內容簡介
日本亞馬遜網站 經濟類書第1名！
解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！
2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！
本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為
經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊，合乎邏輯地做出決定。
然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。
例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到最後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。
這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念：
1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避、框架效應等
2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事
3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響
4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。
由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。
解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！
2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！
本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為
經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊，合乎邏輯地做出決定。
然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。
例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到最後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。
這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念：
1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避、框架效應等
2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事
3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響
4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。
由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。
作者簡介
姓名：大竹文雄
1961年生於京都府。1983年京都大學經濟系畢業，1985年大阪大學經濟系博士班前期課程修畢，1996年大阪大學經濟學博士。曾任大阪大學社會經濟研究所教授等職，現任大阪大學經濟學研究所教授。專攻行為經濟學、勞動經濟學。
著作包括：《日本之不平等》（獲得2005年日經經濟圖書文化獎、2005年三多利學藝獎、2005年經濟學人獎），其他尚有《經濟學的思考之道》、《競爭與公平感》、《競爭社會的自處之道》、《精進經濟學的感知》、《醫療前線的行為經濟學》等。
他榮獲2006年日本經濟學會石川賞、2008年日本學士院賞。
譯者簡介
姓名：陳正芬
專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢，為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》、《個體經濟學 入門的入門》等。
1961年生於京都府。1983年京都大學經濟系畢業，1985年大阪大學經濟系博士班前期課程修畢，1996年大阪大學經濟學博士。曾任大阪大學社會經濟研究所教授等職，現任大阪大學經濟學研究所教授。專攻行為經濟學、勞動經濟學。
著作包括：《日本之不平等》（獲得2005年日經經濟圖書文化獎、2005年三多利學藝獎、2005年經濟學人獎），其他尚有《經濟學的思考之道》、《競爭與公平感》、《競爭社會的自處之道》、《精進經濟學的感知》、《醫療前線的行為經濟學》等。
他榮獲2006年日本經濟學會石川賞、2008年日本學士院賞。
譯者簡介
姓名：陳正芬
專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢，為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》、《個體經濟學 入門的入門》等。
內容目錄
導讀 隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學 洪財隆
前言
第一章 行為經濟學的基本概念
1. 展望理論
風險之下的決策╱確定性效應╱損失趨避╱框架效應╱稟賦效應
2. 現在偏誤
拖延的行為╱承諾機制的運用
3. 互惠與利他
社會偏好╱互惠性
4. 捷思法
抄捷徑的決策╱沉沒成本謬誤╱決策能力╱選項超載與資訊超載╱回歸平均值╱心理帳戶╱可取得捷思法與代表性捷思法╱定錨效應╱極端趨避╱社會規範與同步效應╱投射偏誤
第二章 什麼是推力
1. 創造推力
用手肘輕推╱思考行為特質╱當事人希望見到自己的行為改變嗎╱如何挑選推力
2. 推力檢查表
Nudges╱EAST╱MINDSPACE
3. 推力的實例
存養老金的決策╱天災的預防性避難╱推力危險嗎？
第三章 職場上的行為經濟學
1. 從三個例子講起
如何排定打工班表╱預測計程車駕駛的行為╱用行為經濟學解釋╱職業高球選手的損失趨避
2. 同儕效應
當優秀同儕加入時╱超市的收銀結帳櫃檯╱游泳比賽的計時賽
第四章 拖延行為
1. 關於薪資
參考點的效果╱傳統經濟學對年功薪津的解釋╱行為經濟學對年功薪津的解釋
2. 觀察偏誤現象
縮短失業期間╱防止長期失業的推力╱申請社會保障給付的現在偏誤╱長時間勞動與拖延的行為
第五章 利用社會偏好
1. 禮尚往來
禮尚往來能提高生產力？╱負面贈與的影響╱讓人意識到這是贈與
2. 男女為何會有升遷差異？
競爭偏好是否存在男女差異╱馬賽族與卡西族的實驗
3. 強調多數人的行為
增加女性董事人數的推力╱減少任意取消約診的推力
第六章 徹底改變勞動方式的推力
1. 提升工作意願
無止境的工作╱「薛西佛斯的巨石」實驗╱有意義的工作
2. 消除目標與行為之間的差距
達不到的目標╱寫下行動計畫╱重時不重量╱合理行動的陷阱╱訂定可以成習慣的規則╱次佳的策略是最佳策略
第七章 在醫療、健康活動上的應用
1. 運用基本設定值
用推力來改善健康活動╱提高大腸癌篩檢率的推力╱選擇加入╱終末期醫療的選擇
2. 將訊息的影響納入考量
獲益與損失的措辭方式╱療法的說明
3. 把成果的不確定性考慮進去
減重的推力╱改用學名藥
4 器官捐贈的推力
英國的實驗╱日本的實驗
第八章 公共政策上的運用
1. 消費稅的問題
看似沉重的消費稅╱租稅負擔相同，但消費行為不同╱計算錯誤的偏誤╱為何人民偏好減輕稅率╱減輕稅率等同補助金╱減輕稅率的行為經濟學
2. 保險費負擔的問題
一般人的理解╱傳統經濟學的解釋╱現實情況是如何呢？
3. 保險制度的問題
國民年金、國民健康保險的必要性╱道德風險╱提出法案與損失趨避╱讓人意識到自己是少數
4. O型的人為何會捐血
用血型判斷性格╱捐血行為與血型╱著眼於血型特質
結語
文獻解題
前言
第一章 行為經濟學的基本概念
1. 展望理論
風險之下的決策╱確定性效應╱損失趨避╱框架效應╱稟賦效應
2. 現在偏誤
拖延的行為╱承諾機制的運用
3. 互惠與利他
社會偏好╱互惠性
4. 捷思法
抄捷徑的決策╱沉沒成本謬誤╱決策能力╱選項超載與資訊超載╱回歸平均值╱心理帳戶╱可取得捷思法與代表性捷思法╱定錨效應╱極端趨避╱社會規範與同步效應╱投射偏誤
第二章 什麼是推力
1. 創造推力
用手肘輕推╱思考行為特質╱當事人希望見到自己的行為改變嗎╱如何挑選推力
2. 推力檢查表
Nudges╱EAST╱MINDSPACE
3. 推力的實例
存養老金的決策╱天災的預防性避難╱推力危險嗎？
第三章 職場上的行為經濟學
1. 從三個例子講起
如何排定打工班表╱預測計程車駕駛的行為╱用行為經濟學解釋╱職業高球選手的損失趨避
2. 同儕效應
當優秀同儕加入時╱超市的收銀結帳櫃檯╱游泳比賽的計時賽
第四章 拖延行為
1. 關於薪資
參考點的效果╱傳統經濟學對年功薪津的解釋╱行為經濟學對年功薪津的解釋
2. 觀察偏誤現象
縮短失業期間╱防止長期失業的推力╱申請社會保障給付的現在偏誤╱長時間勞動與拖延的行為
第五章 利用社會偏好
1. 禮尚往來
禮尚往來能提高生產力？╱負面贈與的影響╱讓人意識到這是贈與
2. 男女為何會有升遷差異？
競爭偏好是否存在男女差異╱馬賽族與卡西族的實驗
3. 強調多數人的行為
增加女性董事人數的推力╱減少任意取消約診的推力
第六章 徹底改變勞動方式的推力
1. 提升工作意願
無止境的工作╱「薛西佛斯的巨石」實驗╱有意義的工作
2. 消除目標與行為之間的差距
達不到的目標╱寫下行動計畫╱重時不重量╱合理行動的陷阱╱訂定可以成習慣的規則╱次佳的策略是最佳策略
第七章 在醫療、健康活動上的應用
1. 運用基本設定值
用推力來改善健康活動╱提高大腸癌篩檢率的推力╱選擇加入╱終末期醫療的選擇
2. 將訊息的影響納入考量
獲益與損失的措辭方式╱療法的說明
3. 把成果的不確定性考慮進去
減重的推力╱改用學名藥
4 器官捐贈的推力
英國的實驗╱日本的實驗
第八章 公共政策上的運用
1. 消費稅的問題
看似沉重的消費稅╱租稅負擔相同，但消費行為不同╱計算錯誤的偏誤╱為何人民偏好減輕稅率╱減輕稅率等同補助金╱減輕稅率的行為經濟學
2. 保險費負擔的問題
一般人的理解╱傳統經濟學的解釋╱現實情況是如何呢？
3. 保險制度的問題
國民年金、國民健康保險的必要性╱道德風險╱提出法案與損失趨避╱讓人意識到自己是少數
4. O型的人為何會捐血
用血型判斷性格╱捐血行為與血型╱著眼於血型特質
結語
文獻解題
ISBN: 9789860611601