TOP品牌商標管理術!新創業到老字號都適用 | 拾書所

TOP品牌商標管理術!新創業到老字號都適用

$ 340 元 原價 340
內容簡介


  「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利,而「商標的管理與維護」,更是影響品牌價值的潛在因素,是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外,品牌擁有商標權之後,更須著重合於商標法規定,在品牌行銷時,正確、合規使用品牌商標,以確保品牌商標持續有效,具有捍衛品牌價值的權利,避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。
  資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題,包括:品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等,發掘其中的品牌智財風險與機會,從降低品牌被控侵權、對抗仿冒,到經銷代理爭議等議題,協助企業建立商標管理機制,將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
  本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗,綜整歸納本書內容,透過品牌企業的視角,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,輔以國內外品牌智財案例,提出品牌發展各階段,必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」,使品牌企業能利用管理工具,快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現,引導讀者建立或優化商標管理機制,保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力,為品牌經營帶來加乘效益。

作者簡介


財團法人資訊工業策進會 科技法律研究所
科技法律研究所及其前身,自1989年起即肩負科技及產業政策法制智庫、產業共通性法律制度推手的重責大任,堅持以精深的法律專業提供務實的解決方案。多年來更是持續協助政府打造優質的科技與新興產業發展法制環境,引領我國接軌國際、布局全球。本所創意智財中心自2007年起耕耘智慧財產領域,集結國際政策、法制研析、產業輔導、學研研發成果推廣及管理等經驗,打造創新規範、領航智財經營,持續提供智財多元服務,整備健全智財環境,茁壯產業發展。

內容目錄


01商標管理的必要性
壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢 3
貳、商標涉及的相關風險、機會(案例式) 7
一、案例一:澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效 7
二、案例二:全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元(約新台幣7612萬元)處分旗下DANZE 商標權予其通路商 9
三、案例三:愛馬仕元宇宙商標侵權案 10
參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起 13
一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation 13
二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals 14
三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律(商標)評價面向 14
肆、小結 16

02商標管理機制
壹、管理機制架構:商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動 19
貳、商標取得階段 19
一、組織應決定商標取得時機、來源與方式 20
二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件 23
三、研發紀錄(設計創作歷程) 31
四、成果審查 34
五、權利化 43
參、商標保護階段 47
一、委外與採購管理&合約審閱機制 47
二、合約審閱 55
三、爭議處理機制 56
肆、商標維護階段 61
一、品牌商標維護評估 61
二、品牌商標使用審查 63
伍、商標運用階段 67
一、概述 67
二、原則 68
陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理(代小結) 70
一、新聞摘要:「GPT」的商標權 70
二、商標管理機制相關重點 71

03工具篇
壹、簡介:組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視,或協助建立/強化商標管理 77
一、工具一:商標使用指引 77
二、工具二:商標授權管理要項 77
三、工具三:商標授權契約 77
貳、工具一:商標使用指引 78
一、商標使用指引的用處/目的 78
二、適用對象 79
三、適用情形 79
四、適用品牌商標 79
五、品牌商標權利聲明與標示 80
六、商標使用同一性 82
七、避免品牌商標通用化/淡化 86
八、組織應建立商標監督機制 89
九、組織應建立商標使用證據保存機制 90
十、小結 92
參、工具二:商標授權管理要項 93
一、為什麼要建立品牌授權管理機制 93
二、授權前 94
三、授權中 98
四、授權後 100
五、小結 102
肆、工具三:商標授權契約 104
一、基本約定 104
二、授權條件 105
三、商標使用管理與品質控管 106
四、智慧財產權條款 107
五、商標之維持與維護 108
六、爭議處理 108
七、庫存管理 109
八、小結 110

參考資料 I

ISBN: 9789574643950

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