離家近的工作？
勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關……
Chapter13
國營企業應該民營化嗎？
有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼做？
Chapter14
通貨膨脹是好事還是壞事？
同樣的一張鈔票，能買到的東西卻只有十年前的一半不到。沒有人喜歡物價越來越貴，但物價停滯不前，對經濟發展卻絕非好事……
Chapter15
如果你是那99％誰才是那1％？
「不平等」是現代經濟的災難，經濟學家帶你從所得、財富與消費的差異，釐清為什麼「毫無節制的不平等將導致災難」？
Chapter16
為什麼要付錢給農民要他們別再種了？
農田與牧場生產過剩，導致賣不出去的牛奶成「湖」、過剩的奶油成「山」，這是過去歐洲經濟共同體真實且慘痛的寫照……
Chapter17
你手上的現金即將被淘汰了嗎？
回想一下，你上次到銀行提領大筆現金是什麼時候？攜帶現金曾經是財富的標誌，但現在，它卻是「社會邊緣」的象徵……
Chapter18
經濟崩潰是如何發生的？
二○○八年席捲全球的金融海嘯，至今仍讓許多人心有餘悸，但別忘了一句市場上的名言：「今天發生的一切，未來也將再次發生。」
Chapter19
經濟不好時應該刺激振興還是撙節緊縮？
刺激與緊縮、撒錢投資或勒緊褲帶？哪一種方式才是解救經濟衰退的最佳藥方？經濟學家對此僵持不下，但答案其實有跡可循……
Chapter20
零售業大洗牌與消失的中產階級
網際網路革命帶給傳統零售業巨大的衝擊，但同時也帶來許多新的機會。與此同時，全球消費市場也正面臨極端的變化……
Chapter21
股票市場如何牽動一國的經濟發展？
「股市」堪稱是一個國家經濟形勢的核心，對投資人、企業主與執政者來說，沒有比「樂觀看多」的牛市更重要的事……
Chapter22
提供對外援助究竟是幫助還是阻礙？
針對開發中國家進行各項援助一直是個有爭議的議題，從經濟學家的角度來看，問題絕非「花錢了事」這麼簡單……
Chapter23
如何從國際貿易中獲得最大利益？
拜全球化之賜，從事國際貿易已變得比以往更容易，但這並不代表你只需輸出「優勢商品」就好，經濟學家還有更多必須考量的著眼點……
Chapter24
跨國企業不能說的避稅祕密
逃稅是犯罪行為，但避稅不是，而全球化讓大型企業無不卯起來逃避他們該付的錢。根據統計，這讓全球整體經濟損失高達一兆美元……
ISBN: 9789865511289