內容簡介
「城市質感的形成是緩慢的堆積，而摧毀它則可以很快。」
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例，完美打造城市品牌力。
一般而言，人們透過感知和印象來評價地區。
現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分，並推銷給認定的市場。
透過三個過程，人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預，如規劃、城市設計等；二是透過他們或其他人使用特定地區的方式；三是透過具有地區代表性的各種表現形式，如電影、小說、油畫、新聞報導等。
本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性，了解城市行銷與品牌建立的目的，讓城市居民產生認同感與光榮感，同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。
※推薦文
古校長序
本校鄭博文老師繼2018年出版《兩岸公共事務管理》一書後，時隔一年多再度推出《城市行銷與品牌管理》，對鄭老師辛勤筆耕由衷佩服與讚許，並肯定其能善盡知識分子責任，致力將教學研究心得透過專書出版已廣為流傳；付梓之際特央囑本人為文推薦，至感榮幸。
《城市行銷與品牌管理》一書共分八章，分別為城市品牌產生緣由、城市品牌意義、城市品牌開發、城市品牌方案制定流程、城市品牌資產測量與管理、建構城市品牌管理體系、國際大城市場地品牌案例、首爾城市品牌應用實例等，內容是鄭老師參考各國地方政府智庫的研究成果，經過篩選整理編輯而成。個人有幸先睹為快，可以明瞭國外地方政府如紐約、阿姆斯特丹、首爾為何可以將其城市行銷出去，不但建立城市知名度，也帶動城市國際競爭力，這是每個城市主政者應抱有的初衷。個人曾在國內報章閱讀過鄭老師呼籲臺灣政治人物要重視城市願景規劃，閱讀完本書後，瞭解鄭老師的用心，亦略知若城市沒有願景規劃，則城市品牌建立與行銷將流於空談。
《論語‧子路篇》：「近者說，遠者來。」應該是城市品牌行銷的最高境界，但其前提是要有宏觀可行、且符合城市品牌行銷的實質計畫內容，並要有中長期的分年實踐規劃；「安居樂業」應該是城市居民的基本需求，也是城市治理的最高境界。城市品牌建立與行銷要能讓城市居民有高度認同感與光榮感，同時更要能促進外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學，這就是所謂的近悅遠來。本人曾借調屏東縣政府擔任副縣長一職，襄贊縣長推動縣務，對於城市品牌建立與行銷的宏旨稍有所悉；近日閱讀此書深深感受城市行銷與品牌建立的重要性，對實現「安居樂業」的理想與縣政工作的規劃推動甚有助益，因此肯定本書不但可增進在校學子拓展有關城市發展規劃與行銷的視野能力，對公務與公職人員更是一本值得參考閱讀的好書，爰為之序。
國立屏東大學
校長 古源光
2020年8月
吳校長序
《城市行銷與品牌管理》是鄭博文老師繼《兩岸公共事務筆記》第二本著作，兩本著作出版，時隔一年多，非常佩服鄭老師的筆耕精神，時值出版之際，為文推薦，以資祝賀。
《城市行銷與品牌管理》全書分八章，分別為城市品牌產生緣由、城市品牌意義、城市品牌開發、城市品牌方案制定流程、城市品牌資產測量與管理、機構城市品牌管理體系、國際大城市場地品牌案例、首爾城市品牌應用實例，就個人接觸資料是臺灣少數觸及此一議題的出版品，值得國人推薦閱讀。
個人有幸先接觸到博文兄的初稿，閱讀完感慨，如果此書是在韓國瑜市長就任之際出版，韓國瑜市長就可能不會讓其「人進來、貨出去，高雄發大財」這句有力的口號（slogan）成為行銷笑談，韓市長的這句口號，若能細緻規劃與城市願景搭配，是可能實現。
科特勒（Kotler）行銷大師的地方行銷（place marketing）本人也曾閱讀過，清楚瞭解城市行銷與品牌建立的目的在於讓城市居民有認同感和光榮感，同時能促進外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學，絕非韓市長認為每月找一名人來代言高雄，就是城市行銷，韓市長確實把城市行銷議題炒熱，但對無法掌握城市行銷真正意義，平白喪失自己可以扭轉高雄的機會。
本書是博文兄執行高雄市政府研考會「城市品牌研究」時，梳理大量韓國地方政府智庫的研究資料，整理編寫，因此此書是依博文兄過去在政府部門經歷，擷取能及時操作為內容，理論實務都兼顧，值得有心城市行銷或城市品牌的市民、學子、公務人員及公職人員閱讀。
高雄師範大學
校長 吳連賞
2020年8月11日
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例，完美打造城市品牌力。
一般而言，人們透過感知和印象來評價地區。
現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分，並推銷給認定的市場。
透過三個過程，人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預，如規劃、城市設計等；二是透過他們或其他人使用特定地區的方式；三是透過具有地區代表性的各種表現形式，如電影、小說、油畫、新聞報導等。
本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性，了解城市行銷與品牌建立的目的，讓城市居民產生認同感與光榮感，同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。
※推薦文
古校長序
本校鄭博文老師繼2018年出版《兩岸公共事務管理》一書後，時隔一年多再度推出《城市行銷與品牌管理》，對鄭老師辛勤筆耕由衷佩服與讚許，並肯定其能善盡知識分子責任，致力將教學研究心得透過專書出版已廣為流傳；付梓之際特央囑本人為文推薦，至感榮幸。
《城市行銷與品牌管理》一書共分八章，分別為城市品牌產生緣由、城市品牌意義、城市品牌開發、城市品牌方案制定流程、城市品牌資產測量與管理、建構城市品牌管理體系、國際大城市場地品牌案例、首爾城市品牌應用實例等，內容是鄭老師參考各國地方政府智庫的研究成果，經過篩選整理編輯而成。個人有幸先睹為快，可以明瞭國外地方政府如紐約、阿姆斯特丹、首爾為何可以將其城市行銷出去，不但建立城市知名度，也帶動城市國際競爭力，這是每個城市主政者應抱有的初衷。個人曾在國內報章閱讀過鄭老師呼籲臺灣政治人物要重視城市願景規劃，閱讀完本書後，瞭解鄭老師的用心，亦略知若城市沒有願景規劃，則城市品牌建立與行銷將流於空談。
《論語‧子路篇》：「近者說，遠者來。」應該是城市品牌行銷的最高境界，但其前提是要有宏觀可行、且符合城市品牌行銷的實質計畫內容，並要有中長期的分年實踐規劃；「安居樂業」應該是城市居民的基本需求，也是城市治理的最高境界。城市品牌建立與行銷要能讓城市居民有高度認同感與光榮感，同時更要能促進外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學，這就是所謂的近悅遠來。本人曾借調屏東縣政府擔任副縣長一職，襄贊縣長推動縣務，對於城市品牌建立與行銷的宏旨稍有所悉；近日閱讀此書深深感受城市行銷與品牌建立的重要性，對實現「安居樂業」的理想與縣政工作的規劃推動甚有助益，因此肯定本書不但可增進在校學子拓展有關城市發展規劃與行銷的視野能力，對公務與公職人員更是一本值得參考閱讀的好書，爰為之序。
國立屏東大學
校長 古源光
2020年8月
吳校長序
《城市行銷與品牌管理》是鄭博文老師繼《兩岸公共事務筆記》第二本著作，兩本著作出版，時隔一年多，非常佩服鄭老師的筆耕精神，時值出版之際，為文推薦，以資祝賀。
《城市行銷與品牌管理》全書分八章，分別為城市品牌產生緣由、城市品牌意義、城市品牌開發、城市品牌方案制定流程、城市品牌資產測量與管理、機構城市品牌管理體系、國際大城市場地品牌案例、首爾城市品牌應用實例，就個人接觸資料是臺灣少數觸及此一議題的出版品，值得國人推薦閱讀。
個人有幸先接觸到博文兄的初稿，閱讀完感慨，如果此書是在韓國瑜市長就任之際出版，韓國瑜市長就可能不會讓其「人進來、貨出去，高雄發大財」這句有力的口號（slogan）成為行銷笑談，韓市長的這句口號，若能細緻規劃與城市願景搭配，是可能實現。
科特勒（Kotler）行銷大師的地方行銷（place marketing）本人也曾閱讀過，清楚瞭解城市行銷與品牌建立的目的在於讓城市居民有認同感和光榮感，同時能促進外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學，絕非韓市長認為每月找一名人來代言高雄，就是城市行銷，韓市長確實把城市行銷議題炒熱，但對無法掌握城市行銷真正意義，平白喪失自己可以扭轉高雄的機會。
本書是博文兄執行高雄市政府研考會「城市品牌研究」時，梳理大量韓國地方政府智庫的研究資料，整理編寫，因此此書是依博文兄過去在政府部門經歷，擷取能及時操作為內容，理論實務都兼顧，值得有心城市行銷或城市品牌的市民、學子、公務人員及公職人員閱讀。
高雄師範大學
校長 吳連賞
2020年8月11日
作者簡介
鄭博文
學歷
國立中山大學企業管理研究所博士
現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授
經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授
學歷
國立中山大學企業管理研究所博士
現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授
經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授
內容目錄
古校長序
吳校長序
自 序
Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節 場地行銷的進化
第二節 場地行銷與場地品牌
第三節 場地品牌戰略的必要性
Chapter 2 城市品牌意義
第一節 品牌概念
第二節 品牌經營模式
第三節 場地品牌的概念及構成要素
第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
第六節 場地品牌形象管理的基本框架
Chapter 3 城市品牌開發
第一節 品牌體制性的概念與開發方法
第二節 城市品牌體制性開發
Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節 場地品牌的戰略過程
第二節 場地品牌實行規劃方案
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節 城市及場地品牌資產意義
第二節 城市及場地品牌資產測量方法
第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
第四節 城市與地方政府資產管理
Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
第二節 製作城市品牌管理手冊
第三節 城市品牌開發及管理清單
Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節 歐美城市
第二節 亞洲城市
Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
第二節 首爾市城市品牌組織架構
第三節 首爾市城市品牌規劃
第四節 城市品牌戰略實施
第五節 城市品牌價值評估與管理戰略
參考文獻
吳校長序
自 序
Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節 場地行銷的進化
第二節 場地行銷與場地品牌
第三節 場地品牌戰略的必要性
Chapter 2 城市品牌意義
第一節 品牌概念
第二節 品牌經營模式
第三節 場地品牌的概念及構成要素
第四節 場地品牌資產及場地品牌形象
第五節 場地品牌形象的概念及構成要素
第六節 場地品牌形象管理的基本框架
Chapter 3 城市品牌開發
第一節 品牌體制性的概念與開發方法
第二節 城市品牌體制性開發
Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節 場地品牌的戰略過程
第二節 場地品牌實行規劃方案
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節 城市及場地品牌資產意義
第二節 城市及場地品牌資產測量方法
第三節 城市與地方政府品牌資產的運作
第四節 城市與地方政府資產管理
Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節 建立城市品牌營運與資產管理計畫
第二節 製作城市品牌管理手冊
第三節 城市品牌開發及管理清單
Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節 歐美城市
第二節 亞洲城市
Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節 首爾市城市品牌的基本內容與架構
第二節 首爾市城市品牌組織架構
第三節 首爾市城市品牌規劃
第四節 城市品牌戰略實施
第五節 城市品牌價值評估與管理戰略
參考文獻
ISBN: 9789865225063