內容簡介
日本廣告界龍頭博報堂創意高手
提升百倍創意力經典之作！
日本傳媒激推
創意人、廣告人、企劃人必備！
連續40周，蟬聯日本年度暢銷書排行榜
擁有考具，等於掌握了最強大的思考利器！
創意絕對可以靠後天養成，所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。
讓創意不再是白水煮白菜，讓發想不再是堅石撞爛泥，這就是考具的力量！
丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜邱高生 前「東方線上」消費研究總監｜黃文博 「就是這樣」有限公司總經理｜曾孟卓 痞客邦CEO｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序
創意人才都是後天養成的！
點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？
最大的不同在於「意識」。
有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機，
運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案！
本書提供4個發想層面、21個思考工具，
任何發想線索，都能成為有效執行的企劃。
6個迅速將訊息傳達到大腦的考具
色彩浴╱隔牆有耳╱小小備忘錄╱七色鸚哥╱影像閱讀法╱臨時記者
8個讓創意無限延伸的考具
點子素描（手寫版）╱便利貼╱九宮格╱心智圖╱點子素描（電腦版）╱聯想遊戲╱九大檢驗法則╱腦力激盪
5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具
5W1H形式╱標題╱視覺化、圖像化╱九宮格╱企劃書
2個有具活化思緒的考具
創意馬拉松╱從發問開始
提升百倍創意力經典之作！
日本傳媒激推
創意人、廣告人、企劃人必備！
連續40周，蟬聯日本年度暢銷書排行榜
擁有考具，等於掌握了最強大的思考利器！
創意絕對可以靠後天養成，所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。
讓創意不再是白水煮白菜，讓發想不再是堅石撞爛泥，這就是考具的力量！
丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜邱高生 前「東方線上」消費研究總監｜黃文博 「就是這樣」有限公司總經理｜曾孟卓 痞客邦CEO｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序
創意人才都是後天養成的！
點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？
最大的不同在於「意識」。
有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機，
運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案！
本書提供4個發想層面、21個思考工具，
任何發想線索，都能成為有效執行的企劃。
6個迅速將訊息傳達到大腦的考具
色彩浴╱隔牆有耳╱小小備忘錄╱七色鸚哥╱影像閱讀法╱臨時記者
8個讓創意無限延伸的考具
點子素描（手寫版）╱便利貼╱九宮格╱心智圖╱點子素描（電腦版）╱聯想遊戲╱九大檢驗法則╱腦力激盪
5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具
5W1H形式╱標題╱視覺化、圖像化╱九宮格╱企劃書
2個有具活化思緒的考具
創意馬拉松╱從發問開始
作者簡介
作者簡介
姓名：加藤昌治
一九九四年進入日本頂尖的廣告公司博報堂，後任職於同公司企劃傳播局。
以改善情報環境，提高客戶的商品價值為使命，並從行銷及管理兩方面的課題來判定情報戰略及企劃。每日從事各種與資料情報有關的工作。
相關著作：《考具》
譯者簡介
姓名：王瑤芬
輔仁大學東方語文學系畢業，日本大學藝術學部碩士。
曾任台灣廣告公司創意部文案及東京駐在員、太一廣告公司企劃部副部長、博報堂廣告公司企劃處處長。
姓名：加藤昌治
一九九四年進入日本頂尖的廣告公司博報堂，後任職於同公司企劃傳播局。
以改善情報環境，提高客戶的商品價值為使命，並從行銷及管理兩方面的課題來判定情報戰略及企劃。每日從事各種與資料情報有關的工作。
相關著作：《考具》
譯者簡介
姓名：王瑤芬
輔仁大學東方語文學系畢業，日本大學藝術學部碩士。
曾任台灣廣告公司創意部文案及東京駐在員、太一廣告公司企劃部副部長、博報堂廣告公司企劃處處長。
內容目錄
目錄
推薦一 有效的創意在收、放之間 曾孟卓 Gordon
推薦二 經得起時代淬煉的好書 鄭緯筌
推薦三 實實在在，增進功力的思考祕笈 邱高生
推薦四 真的，別再被人罵「豬腦袋」了！ 黃文博
序 章 創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲
第1章 想「點子」、做「企劃」，到底在做什麼？
•點子與企劃，來自「WHAT」與「HOW」
點子無關大小！盡情去想，並讓它成形。
•想點子、做企劃的動腦流程
從「率性」到「體貼心」。
•點子＝自由奔放的發想
歡迎靈機一動，可行性以後再說。
•探討點子的可行性，就是企劃
點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理。
•收集情報→擴展創意→彙整企劃
擴散與集中，是動腦的基本原則。
第2章 如何篩選「必要的資訊」？──讓訊息進入大腦的考具
【考具1】色彩浴
收集顏色，觸發靈感。
【考具2】隔牆有耳
間接的街頭訪問，將心聲變成素材。
【考具3】小小備忘錄
人是健忘的，想到什麼就記下來。
【考具4】七色鸚哥
每個人都有不同的世界觀，只要實際體會就能發現其中的道理。
【考具5】影像閱讀法
書和雜誌是靈感的藏寶箱，賜予我們最鍾愛的寶石。
【考具6】臨時記者
現場採訪，並能深入淺出地加以闡明。
第3章 展開、展開、展開！──延伸創意的考具
【考具7】點子素描（手寫版）
既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。
【考具8】便利貼
利用便利貼，讓記憶傾巢而出。
【考具9】九宮格
從簡單的格式中孕育出絕妙的好點子。
【考具10】心智圖
在腦中的放射狀思緒如實表現出來。
【考具11】點子素描（電腦版）
塗鴉的感覺，最自然的動腦法。
【考具12】聯想遊戲
新點子像葡萄藤般四處延伸。
【考具13】九大檢驗法則
思考陷入膠著時，走出迷宮的處方箋。
【考具14】腦力激盪
搭別人想法的便車，並接受自己從未想到的觀點。
第4章 企劃＝點子的加減乘除！──將點子變成企劃的考具
【考具15】5W1H形式
基本的基本，嚴守5W1H。
【考具16】標題
第一印象最重要，能喚起人們的想像力。
【考具17】視覺化、圖像化
請用三度空間思考，讓企劃形成「畫面」。
【考具18】九宮格
讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌更一目瞭然。
【考具19】企劃書
透過最後的總整理讓每個人都能想像你要傳達的意念。
第5章 偶爾來點刺激！──腦筋打結時的忠告
【考具20】創意馬拉松
時時動腦，想出來的點子要立即記下。
【考具21】從發問開始
如魔術般有效，考具大發威！
第6章 尋找你專屬的考具
A資訊媒體
書╱報紙、雜誌╱電視、廣播╱網路╱廣告、報導╱攝影集、字典、年表、地圖、型錄、資料庫等
B設備用品
數位相機、行動電話、文具、數位錄音機╱皮包、椅子、桌子、衣服
C真實的環境
人、空間、音樂、嗜好品等
D自創的項目
檢驗表、記帳本、資料夾、資料庫、暫存區等
尾 聲 動腦系統化，才是真「考具」
後 記 創意的起點
附錄一 本書參考書目
附錄二 必讀！獻給創意人的精選書單 王瑤芬
推薦一 有效的創意在收、放之間 曾孟卓 Gordon
推薦二 經得起時代淬煉的好書 鄭緯筌
推薦三 實實在在，增進功力的思考祕笈 邱高生
推薦四 真的，別再被人罵「豬腦袋」了！ 黃文博
序 章 創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲
第1章 想「點子」、做「企劃」，到底在做什麼？
•點子與企劃，來自「WHAT」與「HOW」
點子無關大小！盡情去想，並讓它成形。
•想點子、做企劃的動腦流程
從「率性」到「體貼心」。
•點子＝自由奔放的發想
歡迎靈機一動，可行性以後再說。
•探討點子的可行性，就是企劃
點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理。
•收集情報→擴展創意→彙整企劃
擴散與集中，是動腦的基本原則。
第2章 如何篩選「必要的資訊」？──讓訊息進入大腦的考具
【考具1】色彩浴
收集顏色，觸發靈感。
【考具2】隔牆有耳
間接的街頭訪問，將心聲變成素材。
【考具3】小小備忘錄
人是健忘的，想到什麼就記下來。
【考具4】七色鸚哥
每個人都有不同的世界觀，只要實際體會就能發現其中的道理。
【考具5】影像閱讀法
書和雜誌是靈感的藏寶箱，賜予我們最鍾愛的寶石。
【考具6】臨時記者
現場採訪，並能深入淺出地加以闡明。
第3章 展開、展開、展開！──延伸創意的考具
【考具7】點子素描（手寫版）
既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。
【考具8】便利貼
利用便利貼，讓記憶傾巢而出。
【考具9】九宮格
從簡單的格式中孕育出絕妙的好點子。
【考具10】心智圖
在腦中的放射狀思緒如實表現出來。
【考具11】點子素描（電腦版）
塗鴉的感覺，最自然的動腦法。
【考具12】聯想遊戲
新點子像葡萄藤般四處延伸。
【考具13】九大檢驗法則
思考陷入膠著時，走出迷宮的處方箋。
【考具14】腦力激盪
搭別人想法的便車，並接受自己從未想到的觀點。
第4章 企劃＝點子的加減乘除！──將點子變成企劃的考具
【考具15】5W1H形式
基本的基本，嚴守5W1H。
【考具16】標題
第一印象最重要，能喚起人們的想像力。
【考具17】視覺化、圖像化
請用三度空間思考，讓企劃形成「畫面」。
【考具18】九宮格
讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌更一目瞭然。
【考具19】企劃書
透過最後的總整理讓每個人都能想像你要傳達的意念。
第5章 偶爾來點刺激！──腦筋打結時的忠告
【考具20】創意馬拉松
時時動腦，想出來的點子要立即記下。
【考具21】從發問開始
如魔術般有效，考具大發威！
第6章 尋找你專屬的考具
A資訊媒體
書╱報紙、雜誌╱電視、廣播╱網路╱廣告、報導╱攝影集、字典、年表、地圖、型錄、資料庫等
B設備用品
數位相機、行動電話、文具、數位錄音機╱皮包、椅子、桌子、衣服
C真實的環境
人、空間、音樂、嗜好品等
D自創的項目
檢驗表、記帳本、資料夾、資料庫、暫存區等
尾 聲 動腦系統化，才是真「考具」
後 記 創意的起點
附錄一 本書參考書目
附錄二 必讀！獻給創意人的精選書單 王瑤芬
ISBN: 9786263180420