內容簡介
本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。
全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。
第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。
全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。
第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。
作者簡介
胡政源
學歷：
國立雲林科技大學管理研究所 博士
國立政治大學企業管理研究所 碩士
現職：
嶺東科技大學企業管理研究所暨企業管理系 副教授
經歷：
嶺東科技大學經營管理研究所所長暨企業管理系主任
嶺東商專實習就業輔導室 主任
臺灣發展研究院中國大陸研究所 副所長
TTQS 顧問、講師、評核委員
3C 共通核心職能課程 講師
蔡清德
學歷：
國立臺灣大學農業經濟研究所（碩士）
現職：
台灣美食技術交流協會 祕書長
農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃二十餘年
2018 年經理人雜誌評選百大MVP 經理人
社會服務經歷：
國家發展委員會（國發會）地方創生專家 輔導委員
教育部109-111 年度大學社會責任實踐計畫(USR) 審查委員
行政院農委會水土保持局大專生洄游農村二次方 輔導業師
行政院農業委員會百大青農 輔導陪伴師
嘉義縣政府國本學堂 輔導業師
臺中市政府摘星計劃 輔導委員
教學經歷：
國立臺中科技大學商設系 兼任講師
朝陽科技大學行銷與流通管理系 兼任講師
嶺東科技大學企業管理系 兼任講師
李心怡
學歷：
國立臺灣師範大學運休所 樂活產業高階經理人EMBA
現職：
創集團 碩泰公關顧問股份有限公司總經理
專長：
公關策略規劃、品牌策略、整合傳播策略之規劃及監督、公部門行銷、公益行銷、品牌策略顧問。
從事公關行銷工作逾20 年，服務超過百家客戶，橫跨公部門、社區、校園、農企業、餐飲、食品交通、美妝消費用品等領域。
經歷：
弘道老人福利基金會 助老委員
普仁青年關懷基金會 行銷顧問
教育電台「大師心對話」 節目製作人
漢聲電台「聽見讓愛昇華」 節目製作人
漢聲電台「生活領鮮」 節目主持人
PODCAST「美好生活的100 種提案」 節目主持人
公部門、公益組織、大學⋯等媒體行銷課程 講師
學歷：
國立雲林科技大學管理研究所 博士
國立政治大學企業管理研究所 碩士
現職：
嶺東科技大學企業管理研究所暨企業管理系 副教授
經歷：
嶺東科技大學經營管理研究所所長暨企業管理系主任
嶺東商專實習就業輔導室 主任
臺灣發展研究院中國大陸研究所 副所長
TTQS 顧問、講師、評核委員
3C 共通核心職能課程 講師
蔡清德
學歷：
國立臺灣大學農業經濟研究所（碩士）
現職：
台灣美食技術交流協會 祕書長
農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃二十餘年
2018 年經理人雜誌評選百大MVP 經理人
社會服務經歷：
國家發展委員會（國發會）地方創生專家 輔導委員
教育部109-111 年度大學社會責任實踐計畫(USR) 審查委員
行政院農委會水土保持局大專生洄游農村二次方 輔導業師
行政院農業委員會百大青農 輔導陪伴師
嘉義縣政府國本學堂 輔導業師
臺中市政府摘星計劃 輔導委員
教學經歷：
國立臺中科技大學商設系 兼任講師
朝陽科技大學行銷與流通管理系 兼任講師
嶺東科技大學企業管理系 兼任講師
李心怡
學歷：
國立臺灣師範大學運休所 樂活產業高階經理人EMBA
現職：
創集團 碩泰公關顧問股份有限公司總經理
專長：
公關策略規劃、品牌策略、整合傳播策略之規劃及監督、公部門行銷、公益行銷、品牌策略顧問。
從事公關行銷工作逾20 年，服務超過百家客戶，橫跨公部門、社區、校園、農企業、餐飲、食品交通、美妝消費用品等領域。
經歷：
弘道老人福利基金會 助老委員
普仁青年關懷基金會 行銷顧問
教育電台「大師心對話」 節目製作人
漢聲電台「聽見讓愛昇華」 節目製作人
漢聲電台「生活領鮮」 節目主持人
PODCAST「美好生活的100 種提案」 節目主持人
公部門、公益組織、大學⋯等媒體行銷課程 講師
內容目錄
Chapter 01 失控品牌風險
1-1 緒論
1-2 品牌社會責任
1-3 商業道德守則
1-4 消費權益議題
Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值
2-1 緒論
2-2 品牌之定義
2-3 品牌之歷史與發展
2-4 品牌之功能與利益
2-5 品牌命名實務與案例
2-6 品牌定位塑造強勢品牌
Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值
3-1 緒論
3-2 發展品牌策略
3-3 品牌策略種類
3-4 品牌建構策略
3-5 品牌經營策略實務
3-6 發展品牌資產管理策略
3-7 策略性品牌個性
Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值
4-1 緒論
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌識別與品牌知名度
4-6 品牌知名度與品牌個性
Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
5-1 緒論
5-2 品牌忠誠度之意涵
5-3 品牌忠誠度的重要性
5-4 品牌忠誠度的影響因素
5-5 品牌忠誠度與品牌個性
Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值
6-1 緒論
6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵
6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性
6-4 品牌聯想的型態
6-5 品牌聯想的五個層次
6-6 建構品牌聯想的價值
Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值
7-1 緒論
7-2 知覺品質之意涵
7-3 知覺品質的組成要素
7-4 知覺品質之構面
7-5 知覺品質與知覺價值
7-6 知覺風險與知覺品質
7-7 知覺品質與品牌個性
Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值
8-1 緒論
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸優點和缺點
8-4 品牌延伸的影響因素
8-5 品牌延伸績效評估
8-6 延伸擴大品牌空間
Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值
9-1 緒論
9-2 專利權專屬資產
9-3 商標權專屬資產
9-4 著作權專屬資產
9-5 通路關係專屬資產
9-6 建立專屬資產的方法
9-7 自有品牌專屬資產
Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值
10-1 緒論
10-2 品牌關係之意涵
10-3 品牌關係之分類
10-4 品牌關係之衡量
10-5 品牌關係的建立策略
10-6 發展國際品牌形象
Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值
11-1 緒論
11-2 洄游農村體系演變
11-3 疫情下的轉變
11-4 小結
1-1 緒論
1-2 品牌社會責任
1-3 商業道德守則
1-4 消費權益議題
Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值
2-1 緒論
2-2 品牌之定義
2-3 品牌之歷史與發展
2-4 品牌之功能與利益
2-5 品牌命名實務與案例
2-6 品牌定位塑造強勢品牌
Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值
3-1 緒論
3-2 發展品牌策略
3-3 品牌策略種類
3-4 品牌建構策略
3-5 品牌經營策略實務
3-6 發展品牌資產管理策略
3-7 策略性品牌個性
Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值
4-1 緒論
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌識別與品牌知名度
4-6 品牌知名度與品牌個性
Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
5-1 緒論
5-2 品牌忠誠度之意涵
5-3 品牌忠誠度的重要性
5-4 品牌忠誠度的影響因素
5-5 品牌忠誠度與品牌個性
Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值
6-1 緒論
6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵
6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性
6-4 品牌聯想的型態
6-5 品牌聯想的五個層次
6-6 建構品牌聯想的價值
Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值
7-1 緒論
7-2 知覺品質之意涵
7-3 知覺品質的組成要素
7-4 知覺品質之構面
7-5 知覺品質與知覺價值
7-6 知覺風險與知覺品質
7-7 知覺品質與品牌個性
Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值
8-1 緒論
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸優點和缺點
8-4 品牌延伸的影響因素
8-5 品牌延伸績效評估
8-6 延伸擴大品牌空間
Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值
9-1 緒論
9-2 專利權專屬資產
9-3 商標權專屬資產
9-4 著作權專屬資產
9-5 通路關係專屬資產
9-6 建立專屬資產的方法
9-7 自有品牌專屬資產
Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值
10-1 緒論
10-2 品牌關係之意涵
10-3 品牌關係之分類
10-4 品牌關係之衡量
10-5 品牌關係的建立策略
10-6 發展國際品牌形象
Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值
11-1 緒論
11-2 洄游農村體系演變
11-3 疫情下的轉變
11-4 小結
ISBN: 9789864308781