內容簡介

STP行銷策略之Python商業應用實戰：網路爬蟲x機器學習x數據分析


內容簡介

透過科學的方式，找到自己的品牌定位
品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。
但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲，留言在網路上。同時透過行銷資料科學技術的運用，企業能夠有系統地分析這些消費者的留言，進而協助企業找到自己的品牌「定位」。

結合資料科學的技術執行精準行銷
本書將透過行銷資料科學技術，配合行銷管理學的理論，進行品牌定位實務專案的執行。章節內容涵蓋「概論篇」、「實務篇」、「技術篇」到「專案篇」，包含與定位相關之理論、實務故事、實戰專案案例，以及程式介紹，適合行銷人員、經理人、資訊人員、學生、數據分析師，以及想學習定位理論與實務的人士。

透過本書，您將可以了解：
．何謂STP行銷策略？行銷策略與行銷資料科學之關係。
．市場區隔變數的類型、市場區隔分析技術，包括多變量分析與機器學習。
．學界與實務界如何進行市場區隔。
．企業如何選擇目標市場，以及進行精準行銷。
．何謂定位？定位的方式、工具、技術與執行。
．瞭解如何以電商網站爬蟲技法一步步建立STP行銷策略所需的資料。
．透過STP行銷策略程式實作，學習業界專案執行方式。
．解析程式實作成果，洞悉STP行銷策略的管理意涵。


專業推薦
「本書除詳細介紹STP行銷策略的內容，更附上業界專案的執行過程與成果。對於想要了解行銷資料科學如何協助企業做好行銷策略規劃的人來說，是本難得的佳作。我極力推薦本書給大家。」
林孟彥，台灣科技大學企業管理系教授

作者簡介

作者簡介

羅凱揚

台灣科技大學管理學博士。台灣知識庫股份有限公司執行長、台灣科技大學兼任助理教授、中華未來學校教育學會理事。

著有《行銷資料科學》、《電子商務與網路行銷》、《電子商務》、《商業自動化》、《管理學》、《個案分析》、《管理個案分析理論與實務》等書。


蘇宇暉

台灣科技大學管理學院博士候選人。自由時報編政組主任兼報社發言人。
著有《行銷資料科學》。


鍾皓軒

臺灣行銷研究有限公司創辦人。曾任中華電信AI專案講師、資策會AI講師、工研院智慧製程講師、外貿協會國際企業人才培訓中心行銷資料科學講師、就讀台科大工業與工程管理碩士班。
著有《行銷資料科學》。


楊超霆

資深資料科學家。曾任中華電信AI專案講師、資策會AI講師、外貿協會國際企業人才培訓中心行銷資料科學講師、台科大行銷資料課程講師、就讀台科大資訊管理碩士班。
著有《打造股市小秘書》。

內容目錄

目錄

Chapter 1｜行銷策略與行銷資料科學
Chapter 2｜市場區隔
Chapter 3｜市場區隔程式實作
Chapter 4｜選擇目標市場
Chapter 5｜選擇目標市場程式實作
Chapter 6｜定位
Chapter 7｜定位程式實作
Chapter 8｜STP 行銷策略程式實作