內容簡介
本書是數位行銷方面最全方位的教科書，涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變，為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為，本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來，使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略，並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外，也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元，讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。
作者簡介
審訂：陳正忠
現職：成功大學國際經營管理研究所特聘教授
學歷：美國夏威夷大學通信與資訊系博士
經歷：
■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任
■ 成功大學國際經營管理研究所所長
■ 成功大學國際經營管理研究所教授
■ 成功大學國際事務處國際合作組組長
■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長
■ 成功大學國際經營管理所副教授
■ 成功大學電信管理所助理教授
■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授
研究領域與專長：電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質
現職：成功大學國際經營管理研究所特聘教授
學歷：美國夏威夷大學通信與資訊系博士
經歷：
■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任
■ 成功大學國際經營管理研究所所長
■ 成功大學國際經營管理研究所教授
■ 成功大學國際事務處國際合作組組長
■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長
■ 成功大學國際經營管理所副教授
■ 成功大學電信管理所助理教授
■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授
研究領域與專長：電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質
內容目錄
第一篇 網路行銷背景
第1章 過去、現在與未來
第2章 策略性網路行銷與績效指
第3章 網路行銷計畫
第二篇 網路行銷環境
第4章 全球網路市場3.0
第5章 道德與法律議題
第三篇 網路行銷策略
第6章 網路行銷研究
第7章 消費者線上行為
第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略
第四篇 網路行銷管理
第9章 產品：線上供給
第10章 價格：線上價值
第11章 網路配銷
第12章 網路行銷傳播：自有媒體
第13章 網路行銷傳播：付費媒體
第14章 網路行銷傳播：口碑媒體
第15章 客戶關係管理
第1章 過去、現在與未來
第2章 策略性網路行銷與績效指
第3章 網路行銷計畫
第二篇 網路行銷環境
第4章 全球網路市場3.0
第5章 道德與法律議題
第三篇 網路行銷策略
第6章 網路行銷研究
第7章 消費者線上行為
第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略
第四篇 網路行銷管理
第9章 產品：線上供給
第10章 價格：線上價值
第11章 網路配銷
第12章 網路行銷傳播：自有媒體
第13章 網路行銷傳播：付費媒體
第14章 網路行銷傳播：口碑媒體
第15章 客戶關係管理
ISBN: 9789869941778