內容簡介

◎理性收，感性放。
本書針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理，引領廣告文案的進階表現，以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。

作者簡介

◎邱順應
專職:目前:台中科技大學商業設計系專任副教授。之前:朝陽科大視傳系專任副教授、 元照智勝出版集團企畫部創意指導 / 企劃部主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合 / 企劃部主管、華威葛瑞廣告公司文案指導 / 資深設計、中央研究院資訊所語意分析組知識 分析師、滾石《廣告雜誌》ADM 主編、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文。 兼職:台中技術學院應用中文系兼任助理教授 / 商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告 傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、 實踐大學服飾設計與經營學系兼任講師、采欣國際廣告公司執行顧問、簡單生活創意公司 顧問、中華民國美術設計協會副秘書長。
專書:邱順應著，2018，創意模仿學:仿擬修辭主導的創思策略與文圖實踐，智勝文化出 版，ISBN: 978-986-457-038-6。邱順應著，2013，廣告修辭新論─從創意策略到文圖實踐，
智勝文化出版，ISBN: 978-957-729-877-5。邱順應著，2012，品牌命名新論:從象徵修辭 到語法結構，智勝文化出版， ISBN: 978-957-729-879-9。王桂沰、曾培育、邱順應等著，
2010， 當設計遇上法律──智慧財產權的對話， 五南文化出版，ISBN: 978-957-11-5916- 4。 邱順應著，2009， 標語的訴求策略與敘事結構， 智勝文化出版，ISBN: 978-957-729-
726-6。邱順應著，2008，廣告文案:創思原則與寫作實踐，智勝文化出版，ISBN: 978- 957-729-674-0。邱順應著，2001，童黏圖文集，星定石文化出版，ISBN: 9570307838。邱
順應著，2000，創意不正經，星定石文化出版，ISBN: 957-2017-11-x。邱順應著，1997， 創意相對論， 新衛文化出版，ISBN: 957-8634-74-9。 邱順應譯，2005， 設計我的第 2 母
語，滾石文化出版，ISBN: 986771822-4。邱順應譯，2005，品牌魔力丸，藍鯨出版，ISBN:
986-7964-68-3。邱順應譯，2000，不守規則創意，滾石文化，ISBN: 957961383-4。邱順應 譯，1999，如何製作有效的廣告影片，滾石文化出版，ISBN: 57961381-8。
術設計協會副秘書長。

內容目錄

《水開屏》 水平修辭的分析原理與創作守則
章一 廣告文案的前導框架
章二 廣告文案的概念設定
章三 水平修辭與水平思考
章四 水平修辭與兼格修辭
章五 水平修辭與心智圖法
章六 水平修辭命名座標軸
章七 水平修辭的細目辭格
《字開嗓》 水平修辭在文案教室的教學實踐
章一 教學三部曲:企畫、修辭、水平
章二 品牌三要素:資產、定位、個性
章三 創作三階段:策略、概念、撰述
章四 鑲嵌三波段:品牌、具體、隨機
章五 課堂三鷹架:激盪、激勵、示範
《月開趴》水平修辭的文圖創作私房演練一
章一 趴著在想 想太少
章二 趴著在想 想不到
章三 趴著在想 差一點
章四 趴著在想 想太多
章五 趴著在想 想太短
《貓開花》 水平修辭的文圖創作私房演練二
章一 花、魚鱗和其細字筆
章二 花兒杵在哪呀開那花
章三 失算格子和其文字浴 章外 附贈的貓、花和鱗片
《房開柿》 水平修辭的建案命名分析與創作
章外 建案命名的同與異
章一 建案命名水平導論
章二 建案命名水平基軸
章三 建案命名語法專論
章四 建案命名修辭專論
章五 建案命名符號專論
章六 建案命名期刊附論