內容簡介

★給小資族、青創族、斜槓族的創業「馨」法★
事業橫跨品牌商、原料供應商、代工廠的精油達人
帶你一窺香氛市場的消費趨勢與打造品牌的必修專業

關於自創香氛品牌，你最想知道的事，全方位達人一次告訴你！

Q：因為疫情景氣低迷，這時是投入市場的好時機嗎？
香水等香氛產品與口紅一樣，屬於不景氣賣更好的小奢侈品，數據也顯示，疫情爆發，消費者對提升免疫、調節情緒、天然安全的產品需求大增，香水和薰香等銷售量也顯著成長，其實正是精油香氛產品大展身手的機會點。新創公司可利用大家追求小確幸的心理，嘗試推出一些容量較小、價格較低、款式增多的系列商品，來刺激消費者入手。

Q：歐美日系的名牌保養品、香水這麼多，本土品牌有機會嗎？
台灣趨勢研究的資料顯示，近一年曾購買本土保養品牌的消費者超過八成，有三成七的消費者購買本土品牌是為了「支持本土品牌」，超過兩成是因為「結合台灣在地原料」，足見在地品牌有其優勢。此外，30歲以下的消費者也有追求個性化、不再獨鍾名牌的趨勢，本土獨立品牌只要品質精良、行銷到位，就不必妄自菲薄。

Q：香氛產品何其繁多，哪個才是我的必勝商品？
哪種香氛產品最容易成功，並沒有標準答案，每一種都有它的機會和挑戰。本書將從純精油、香水到潔淨、保養商品，帶你認識新手能輕鬆入門的香氛產品，並引領你從興趣、專業、熟悉族群、來自周遭人事物的靈感……等剖析自我優勢，找到命定商品。

Q：創立香氛品牌需要多少錢？小資族做得到嗎？
香氛品牌是「小公司也能做大生意」的最佳代表！書中將利用簡易計算，教你推估創業所需資金，並介紹如何藉由委託OEM／ODM代工，將風險與資金降到最低。針對資金不足的青創族、小資族，本書也提供群眾募資這項因應之道。

Q：通路是公司的命脈，我該怎麼讓產品賣出去？
香氛產品特別需要使用經驗來刺激購買，尤其是香水類，所以很難純粹靠電商銷售，一定要有實體店面才能推動買氣。本書將從門市、寄售、百貨快閃櫃、創意市集等實體通路，到網路開店、網紅推薦或直播帶貨等線上通路，一一剖析各種通路的特性，幫你讓商品被看見。

其他有關怎樣確立品牌精神、如何規劃行銷策略、是否該取得芳療證照、香氛創業必備知識、一定要認識的法規、重要的檢驗與認證、公司穩定營運與突破成長的關鍵、如何訂定短/中/長期目標……等，書中皆有詳盡解說。

這是香氛創業的第一本書，即使沒有錢、沒有專業，把對精油的興趣變成一門生意都不再是夢想。只要掌握書中重點，就能無痛開創自己的事業！


本書特色
◎特色一：原料供應商研發總監 / 香氛品牌創辦人 / 採購專家現身說法，給你第一手的實戰經驗談。

◎特色二：品牌建立、集客行銷、通路規劃、資金準備、精油知識，自創香氛品牌須知一次掌握。

◎特色三：收錄精油原料供應廠、芳療品牌、微商品牌、保養品牌、氣味藝術品牌等的策略分析，帶你從市場各角度探尋自己的切入點。

作者簡介

陳冠杰 Gary

英國IFA國際認證芳療師
愛裡‧時氣味藝術 執行長
慈孝貿易 執行長
梵溪花園 副總
樸真國際 研發總監
全球精油採購專家

內容目錄

Chapter1 找到品牌語言，是最重要的事
1. 如何建立香氛品牌精神？
2. 市場區隔、產品特色、差異化
3. 創業3起手式：行銷、行銷、行銷
4. 銷售通路是企業的命脈

Chapter2從零醞釀綻放，香氛產品的誕生
1. 選定你的優勢主打商品
2. 讓芳療證照當你的靠山
3. 獨立品牌不可少的合作夥伴
4. 香氛產品的重要檢驗與認證

Chapter3從有興趣到有盈利，香氛品牌吸金法則
1. 善用有力通路，讓產品被看見
2. 掌握馨方向：香氛市場的特性與趨勢
3. 上市必讀！香氛產品的相關法規
4. 小額就GO！啟動夢想的資金準備

Chapter4把握永續經營三法則，百年品牌不是夢
1. 抓住機會創造營收，打造好體質
2. 力求創新、突破，提升競爭力
3. 制定短、中、長期目標，帶領公司前進