內容簡介

近年來由於品牌研究日趨完備，行銷科技的發展日新月異，所以在教學與實務上都迫切需要能有一個可以貫穿品牌策略與行銷科技的整體性架構，來說明品牌管理與傳播的全貌並可作為實務工作的依據。由於本書的作者群均是在實戰中累積的經驗並驗證理論架構，所以從中萃取出品牌管理中的菁華並融入最新行銷傳播工具與企劃模式。本書希望能提供給台灣企業打造品牌時的教戰手冊，同時也能提供給學校教師最新的「品牌管理與傳播」教材。
本書的六大特色：
1.因為許多企業會把企業品牌直接作為產品品牌，所以品牌的打造是從企業品牌開始。本書特別先介紹「企業品牌」再介紹「產品品牌」，並說明與「產品品牌」兩者之間的關係與交互影響。
2.強調企業品牌打造的重點在於永續發展，而品牌聲譽帶來的信任是永續的基礎，社會責任行銷是增加品牌聲譽的最佳方式。
3.清楚說明品牌觸點、顧客旅程地圖與行銷漏斗之間的關係，並說明如何以數據驅動行銷。
4.特別專章討論並說明最新的行銷傳播方式：「內容行銷與集客力」、「影響者傳播」與「品牌體驗與事件行銷」。
5.針對品牌的新創、老化、製造業、服務業與地方品牌不同的情境與議題，分別討論打造品牌該注意的事項並提供案例來說明。
6.由資深產業專家提出最實務、最全面的廣告媒體企劃架構。

作者簡介

陳一香
現職
世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）專任副教授
財團法人公關基金會董事
學歷
國立政治大學新聞研究所碩士、博士
國立政治大學西洋語文學系（現改名英國語文學系）學士
經歷
世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）系主任
財團法人公關基金會 常務董事、執行長
台北凱悅飯店（現改名台北君悅飯店）行銷公關部公關副理
中國時報經濟組記者
中國石油公司工業關係處管理師
財團法人工業技術研究院公關室管理師

研究領域
公共關係、公關企劃、議題與危機管理、置入性行銷、企業社會責任


陳茂鴻
現職
智策慧品牌顧問有限公司執行長兼首席顧問師
AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會共同創辦人
中華民國全國商業總會專案輔導顧問
台灣管顧鉅群聯盟高級顧問
台灣台北市國際公共關係協會會務顧問
學歷
國立政治大學MBA
逢甲大學資訊工程系
經歷
智策慧行銷顧問股份有限公司總經理
虛擬網科技股份有限公司總經理
聖立科技股份有限公司業務顧問
世新大學兼任講師
研究領域
品牌策略、行銷科技、品牌傳播、公共關係、組織行為、數位轉型


吳秀倫
現職
智策慧品牌顧問公司總經理
AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會共同創辦人
TIPRA國際公關協會理事長
商業總會品牌加速中心行銷長
長榮大學管理學院EMBA暨企二代中心顧問暨業師
學歷
國立政治大學傳播碩士
文化大學新聞學士
經歷
經濟部工業局品牌耀飛計畫輔導顧問
資訊工業策進會國際處顧問
中國生產力中心管顧聯盟資深顧問
世新大學公共關係暨廣告學系兼任教師
研究領域
品牌轉型、品牌傳播、品牌聲譽、行銷傳播、公關科技、行銷數位轉型、危機溝通


黃燕玲
現職
Intelle堯智科技管理顧問創辦人
AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會共同創辦人
IAA國際廣告公會理事長
聖洋科技顧問
中華民國全國商業總會專案執行顧問
文化大學廣告系副教授
學歷
New School For Social Research碩士
文化廣告系第一屆
經歷
MAA 媒體公會理事長
Omnicom Media Group台灣區執行長
UM優勢麥肯媒體公司總經理
P&G媒體代理服務團隊
研究領域
媒體企劃、策略性採購、受眾行銷科技、受眾數據

內容目錄

第一章　典範轉移的品牌傳播
第二章　企業品牌管理
第三章　品牌永續與企業社會責任
第四章　品牌價值
第五章　產品品牌管理
第六章　以行銷科技加速品牌成長
第七章　品牌傳播與受眾管理
第八章　內容行銷與集客力
第九章　影響者傳播
第十章　體驗行銷
第十一章　傳播媒體企劃應用
第十二章　品牌議題與應用情境