內容簡介

品牌進化實務：企業創新轉型新契機

內容簡介
◆想建立品牌，但投資品牌的報酬率總是不佳？
◆明明熟讀許多理論，但實踐結果卻不如預期？
◆看不懂他人毫無章法的作為，卻能打造搖錢樹？
◆困惑於「企業經營」是否就等於「品牌經營」？
◆關於品牌經營總有更多的「為什麼」、「怎麼做」、「然後呢」
恭喜你，本書會是你的品牌進化明燈！

　　「問世間品牌為何物，直教業主生死相許」，許多長官、學者、專家、企業主都說「品牌」很重要，沒錯，若您的事業想找到一個可以永續發展的市場舞臺，品牌真的超級重要！但是，超級重要的品牌到底該怎麼打造呢？

　　跨領域輔導顧問高培偉擁有30多年實務運營經驗，橫跨餐飲、廣告、資訊、五金、能源、休閒、文化、教育、農業、生技、健康、運輸等數十個產業類別，最精實的品牌進化策略，從零開始建構品牌概念基礎，打造非凡的商業價值！

　　無論是想走出代工路經營自我品牌的中小企業主、眾多微型創業者，或是老品牌想創新轉型的資深創業人、二代接班人，都不容錯過本書高含金量的精彩內容！

　　讓我們隨著高顧問透過累積數十年的千百案例，翻轉思維、新檢視品牌創始到經營路徑之中的「應該」與「不該」；無論是建構品牌或優化品牌價值，都不再只是紙上談兵，更是可被有效實踐的實務技巧與營收增值指南！

本書特色

　　1. 從零開始建構品牌概念基礎，前所未見的品牌運營know-how大公開！

　　2. 解決老品牌創新、二代接班、代工轉品牌的轉型痛點，不可錯過的高含金量的精彩內容！

　　3. 作者擁有30多年實務運營經驗，為跨領域輔導顧問，涵蓋多種產業別。閱讀本書讓品牌輔導不只是紙上談兵，更可接受實戰考驗！

作者簡介

作者簡介

高培偉

　　活意行銷企管顧問有限公司 總經理∕經營策略顧問

　　現職為跨領域輔導顧問，服務的客戶產業涵蓋：食品、餐飲、設計、廣告、資訊、五金、能源、休閒、文化、教育、印刷、農業、生技、健康、運輸、工程等等。

　　專長為跨界價值創新CVI：由【獲利商模→經營策略→創新研發→品牌育成→商化包裝→市場行銷→計劃管理】一條龍式的輔導，協助客戶跨業整合、創新轉型突破、品牌商品成功上市。

　　除提供產業輔導與企業品牌再造相關服務，亦樂在教學，並兼任多項公部門專案計畫之顧問、委員。

　　演講或採訪邀約、專業諮詢請洽：[email protected]

內容目錄

目錄
作者序 Know-how全公開

1. 導言：品牌與企業經營
2. 品牌戰鬥力
3. 品牌經營老實說
4. 品牌經營忙盲茫
品牌渴望症‧品牌自閉症‧品牌失心症
品牌衰老症‧品牌躁鬱症‧品牌高山症
品牌惶恐症‧品牌幻想症‧品牌多頭症
品牌退化症‧品牌恍神症‧品牌失能症
品牌高燒症‧品牌夜盲症
5. 品牌進化論
6. 品牌進化關鍵要項
品牌競爭力up‧品牌獲利力up
7. 品牌經營三部曲
知道‧入道‧得道
8. 品牌行銷CP創價模組
9. 品牌進化師的九大修煉
觀察感知力‧資料蒐集力‧問題分析力
創新突破力‧資源整合力‧策略競爭力
市場發展力‧傳播溝通力‧執行管理力

後記1 從ODM到OBM的品牌價值工程
後記2 跨界思考的品牌價值工程
後記3 如何找到好的品牌設計師？
後記4 不可不知的品牌行銷術