內容簡介

行銷領域的重要支流：事件行銷。
從概念出發，搭配實際案例，活用行銷原理。
體會與應用事件行銷的企劃要領。
掌握事件行銷成功秘訣，有效達到事件行銷的造勢目的！

　　本書以原理原則為經，實務應用為緯，有系統的鋪陳與描述「事件行銷」的原理與原則，奠定本書的理論基礎。書中穿插事件行銷實際案例，理論與實務互相印證，增添本書的可讀性與趣味性，同時也增加本書的應用價值。於每章末安排一篇事件行銷應景文章，做為個案研究題材，列出幾個討論問題，引導討論，交流意見，增強記憶與體會應用。
　　本書共十章，第一章緒論，討論事件行銷與行銷活動之間的關係。第二章介紹事件行銷的策略規劃，包括原理、方法、常用工具、規劃進行方式、成功秘訣。第三章至第十章，各介紹一種事件行銷，剖析各種事件行銷的內含與舉辦要領。第十章，安排作者舉辦過的大型事件行銷案例，增加本書的參考價值。
　　適合大學及研究所傳播學系、新聞學系、廣告學系、行銷學系、部分企管系的教科書。企業如廣告公司、公關公司、媒體公司、顧問公司等，辦活動的最佳參考書籍。

作者簡介

林隆儀

學歷
國立臺北大學企業管理研究所博士（主修行銷，副修組織）
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

經歷
‧黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
‧中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
‧中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
‧經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
‧經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
‧臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
‧真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任

現職
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學管理科學學系兼任副教授
中國文化大學廣告學系兼任副教授

著作／譯作
《成功經理人下班後默默學的事：主管不傳的經理人必修課》、《行銷研究》、《論文寫作要領》等，並在國內外學術期刊發表論文64篇，參加國內外學術研討會發表論文61篇，報章雜誌發表經營管理專業文章1,200多篇

榮譽
‧2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
‧三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
‧2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
‧「新北市工業」期刊經營管理專題作者


張釗嘉

學歷
臺灣大學政治學系學士
淡江大學歐洲研究所碩士
中國文化大學中山學術研究所博士

經歷
考試院「公務人員高等考試三級考試暨普通考試」閱卷委員
考試院「特種考試地方政府公務人員考試」命題委員
大同大學、玄奘大學、中國文化大學、臺灣警察專科學校兼任副教授
國立交通大學客家學院人文社會學系、國立政治大學公行系、國立海洋大學海洋文化研究所、世新大學行管系、輔仁大學餐旅管理系、中國科技大學、真理大學管理學院…專題講座

現職
臺北市政府研究發展考核委員會專門委員
臺北市政府推動精實管理專案執行秘書
國家文官學院專題講座
國立海洋大學共同教育中心兼任副教授

著作
歐洲議會職權擴張之研究，淡江大學歐洲研究所碩士論文。並於各研討會、期刊發表論文。

內容目錄

第 1 章 緒論（事件行銷與行銷活動）
第 2 章 事件行銷的策略規劃
第 3 章 行銷造勢與事件行銷
第 4 章 企業活動與事件行銷
第 5 章 運動賽事與事件行銷
第 6 章 公共政策與事件行銷
第 7 章 會展活動與事件行銷
第 8 章 慶典活動與事件行銷
第 9 章 建醮大典與事件行銷
第10章 畢德麥雅品牌事件行銷