內容簡介
新零售時代的流量變現術 內容簡介
社群‧流量‧聚粉‧線上銷售，
如何挽救實體店危機？
成功的線上銷售，不但可以是實體店的神救援，
更可開創銷售新版圖！
【後疫情時代，新電商的五大變化】
▶主體改變
未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
▶核心改變
新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
▶玩法改變
過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
▶成交改變
傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
▶戰場改變
第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與線下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。
【12個成功電商，與他們的成功心法】
▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
✒小狗電器：極致產品制勝
✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
✒百草味：借助新電商，打開新局面
✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢
◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記
投資陷阱＿內容簡介
他們要做的，並不是真正的投資。
而是把屬於你的錢，放到自己的口袋裡。
要騙，就要騙那些一無所知的人。
⇨為什麼會出現令人無法理解的投資判斷？
⇨金融市場如何失靈？
⇨金融陷阱如何構成？
⇨陷阱也有合法的嗎？為什麼？
⇨如何不落入金融陷阱
◎是什麼樣的因素，讓人們願意借錢給素未蒙面、且一無所知的對象？
投資？或許你會想問，投資什麼？但其實，在中國風行將近十年，連阿里巴巴都涉入其中的P2P貸款，問題並不僅止於借款人的過度消費，投資者血本無歸更是一大問題。
投資者為什麼會血本無歸？或者我們更想問的是：為什麼會願意投資這樣的網路貸款，借錢給素未蒙面的人？
看似不理性或無效的決策背後，其實也存在理性的抉擇？前美聯儲經濟學家、研究員王健、余劍峰，透過十多年的研究心得與實踐經驗，以貼近生活的豐富案例，深入淺出的金融知識，揭示金融市場非理性現象背後的邏輯與規律，剖析錯誤決策的背後，出現什麼樣的陷阱、而這些陷阱又如何導引投資者做出錯誤判斷。
◎投資者應該知道的16個經典投資陷阱！如何構成？如何避免損失？
比特幣到底是金融泡沫，或者是致富的可能？為什麼一顆球根，引發天價的金融風暴？龐氏騙局到底是什麼？如何構成？如何看穿股市、房市之後榮景的真相？
當投資人，不要當韭菜！
基金經理、財富管理規劃師、證券從業者，不可錯過的專業指南。中產階級、資深投資者，理性決策的投資參考；避免落入陷阱的第一步：弄清楚那究竟是怎麼回事。
◎兼顧可讀性與專業性，也學會如何利用市場的「不理性現象」獲利
作者希望透過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及實際案例分析，將金融市場的基本常識介紹給讀者。同時，也引用經濟、金融學家的研究分析，將全球金融市場中最受矚目的前沿問題、主要觀點以及背後的邏輯，簡要摘錄給讀者。在兼顧本書可讀性的同時，也希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。
另外，透過研究分析和案例實證，作者在第四章特別分享如何利用金融市場的不理性現象，創造高回報的投資策略。其中包括經典的、改進優化的和新發現的投資策略，而「選對時機」操作投資策略，對回報的影響也非常大。
得獎與推薦紀錄
‧易觀創始人‧董事長兼CEO 于揚
‧Smart M世紀智庫創辦人 許景泰
‧Accupass活動通亞太區總經理 黃柏翰
‧盛景網聯集團聯合創始人、董事長 彭志強
中國年度十大金融好書
豆瓣讀書：8.8分好評、當當網：★★★★★、亞馬遜中國：★★★★★
⊙專序推薦（依姓氏筆畫序）
巴曙松（中國銀行業協會首席經濟學家、香港交易所首席中國經濟學家）
熊 偉（美國普林斯頓大學金融學教授、香港中文大學（深圳）經管學院院長（學術））
⊙專業推薦（依姓氏筆畫序）
王 能（美國哥倫比亞大學商學院金融學講席教授、美國國家經濟研究局研究員、上海財經大學金融學院院長）
吳曉靈（清華大學五道口金融學院院長、中國人大常委、財經委副主任委員、中國人民銀行原副行長）
社群‧流量‧聚粉‧線上銷售，
如何挽救實體店危機？
成功的線上銷售，不但可以是實體店的神救援，
更可開創銷售新版圖！
【後疫情時代，新電商的五大變化】
▶主體改變
未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
▶核心改變
新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
▶玩法改變
過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
▶成交改變
傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
▶戰場改變
第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與線下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。
【12個成功電商，與他們的成功心法】
▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
✒小狗電器：極致產品制勝
✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
✒百草味：借助新電商，打開新局面
✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢
◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記
投資陷阱＿內容簡介
他們要做的，並不是真正的投資。
而是把屬於你的錢，放到自己的口袋裡。
要騙，就要騙那些一無所知的人。
⇨為什麼會出現令人無法理解的投資判斷？
⇨金融市場如何失靈？
⇨金融陷阱如何構成？
⇨陷阱也有合法的嗎？為什麼？
⇨如何不落入金融陷阱
◎是什麼樣的因素，讓人們願意借錢給素未蒙面、且一無所知的對象？
投資？或許你會想問，投資什麼？但其實，在中國風行將近十年，連阿里巴巴都涉入其中的P2P貸款，問題並不僅止於借款人的過度消費，投資者血本無歸更是一大問題。
投資者為什麼會血本無歸？或者我們更想問的是：為什麼會願意投資這樣的網路貸款，借錢給素未蒙面的人？
看似不理性或無效的決策背後，其實也存在理性的抉擇？前美聯儲經濟學家、研究員王健、余劍峰，透過十多年的研究心得與實踐經驗，以貼近生活的豐富案例，深入淺出的金融知識，揭示金融市場非理性現象背後的邏輯與規律，剖析錯誤決策的背後，出現什麼樣的陷阱、而這些陷阱又如何導引投資者做出錯誤判斷。
◎投資者應該知道的16個經典投資陷阱！如何構成？如何避免損失？
比特幣到底是金融泡沫，或者是致富的可能？為什麼一顆球根，引發天價的金融風暴？龐氏騙局到底是什麼？如何構成？如何看穿股市、房市之後榮景的真相？
當投資人，不要當韭菜！
基金經理、財富管理規劃師、證券從業者，不可錯過的專業指南。中產階級、資深投資者，理性決策的投資參考；避免落入陷阱的第一步：弄清楚那究竟是怎麼回事。
◎兼顧可讀性與專業性，也學會如何利用市場的「不理性現象」獲利
作者希望透過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及實際案例分析，將金融市場的基本常識介紹給讀者。同時，也引用經濟、金融學家的研究分析，將全球金融市場中最受矚目的前沿問題、主要觀點以及背後的邏輯，簡要摘錄給讀者。在兼顧本書可讀性的同時，也希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。
另外，透過研究分析和案例實證，作者在第四章特別分享如何利用金融市場的不理性現象，創造高回報的投資策略。其中包括經典的、改進優化的和新發現的投資策略，而「選對時機」操作投資策略，對回報的影響也非常大。
得獎與推薦紀錄
‧易觀創始人‧董事長兼CEO 于揚
‧Smart M世紀智庫創辦人 許景泰
‧Accupass活動通亞太區總經理 黃柏翰
‧盛景網聯集團聯合創始人、董事長 彭志強
中國年度十大金融好書
豆瓣讀書：8.8分好評、當當網：★★★★★、亞馬遜中國：★★★★★
⊙專序推薦（依姓氏筆畫序）
巴曙松（中國銀行業協會首席經濟學家、香港交易所首席中國經濟學家）
熊 偉（美國普林斯頓大學金融學教授、香港中文大學（深圳）經管學院院長（學術））
⊙專業推薦（依姓氏筆畫序）
王 能（美國哥倫比亞大學商學院金融學講席教授、美國國家經濟研究局研究員、上海財經大學金融學院院長）
吳曉靈（清華大學五道口金融學院院長、中國人大常委、財經委副主任委員、中國人民銀行原副行長）
作者簡介
新零售時代的流量變現術 作者簡介
易觀「互聯網+」研究院
易觀企業教育旗下專業研究院，彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。
易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發，為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑，以找到最適合自己的模式，降低試錯成本並加速發展。
同時，易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺，是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。
新電商編委會名單
主編：楊彬、陳燦
編委：馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博
投資陷阱 作者簡介
王健
香港中文大學（深圳）經管學院助理院長，中國金融40人（青年）成員，深圳高等金融研究院宏觀金融穩定與創新中心主任，前美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行經濟學家兼政策顧問。曾出版《還原真實的美聯儲》。
余劍峰
清華大學五道口金融學院建樹講席教授，清華大學國家金融研究院資產管理研究中心主任，美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行研究員，中國「國家千人計畫」獲選者，前美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院金融Piper Jaffray教授，前香港中文大學（深圳）經管學院執行副院長。
易觀「互聯網+」研究院
易觀企業教育旗下專業研究院，彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。
易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發，為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑，以找到最適合自己的模式，降低試錯成本並加速發展。
同時，易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺，是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。
新電商編委會名單
主編：楊彬、陳燦
編委：馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博
投資陷阱 作者簡介
王健
香港中文大學（深圳）經管學院助理院長，中國金融40人（青年）成員，深圳高等金融研究院宏觀金融穩定與創新中心主任，前美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行經濟學家兼政策顧問。曾出版《還原真實的美聯儲》。
余劍峰
清華大學五道口金融學院建樹講席教授，清華大學國家金融研究院資產管理研究中心主任，美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行研究員，中國「國家千人計畫」獲選者，前美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院金融Piper Jaffray教授，前香港中文大學（深圳）經管學院執行副院長。
內容目錄
新零售時代的流量變現術 目次
推薦序
序1 下一波的新電商契機在哪？
—SmartM世紀智庫創辦人 許景泰
序2 每個時代的來臨都伴隨著一個更美好的機會
—Accupass活動通 亞太區總經理 黃柏翰
序3 企業創新成長，新電商勢在必行
—盛景網聯集團聯合創始人、董事長 彭志強
序4 你想成為紐約，還是費城？
—易觀國際集團創始人、董事長兼CEO 于揚
前言
新電商的使命是成就新國貨
—易觀聯合創始人、天馬雲商總裁 楊彬
新電商背景篇
—傳統電商問題與希望並存，催生新電商
第1 章 傳統電商的窘境：流量紅利枯竭，生存堪憂
第2 章 外部環境的變化：春風至，柳暗花明又一村
第3 章 未來三年的展望：新電商窗口期來臨
新電商定義篇
—實體企業是新電商的主角
第4 章 什麼是新電商
第5 章 新電商的本質
第6 章 新電商的五大變化
新電商方法論篇
—「三好四要」實現10 億元人民幣估值
第7 章 新電商方法論概述
第8 章 打造極致產品
第9 章 用好工具聚「深粉」
第10 章 賣貨、分銷需要做好新電商社群經營
第11 章 微店和新微商經營
新電商應用篇
—創新企業驅動新電商變化
第12 章 青山老農：社群電商沉澱用戶秘訣
第13 章 小狗電器：極致產品制勝
第14 章 韓束：經營微商，一年創收90 億人民幣
第15 章 蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平台
第16 章 韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
第17 章 華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
新電商加速篇
—實體企業實行新電商，達成彎道超車
第18 章 酣客公社：「敦厚」的品牌精神凝聚粉絲力量
第19 章 三個爸爸：千萬人民幣群眾募資源於「好產品+ 好故事」
第20 章 三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
第21 章 良品鋪子：穩紮穩打，從本地生活到新電商
第22 章 百草味：借助新電商，開創新局面
第23 章 鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢
結語
—新電商時代，實體企業將回歸主場
第24 章 新電商發展已具備良好的土壤
第25 章 企業需要做好內部的準備
後記
作者簡介
投資陷阱＿目次
推薦序：探尋金融市場非理性現象背後的理性 巴曙松 ／006
推薦序：用金融理論理性解讀和理解中國金融市場 熊偉 ／008
前 言：金融市場非理性現象後的邏輯和規律 ／011
第一章 基本概念：金融資產和資產定價 ／017
什麼是資產和貨幣？資產又該如何定價？
什麼是金融？金融市場的特殊性在哪裡？
這些特殊性又如何導致日常生活中常接觸到的金融詐騙，
資產泡沫和金融危機等現象，
以及如何可以避免這些負面金融現象的措施。
本章從最容易理解的概念出發，逐步說明。
第一節 儲蓄創造金融 ／022
第二節 儲蓄的媒介：金融工具 ／027
案例分析1：比特幣的交易風險與監管挑戰 ／035
第三節 簡易的資產定價模型 ／041
第四節 常見的資產定價與資產泡沫 ／062
第五節 資產泡沫的原因和危害 ／074
本章小結 ／083
第二章 金融詐騙和危機的源頭：信息不對稱 ／085
雷曼兄弟破產後，美國多個金融市場受到投資人的瘋狂擠兌，
資金瞬間蒸發導致市場運作停擺。
為什麼金融市場會出現擠兌危機？
金融危機為什麼和金融泡沫如影隨形？
為什麼金融危機會對實體經濟造成毀滅性的打擊？
這些問題是本章想要探討的焦點。
第一節 金融市場的核心功能：金融媒介 ／088
案例分析2：P2P網貸真是高收益低風險嗎？ ／094
第二節 市場不穩定之源：信息不對稱 ／109
案例分析3：瞞天過海的麥道夫龐氏騙局 ／112
案例分析4：倍受爭議的閃電交易？ ／119
案例分析5：金融欺詐呼喚吹哨人制度 ／120
案例分析6：化解1907年美國銀行的擠兌危機 ／128
第三節 金融機構如何降低資訊成本：大數據和徵信制度 ／137
本章小結 ／145
第三章 投資者心理與股票市場異象 ／147
金融市場上，常會出現哪些行為偏差？
這些偏差又會如何影響到金融市場？
作者將常見的偏差大約可分為兩大類：
一類是人們預期中的偏差，另一類是人們風險偏好中的偏差。
本章將介紹這些偏差如何造成金融市場異象，
以及如何避開常見的投資錯誤。
有效市場假說和股票市場收益異象 ／151
第二節 預期中的偏差 ／156
案例分析7：“中國”名字的高回報 ／167
案例分析8：研發效率和回報率的關係 ／168
案例分析9：被嚴重忽視的季報盈利資訊 ／170
案例分析10：猜猜老王的職業 ／174
案例分析11：推算子女出生順序的概率 ／176
案例分析12：美國最大的市政倒閉案 ／201
第三節 風險偏好中的偏差 ／205
案例分析13：隱藏在銷售中的誘餌效應 ／209
案例分析14：冒險的彩票型股票 ／218
第四節 投資者的情緒和股票收益 ／224
本章小結 ／230
第四章 利用
推薦序
序1 下一波的新電商契機在哪？
—SmartM世紀智庫創辦人 許景泰
序2 每個時代的來臨都伴隨著一個更美好的機會
—Accupass活動通 亞太區總經理 黃柏翰
序3 企業創新成長，新電商勢在必行
—盛景網聯集團聯合創始人、董事長 彭志強
序4 你想成為紐約，還是費城？
—易觀國際集團創始人、董事長兼CEO 于揚
前言
新電商的使命是成就新國貨
—易觀聯合創始人、天馬雲商總裁 楊彬
新電商背景篇
—傳統電商問題與希望並存，催生新電商
第1 章 傳統電商的窘境：流量紅利枯竭，生存堪憂
第2 章 外部環境的變化：春風至，柳暗花明又一村
第3 章 未來三年的展望：新電商窗口期來臨
新電商定義篇
—實體企業是新電商的主角
第4 章 什麼是新電商
第5 章 新電商的本質
第6 章 新電商的五大變化
新電商方法論篇
—「三好四要」實現10 億元人民幣估值
第7 章 新電商方法論概述
第8 章 打造極致產品
第9 章 用好工具聚「深粉」
第10 章 賣貨、分銷需要做好新電商社群經營
第11 章 微店和新微商經營
新電商應用篇
—創新企業驅動新電商變化
第12 章 青山老農：社群電商沉澱用戶秘訣
第13 章 小狗電器：極致產品制勝
第14 章 韓束：經營微商，一年創收90 億人民幣
第15 章 蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平台
第16 章 韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
第17 章 華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
新電商加速篇
—實體企業實行新電商，達成彎道超車
第18 章 酣客公社：「敦厚」的品牌精神凝聚粉絲力量
第19 章 三個爸爸：千萬人民幣群眾募資源於「好產品+ 好故事」
第20 章 三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
第21 章 良品鋪子：穩紮穩打，從本地生活到新電商
第22 章 百草味：借助新電商，開創新局面
第23 章 鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢
結語
—新電商時代，實體企業將回歸主場
第24 章 新電商發展已具備良好的土壤
第25 章 企業需要做好內部的準備
後記
作者簡介
投資陷阱＿目次
推薦序：探尋金融市場非理性現象背後的理性 巴曙松 ／006
推薦序：用金融理論理性解讀和理解中國金融市場 熊偉 ／008
前 言：金融市場非理性現象後的邏輯和規律 ／011
第一章 基本概念：金融資產和資產定價 ／017
什麼是資產和貨幣？資產又該如何定價？
什麼是金融？金融市場的特殊性在哪裡？
這些特殊性又如何導致日常生活中常接觸到的金融詐騙，
資產泡沫和金融危機等現象，
以及如何可以避免這些負面金融現象的措施。
本章從最容易理解的概念出發，逐步說明。
第一節 儲蓄創造金融 ／022
第二節 儲蓄的媒介：金融工具 ／027
案例分析1：比特幣的交易風險與監管挑戰 ／035
第三節 簡易的資產定價模型 ／041
第四節 常見的資產定價與資產泡沫 ／062
第五節 資產泡沫的原因和危害 ／074
本章小結 ／083
第二章 金融詐騙和危機的源頭：信息不對稱 ／085
雷曼兄弟破產後，美國多個金融市場受到投資人的瘋狂擠兌，
資金瞬間蒸發導致市場運作停擺。
為什麼金融市場會出現擠兌危機？
金融危機為什麼和金融泡沫如影隨形？
為什麼金融危機會對實體經濟造成毀滅性的打擊？
這些問題是本章想要探討的焦點。
第一節 金融市場的核心功能：金融媒介 ／088
案例分析2：P2P網貸真是高收益低風險嗎？ ／094
第二節 市場不穩定之源：信息不對稱 ／109
案例分析3：瞞天過海的麥道夫龐氏騙局 ／112
案例分析4：倍受爭議的閃電交易？ ／119
案例分析5：金融欺詐呼喚吹哨人制度 ／120
案例分析6：化解1907年美國銀行的擠兌危機 ／128
第三節 金融機構如何降低資訊成本：大數據和徵信制度 ／137
本章小結 ／145
第三章 投資者心理與股票市場異象 ／147
金融市場上，常會出現哪些行為偏差？
這些偏差又會如何影響到金融市場？
作者將常見的偏差大約可分為兩大類：
一類是人們預期中的偏差，另一類是人們風險偏好中的偏差。
本章將介紹這些偏差如何造成金融市場異象，
以及如何避開常見的投資錯誤。
有效市場假說和股票市場收益異象 ／151
第二節 預期中的偏差 ／156
案例分析7：“中國”名字的高回報 ／167
案例分析8：研發效率和回報率的關係 ／168
案例分析9：被嚴重忽視的季報盈利資訊 ／170
案例分析10：猜猜老王的職業 ／174
案例分析11：推算子女出生順序的概率 ／176
案例分析12：美國最大的市政倒閉案 ／201
第三節 風險偏好中的偏差 ／205
案例分析13：隱藏在銷售中的誘餌效應 ／209
案例分析14：冒險的彩票型股票 ／218
第四節 投資者的情緒和股票收益 ／224
本章小結 ／230
第四章 利用